近日，宝罗拉瓷砖动作频频，先是向行业放出“猛料”说要研发全球新品类，紧接着，又在中国陶瓷城、华夏陶瓷城、季华路、瓷海国际等繁华地段上线大型户外广告，宣布开创全球新品类，品牌全面升级，此举引发行业热议——宝罗拉要搞什么大事，哪来的底气开创全球新品类。

   下面，就让陶Sir为大家揭秘，老卢的葫芦里，到底卖的什么药？

品牌全面升级，创全球新品类

   2018年7月，宝罗拉瓷砖宣布全面升级品牌战略，以“新设计·新奢华”作为品牌新定位，并全面更新品牌VI，以崭新的形象高调亮相。

   宝罗拉瓷砖董事长卢若新介绍，宝罗拉的一系列动作并非一时头脑发热。“行业现有的品类路径可大致分为三类：无利产品、微利产品、同利产品。抛光砖等就属于无利产品，花色传统，且价格透明；以抛釉砖为代表的产品则属于微利产品，现目前已经陷入产能过剩的泥潭，竞争十分激烈；同利产品，如现代仿古砖，传统品牌难以支撑该类产品的销售，且产品同质化极其严重。”

   同时，现阶段精装房、设计师等新兴渠道的兴起，对传统陶瓷销售渠道造成强烈的冲击，陶瓷行业正面临严峻的生存挑战。陶企面临的共同问题便是——接下来，品牌的发展方向是什么？产品创新方向在哪里？

   对于宝罗拉而言，打造高端品牌，做高附加值产品，是接下来的重点发展方向。卢若新给陶Sir算了一笔账，传统大众品牌如果通过促销活动带单，按一单1万元，且配备大量业务人员的情况计算，每月成交100单，可产生100万营业额，但利润仅占10%，也就是10万元；而高端、高溢价品牌，通过高端设计师带单，按每单成交额按照20万元计算，每月成交5单，同样是100万元营业额，但其利润高达40%，相较之下，差距悬殊。

   为此，卢若新深刻意识到，品类差异化将是接下来陶瓷行业发展的重要战略武器，宝罗拉要成为高端陶瓷品牌，创全新品类高端产品，并通过高端设计师渠道，更好地诠释“新设计·新奢华”的品牌定位。

探秘全球首创产品——宝罗拉无光石

   早在2016年9月8日，奇艺科技就已经开始构思创造未知品类——无光石，经过一年的准备与积淀，2017年9月8日，奇艺科技与合作伙伴正式立项研发新品无光石，并投入500万重金进行研发，在这过程中，奇艺科技累计投入巨资3000万，用于整个无光干粒以及产品的研发。

   2018年3月28日，里程碑式超级新产品——无光石正式全球首创，紧接着，奇艺科技旗下宝罗拉瓷砖正式成立无光石事业部，推动无光石实现规模化设计生产。

   宝罗拉无光石为何有底气成为全球首创品类，其产品有何特性，卢若新说，無光石既不是仿古砖也不是大理石瓷砖，是比两者更有优势的全球新品类，他进一步为陶Sir进行了详细的讲解。

● 无光

   该特性是宝罗拉无光石的一项重点特性，据悉，宝罗拉无光石采用其独立研发的无光干粒，产品100%无光污染，且表面质感细腻柔和；

● 无损

   无光石保留了石材的原生特质，摆脱原来产品像打印纸一样的典型纹理缺陷，还原真实具体的细节，每款产品都独具特色，与众不同；

● 无暇

   据介绍，宝罗拉无光石采用55°超白环保底坯，产品品质同步世界顶尖水平；

● 无界

   无界，则是指无光石突破产品应用空间界限，性能卓越，适合各种豪华定制空间，满足多种空间设计需求，同时产品具有易于清洁、抗污、防滑、耐磨等多重特性；

● 无极

   该特性是指宝罗拉产品采用大师珍藏级设计，产品具有独一无二的设计性；

● 无价

   宝罗拉科研团队经过17520个小时，克服种种困难，成功研发超级差异化全球新品——无光石，其产品特性就意味着无光石为高品质、高价值产品。

   卢若新总结，实际上，宝罗拉无光石的价值体系构成可分为物质价值及情感价值，物质价值包括功能性、工艺性、配套性、便捷性、安全性、健康行、可靠性；精神价值则包括艺术性、文化性、历史性、象征性、稀缺性、差异性、情感性。

   据透露，目前宝罗拉无光石已经研发出了18个系列58款产品，产品规格涵盖600 ×1200mm、900 ×900mm、450 ×900mm、300 ×900mm，接下来，宝罗拉还将推出1200×1200mm、1200×2400mm规格的产品。

三年发展战略已明确

招商扶持政策空前绝后

   现目前，宝罗拉2018年的战略计划正在循序渐进完成，接下来，除了针对无光石产品加大推广力度之外，9月8日，宝罗拉新设计·新奢华1500㎡展厅将重装开业，其次，宝罗拉也将对无光石产品技术申请专利，并在意大利博洛尼亚召开国际品牌全球产品发布会，今年年底，宝罗拉还将在广州设计周策划展出宝罗拉瓷砖董事长卢若新跨界处女座创意设计作品《回归》……

   毫无疑问，无论怎样的发展路径，都离不开宝罗拉的终极战略目标，即产品永远领先市场一年、立足全球视野的精准定位。经过短短几年的发展，宝罗拉瓷砖已经形成两大事业部三大类产品——新奢华事业部（全球新品类“无光石”）、新现代事业部（29°柔光石+现代通体仿古砖）。

   未来三年，宝罗拉将持续加大投入力度，截止目前，宝罗拉无光石广告投资已达1000万，产品投资达3000万。据透露，接下来宝罗拉还将支持经销商装修广告补贴2000万。2019年，预计在设计师渠道投资500万，全国广告投资1500万，到2020年，宝罗拉计划各项全面投资将达5000万。如此大手笔的投入，目的就是为了持续性地将宝罗拉打造成为高端瓷砖品牌。

   在招商方面，宝罗拉亦推出了优厚的加盟支持政策，卢若新表示，加盟宝罗拉专卖店，可一次性全返装修补贴，补贴方式为综合馆1200元/㎡、新现代馆1000元/㎡、新奢华馆1500/㎡，同时，代理商完成年销售任务200万以上，还可享受5%的广告补贴，并有额外5%的超额奖励，同时在开业活动、设计师沙龙活动等，总部都会给与终端大力支持。

   除了店面加盟支持政策外，宝罗拉还推出了十大常规帮扶政策，如与知名设计师深度合作，并向终端进行输出；组织优秀经销商对产品进行趋势共享；定期举办终端设计师沙龙；培养经销商设计师渠道的开拓能力等。

 宝罗拉创始人卢若新表示，【新现代】事业部全国已经有80个经销商，空白区域继续招商。

【新奢华】事业部，中国第一轮招商8月18日启动，针对第一轮客户可获得创始人卢若新的高额特权奖励!