记者走访发现，2016各地陶企开工时间普遍较晚，大部分生产线元宵后才投产，而且仍有为数不少的生产线尚未点火。

    夹江产区

    开工时间推迟 三成企业尚未点火

    夹江企业今年的生产线普遍推迟，前两年厂家普遍在正月初八左右就点火投产，今年大部分企业的生产线点火时间推迟到了正月十二左右。据初步统计，截至目前，夹江去年在产、今年还未点火投产的生产线还有3成左右。

    前两年，四川大部陶瓷企业生产部门的上班时间都比销售部门的上班时间要早一些，目的是为了营销部门上班之后，有产品可以卖。但是，今年销售和生产部门的开工时间完全是颠倒了过来。

    由于节后市场不好预测，因此一些陶瓷企业都是在销售部门人员上班之后，先电话了解经销商的库存以及进货时间安排，然后再决定生产线的点火时间。根据已经点火生产的陶瓷企业情况来看，很多企业去年在产的生产线并没有全部点火生产，多条生产线的陶瓷企业现在大多只点火了一两条生产线。对于今年三四月份是否会出现前两年的销售高峰，陶瓷企业都还处于观望状态。

    产品结构、营销体系变革迎挑战

    为了迎接市场下滑的挑战，四川部分实力陶瓷企业今年在产品结构的调整和营销体系的优化上，已经开始着手进行变革。

    峨眉金陶瓷业副总经理饶纯刚表示，去年金陶瓷业对产品结构进行了大幅度的调整，今年在产品上将是求稳，但是在营销体制上已经开始进行重大的调整，对各品牌的激励政策更加显著，在终端推广将进一步强化，企业在软性实力提升方面的投入将加大。

    而就在春节期间，广乐陶瓷的金刚微晶石新线的调试工作已经完成，新产品正式开始量产。对产品结构进行调整，加大高档产品在企业产品中所占的比例、减少普通瓷砖的产量，成为了夹江部分陶瓷企业的不二选择。

    广乐陶瓷的地砖新线将专门用来生产金刚微晶石;新万兴将一条瓷片线技改为生产抛釉瓷片，并于日前点火投产;康荣、盛世东方等陶瓷企业加大了金刚釉瓷砖的生产。广乐陶瓷营销副总林华表示，面对市场寒流，企业只有进一步练好内功，坚定的向前发展。

    不过，在面临市场环境持续疲软的态势，夹江不少贴牌公司的销售呈现持续低迷的状态，而且在生产厂家的降价压力之下，销售利润难以保证，从去年下半年开始已经开始收缩，减少产品库存、裁剪销售人员，借以降低公司的营运成本。

    夹江某贴牌公司总经理表示，今年公司将大幅裁撤常规产品的样板和库存，只保留少数畅销的款式，重心放在差异化产品的经营上，宁可降低销量，摆脱重资产的经营方式。

    高安产区

    2016开局稍晚 大部分元宵后才投产

    相对往年，江西产区2016农历新年的开局有点迟。陶城报记者在正月初十前后走访时候发现，往年大部分企业在农历初七八就已经点火投产，更早赶在初六就点火。但是，今年除了江西太阳陶瓷、华硕陶瓷、瑞源陶瓷、精诚陶瓷等少数几家在初七八开工外，大部分企业都将在正月十五之后投产，包括2015年保险优异的温州籍企业仁牌陶瓷、宏信陶瓷等。

    但是从高安市陶瓷行业协会办公室传来的消息，几家老赖企业因为去年没有偿清员工工资，不少员工已经到陶瓷基地的劳动保障所、协会投诉。而政府方面也加入相关调查，这为寒冬之下的陶瓷产业开局留下一些悬念。高安市陶瓷行业协会相关负责人表示，有的企业尽管复产，鉴于去年员工工资、原料商货款拖欠严重，不排除会有一两家企业开不起来的现象。

    2016年企业将重点攻坚终端

    江西太阳陶瓷集团营销总经理胡尧对于2016年的市场并不十分担心，他表示，2016年太阳陶瓷主要还是在考虑如何继续做强品———夯实新渠道，与经销商一道做好终端销售，其中新渠道的开拓将是今年的重点工作之一。

    江西罗斯福陶瓷集团市场部总监黄晨子则表示，2015年罗斯福陶瓷引进各方面优秀人才、研发产区具有相当话语权的产品、完善企业形象等下了大功夫，已经为2016打下了品牌化运作的基础。他表示，如今的品牌化运作不同于往日，企业在这方面的投入肯定会加大，但是更多还是沉到终端，跟经销商一起去做好终端的销售，核心思想就是帮助经销商从赚搬运工的钱向赚脑力的钱转变。

    无独有偶。江西华硕陶瓷集团营销总经理谢向军新年晒出的微信消息，就是该集团终端品牌形象店的系列展示。本报记者注意到，除了终端形象店的打造外，2015年，华硕陶瓷着力在产品结构上进行了系统的完善。江西精诚陶瓷有限公司新晋营销总经理洪科文也向本报记者透露，借助多年来出口优势，精诚陶瓷仍将在产品新品研发的基础上，加强品牌运作，将出口品牌的优势更进一步体现在国内市场上。