时值奥运年和中国年，几乎每个行业稍微有实力的企业都希望借助奥运东风，趁势突出重围，让更多的终端用户记住自己，同时为合作伙伴打气。实力稍逊的企业会借助一些细枝末节与奥运靠拢，比如在产品命名或者在一些平面广告上，通过适度拿捏打奥运擦边球；对于具备一定实力的企业而言，则是希望借机让自己更为强势，突出自己的行业领先地位。无论是出于何种考虑，在奥运这样百年一遇的机会面前，白白坐等机遇丧失，显然是很多企业不愿意看到的，因此，2008年，一些陶瓷企业纷纷借势奥运提升品牌助威终端，以下是一些相对比较突出的案例评析。 
　　

  案例一 蒙娜丽莎携手搜狐助威国家体操队 

　　2008年1月6日，作为2008蒙娜丽莎经销商大会的重要环节，蒙娜丽莎正式与搜狐签约，以赞助国家体操队官网等多种形式助威中国体操队，“中国星 陶瓷梦”将蒙娜丽莎的艺术和美感与体操的艺术性和观赏性完美结合。这也是首次有瓷砖生产企业以支持奥运健儿的形式揭开陶瓷企业与互联网媒体合作的序幕，开行业之先河。蒙娜丽莎的几位董事不约而同的用“强强联合”来形容双方的这次合作。与搜狐签约之后，蒙娜丽莎的曝光度和关注度迅速上升，对于陶瓷行业也产生了相当大的震动，可谓轰动行业内外。通过多种形式的线上线下活动，蒙娜丽莎与搜狐的奥运主题合作将一直持续到2008年年底，通过系列活动将有效提升蒙娜丽莎的品牌形象，并带动终端的销售，五一期间蒙娜丽莎在北京等重点城市的热卖无疑是最好的证明。 

　　与奥运关联度：高 

　　评价指数：★★★★★ 

　　案例二 东鹏陶瓷奥运冠军城市行 

　　由东鹏陶瓷发起主办的“奥运冠军城市行”大型活动，以“传承陶瓷文化，传递奥运精神”为宗旨，在北京奥运会举办前夕，东鹏陶瓷邀请了几位曾经的奥运冠军走进各大中城市，与所在城市市民一起健康长跑，同时传递来自中国陶都佛山石湾的著名龙窑的陶源圣火，以此弘扬奥运精神，激起全民健身热潮。该活动在媒体的曝光率相对不是很高，但是活动本身与奥运贴合的很紧密，继2007年东鹏陶瓷文化节之后，东鹏陶瓷在全国再次掀起新一轮品牌宣传热潮，结合东鹏在全国一些重点城市的专卖店开业，活动很好的契合了各地经销商的需要，赚足了眼球，也为当地卖场带来了人气。 

　　与奥运关联度：高 

　　评价指数：★★★★ 

　　案例三 瓷海国际携手搜狐“天下陶瓷 共筑奥运” 


　　2008年3月26日，天下陶瓷，共筑奥运——“寻找2008奥运场馆中的陶瓷品牌”活动新闻发布会在陶都广东佛山举行，该活动由搜狐网、焦点家居网主办，瓷海国际、陶城报等协办，佛山电台924、中国室内设计学会佛山委员会、中国室内设计研究院佛山联络处、广东省装饰行业协会佛山联络处、广东环境艺术设计协会佛山办事处等共同举办，作为活动最主要的协办单位和支持单位，在活动过程中，很多企业和品牌并不是瓷海国际的客户，但是瓷海国际还是对活动给予了高度支持和配合，使活动本身的公益性远远超过了一般的商业赞助活动。同时，结合瓷海国际的落成和开业庆典，瓷海推出了一系列活动契合奥运的主题，最大限度的为众多陶瓷企业提供一个传播品牌的机会，既赚足了人气，也为自身赢得了众多企业的支持。 

　　与奥运关联度：较高 

　　评价指数：★★★★ 

　　案例四 金朝阳奥运之星爱心传递活动 

　　经过奥运之星保障基金和中国红十字会的授权，5月11日，与奥运圣火传递时间同步，金朝阳陶瓷爱心传递之旅首场活动在福州举行，通过捐助奥运的方式为奥运加油助威，此后，伴随奥运圣火传递的步伐，活动先后在杭州、南京、武汉、桂林、乌鲁木齐等地举行，覆盖了金朝阳在全国的销售网络，对于活跃金朝阳经销商在当地卖场的人气，以及提升金朝阳在当地市场的影响起到了促进作用。对于不具备实力成为奥运会官方赞助商的陶瓷企业而言，通过类似金朝阳这种打奥运擦边球的方式不失为一个相对划算的选择，借助重大事件传播品牌，扩大自己在市场的影响力，也是值得其他企业思考的问题。 

　　与奥运关联度：较高 

　　评价指数：★★★ 

　　虽然从一开始就不断有人对于陶瓷企业的奥运擦边球持相对消极的态度，但是在奥运这样的重大事件面前无动于衷，坐等机会丧失，显然更不明智。相对于其他行业，陶瓷行业以往给人的印象是对重大事件的敏感度不高，2008年的汶川地震和奥运将使这种印象大为改观，陶瓷企业踊跃捐款，以各种方式支援灾区，同时以“为奥运添砖加瓦”的方式支持奥运场馆建设，并积极为奥运健儿加油助威，充分体现了陶瓷企业作为企业公民的社会责任。同时，如何借助重大体育赛事做好营销，也为陶瓷企业提出了一个新的课题。2006年的世界杯有陶瓷企业做出了尝试，但是缺乏传播持续性，昙花一现式的硬广宣传显然效果不明显。2008年陶瓷企业体育营销一个相对比较突出的例子是金意陶的切尔西中国行活动，因为借助了网络媒体等多种传播途径，同时借助了切尔西的号召力和影响力，“金意陶切尔西中国行”极大的提升了经销商对于企业的信心，同时也使更多终端用户记住了金意陶这三个字，只是请来英超豪门价格不菲，对于实力稍逊的企业而言不具备可借鉴性，而且每个企业的诉求不同，不一定都要采取类似的方式，因此，如何借助重大体育赛事做好营销，还需要陶瓷企业结合自身实际认真思考，而不是盲从。