中国陶瓷网讯（记者/马静玉 摄影/段荣飞） 定位于中产阶级，注重不同消费群体的细微感受，致力于打造智能卫浴全球最大的供应商。昨日（19日）20时，新明珠集团旗下全新卫浴品牌—丽珀卫浴举行了“超凡 新生”的主题品牌发布会。

    新明珠集团董事长叶德林，中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳，中国陶瓷工业协会理事长杜同和等领导、嘉宾出席了发布会。丽珀卫浴团队，以及来自全国各地的经销商参与了本次活动。

丽珀卫浴“超凡 新生”全球品牌发布会梦幻感超赞

    发布会：高科技，全体验式

    经过一年的准备，昨日（19日）20时，新明珠集团旗下全新卫浴品牌丽珀卫浴举行了品牌发布会，“丽珀”首次正式亮相。为了更契合丽珀卫浴“时尚、科技、现代”的形象、气质，发布会以一种时尚炫酷的形象呈现，通过12米超宽的LED显示屏，以及3D全息影像数字科技，将现场布置成一个美轮美奂、极具浪漫情调的浩瀚星空。

新明珠卫浴事业部总经理叶永峰幽默式的丽珀卫浴梦

    新明珠卫浴事业部总经理叶永峰极为幽默地介绍了丽珀卫浴的诞生源于一个梦想，也正因为梦的力量让丽珀卫浴从无到有，实现全新的诞生。

    目前市场上仍然以普通马桶为主，叶永峰表示，“每个产品都需要一些跨界的元素”，丽珀卫浴将率先打造体验式整体卫浴品牌。

丽珀卫浴“超凡 新生”全球品牌发布会以特殊的方式点亮

    据丽珀卫浴品牌负责人表示，“全体验式”是丽珀卫浴展厅最主要的特点，也是对传统卫浴展厅的重大突破。为此，发布会现场设计了不少互动、体验环节，不仅展示了设计独具特色的智能马桶，还引入Kinect体感互动技术展示、二维码互动科技和互动发光手环等创新应用。记者亲身体验了二维码互动科技，只需要关注丽珀卫浴微信公众号，并在发送照片成功后，输入验证码，即可定制专属LOMO卡片，30秒内可领取，十分快捷方便。现场工作人员向记者介绍，二维码科技或将考虑运用到展厅中。

    到2019年覆盖全国80%地区

    从19世纪末以来，卫浴行业经历了从外资品牌的黄金时期，国内品牌的萌芽时期，到粗放式的发展时期，如今正处于深度营销的微利时期，进入了主动营销经济时代，在产品力、价格力、渠道力、终端力、品牌推广力、团队力等方面展开激烈竞争。据中国建筑装饰协会厨卫委员会数据表明，预计2015年年均增速仍将保持20%左右，而国内卫生洁具市场规模将达到1833亿元。

丽珀卫浴将致力于智能整体卫浴，新明珠卫浴事业部副总经理高颂

    然而，一方面，受楼市低迷影响，目前卫浴行业市场冷淡，已经连续两年产量增长个位数，总体产能过剩已经超过20%。另一方面，消费者需求在发生变化，理性化、个性化需求更加突出。与此同时，智能卫浴被认为是市场破冰的关键。

    有调查显示，到2018年，预计智能家居的市场将达到1240亿元。据了解，各国拥有智能马桶的家庭中，日本是75%，韩国是60%，欧洲是35%，而美国和中国均为1%。其中，美国的奢侈性马桶的销量在2013年飙升80%，业界预测智能马桶在美国的家庭拥有率在未来3年内将达至10%-15%。看到了智能卫浴的广阔市场前景后，国内不少企业推出了智能卫浴产品。

    叶德林表示，丽珀卫浴未来的目标是打造智能卫浴全球最大的供应商。丽珀卫浴将以智能卫浴为切入点，致力于创造全人类共享的健康卫浴新生活，通过“超凡•新生”的理念与用户进行平等交流，体现了未来的潮流与消费习惯的沟通模式。

打造智能卫浴全球最大的供应商，新明珠集团董事长叶德林

    据了解，为了使客户拥有更好的体验，未来丽珀卫浴将在全国布置32个售后维修点。而全国品牌覆盖率每年将以20%增长，至2019年将达到80%。

    此外，据杜同和介绍，今年以来，我国陶瓷工业总体运行形势好过预期，1月至9月，国内陶瓷行业的各项指标保持合理增长，瓷砖完成了81.6亿平方米，增长了12.8%；卫生瓷则完成了1.48亿件，增长10%；其中，卫生瓷、日用瓷表现突出，分别出口5600万件，53亿件，创历史新高。

    定位优质主义的新兴中产阶级

    新明珠集团于2010年发力智能卫浴，其旗下两大卫浴品牌—萨米特卫浴和冠珠卫浴同时进军智能卫浴市场。2012年，新明珠集团斥3.8亿巨资，投建国内最大的智能装配基地。

    从去年开始，新明珠集团着手筹备全新卫浴品牌，力图打造智能整体卫浴品牌的消息不胫而走。对此，业界态度不一，全新品牌丽珀卫浴在受到关注和期待的同时，也受到来自各方的质疑。同为新明珠集团旗下的品牌，丽珀卫浴如何在技术、产品、终端辨识度、渠道推广等方面与萨米特卫浴、冠珠卫浴区分，形成差异性竞争。

中国陶瓷工业协会理事长杜同和致辞

    新明珠卫浴营销中心副总经理高颂认为，从国内市场当下的格局来看，未来中国卫浴行业的发展趋势无论从个性化，消费群体层次，再到营销渠道的分布将会更加明晰，“比如我们冠珠的个性是内敛的现代民族风，萨米特的个性轻奢的欧洲风，冠珠的品牌定位则是中档大众化点的，萨米特定位于中高档注重艺术情调的，两者更适合与瓷卫结合而定位；而丽珀强调以“智”为核心，它的个性是睿智简约智能风，品牌将定位于高档，注重人性化，设计格调化，品质极致化。以专业化市场渠道，以极致化体验来打造，同时以智能整体卫浴的产品规划，以模块化可复制性强的市场布局，来满足消费者的刚性需求。”

丽珀卫浴团队集体大合影

    据高颂介绍，丽珀卫浴的核心价值是“焕新”，其产品主要包括现代、简欧、仿古和新古典四种风格。