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陶企还像过去那样做产品行吗?肯定不行!

2019-12-20 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
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作者|张念超
原标题|产品是人、科技和环境的融合

 

上周参加了在上海举办的色彩学术交流会,顺便走访了宜山路,除了对陶瓷零售有了新的认知,再就是听了几场学术交流课,对产品研发新逻辑有了更深的认识。

 

第一,古老的宜山路,有了新使命。

 

宜山路是行业的风向标和陶家的必争之地。在那里能有一个店面是很多陶瓷品牌的梦想,这和销售没有多大关系,而是一个出自品牌发展战略的诉求。当下,宜山路传统的陶瓷依然传统着,不过出现了两种新思潮:一是喜盈门商场的店铺模式、品类集成和产品趋势,二是遍布周边街区和写字楼的一群80后的陶瓷新零售;一个代表了产品的趋势,一个代表了新的销售模式。在寸土寸金的上海,它们走着与传统不一样的路,比如品类集合品牌、设计师产品、80新零售等等。

 

 

第二,站在人的角度开发产品,产品才有生命力和领导力,未来不能就流行而模仿、就产品而产品。

 

前联想产品总监从“科技再造、现实虚疑,跨界无界、分工分野,追寻自然、本位主义”三个方面追本溯源产品开发,给传统行业产品开发一个新的方向。对标陶瓷行业的产品开发,可能更多地是考虑技术层面,哪些能实现、哪些不能实现、是不是领先,虽有涉及环境层面,但不多,最多只到应用场景;至于人的层面,考虑的还不够,比如开发的产品卖给谁、能为使用者带来什么等等。

 

第三,技术才能颠覆产业,不是产品,传统行业需要一次技术革命。

 

就以5G为例,我们的理解大多停留上网速度快,打游戏、看电影不卡上,或者能想到物联网或者无人驾驶,对美国打压华为也简单理解为是5G技术的争夺。听了学术交流才知道5G改变的不仅是互联网,还是整个IT产业链。以手机为例,现在手机的价格除了品牌和系列差异外,就是处理器+内存配置的差异,而5G一旦实现,手机传输速度将高于自带处理器的运算速度。因此,手机的处理器和内存就不再重要,手机可能就是个显示器,在价格上可能很便宜,或者不再需要钱,而贵的是5G。所以,它将颠覆的不是网速,而是整个产品链;就如电动汽车不是汽车而是电器一样,什么12缸、涡轮增压都被颠覆。回顾下我们做产品的历程,是否考虑了科技的趋势,还是只在做花色的变化,或者继续做资源的搬运工。

 

 

第四,生活需要简简单单,但一定要丰富多彩。

 

前两年的工业风很盛行,这两年有些没落,就有了对工业风的批判和抛弃。我们再看看近二十年,我们流行过的风格,哪一个有五年的寿命?为什么?再看看欧美的工业风,一直持续了多少年?其实,不是工业风不好,而是没有赋予工业风时代色彩。今年他们的工业风变成了灰、绿、黑、红的组合,而我们的仍然是黑白灰。所以,不是工业风不流行了,是你的工业风落伍了。再看看上海浦东机场,包括座椅、通道、商场的颜色,让旅途少了不少疲惫。色彩成了生活的一部分,这就是个科技、人和环境结合在一起的产品。

 

过往,我们是从产品的角度考虑产品;未来可能需要新思路,产品只是个载体,产品畅销一定不是产品本身的畅销,而是畅销的事件引发的产品逻辑。

 

2020年将至,一切都是新的,包括产品的逻辑。陶瓷虽然比不了科技产品,但可以参阅科技的思维。

 

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