中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长，华南理工大学教授尹虹

    以下内容为中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长，华南理工大学教授尹虹专栏全文：

    2015年已近尾声，2015年也是国家“十二五”规划的收官之年，2015年对瓷砖行业来讲，是一个不寻常的一年。普遍看法是2015年是瓷砖行业15年以来整体形势最差的一年。

    【产量】2015年全年的瓷砖产量统计数据虽然还没有出台，但全年的整体态势已经基本清晰。目前从官方协会（中国建筑卫生陶瓷协会）获悉的前10个月瓷砖产量数据表明：2015年1～10月全国瓷砖产量88.12亿平方米，相对2014年同比增长0.48%。基本可以确定2015年全年的瓷砖产量将维持在零增长附近，不排除负增长的可能。是2000年以来产量增长最低的一年，也可能是进入本世纪的第一次负增长。可以说与我年初的预测完全一致（“展望2015年瓷砖行业发展，我认为整体应该保持在今年的总产量附近，或许在零增长附近” 《陶瓷信息》2015年1月9日专栏“瓷砖行业2015年展望”）。

    【质量】整个2015年仅余下一周时间了，到目前为止，2015年陶瓷砖产品质量“国抽”报告还没有出台，看来又要与2014年一样，会拖到次年的1月才发布。从已掌握的2015年全国地方瓷砖产品（山东、陕西、广州、贵州、四川、辽宁、河南等地）质量抽检（“省抽”）报告来看，今年没有出现严重的瓷砖产品质量问题报告，没有一例放射性超标，大多仅是一些标识、尺寸问题，很少有产品的性能质量问题。总体上来讲，我国瓷砖产品质量继续保持较高水平。

    【出口】2015年1～10月份瓷砖出口量9.30亿平方米，与2014年同时期基本扯平；瓷砖出口金额63.39亿美元，平均单价6.81美元/每平方米，较2014年我国瓷砖出口平均单价6.92美元小幅下降。相对2014年我国瓷砖出口11.28亿平方米，2013年11.48亿平方米，2015年全年瓷砖出口很可能继续出现小幅负增长。与我年初的预测也是一致的（“估计2015年我国瓷砖出口不会明显增长，如果汇率没有太大波动的条件下，甚至会出现继续小幅度下滑”《陶瓷信息》2015年1月9日专栏“瓷砖行业2015年展望”）。也就是可能会出现连续两年我国瓷砖出口量小幅负增长。2015年我国的瓷砖出口量、价、平均单价出现下滑，主要原因有：体量大，我国的瓷砖出口量虽然还没有超过全年产量的12%，但已经超过了任何一国外瓷砖生产国的年产量（2014年全球第二大瓷砖生产国巴西的年产量为9.03亿平方米）；反倾销，世界各地瓷砖生产国持续不断的反倾销，而且我们屡战屡败，2015年墨西哥、印度又分别对原产自中国的墙砖和地砖发起了反倾销调查；国家对瓷砖出口的态度，国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟“十二五”末控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米；瓷砖价格，由于人口红利、汇率、生产成本等原因，目前在世界主要瓷砖出口国中，我国瓷砖出口的平均单价仅低于意大利与西班牙，我国瓷砖产品的价格优势越来越弱。

    【销售】2015年的瓷砖国内销售，给业内人士的整体感觉是比2014年更差，产品价格战越演越烈，全国各地全年充满着形形色色的促销，瓷片与大理石瓷砖产品的价格下降幅度最大，价格战越来越残酷，恶性竞争的局面时有出现，低端产品尤为如此。年底“双11”与“双12”的一些瓷砖销售数据显示瓷砖电商有所发展；同时2015年被称为互联网家装元年，全国大约20多家互联网家装公司获得了几十亿资金的支撑，以及全国过百家的互联网家装平台，基本预示着刚开始的互联网家装很快就进入了烧钱与洗牌期，目前这些新型的瓷砖互联网营销模式还没有对传统营销形成冲击。与瓷砖销售关系密切的会展及广告在2015年展示了两头极端的表现，整体相关的瓷砖会展人流大幅下降且场面清淡，10月的西安展与年底广州国字号展分别流产，尽管夹江将陶瓷节转变为产品展及高安启动了陶瓷采购节；企业在产品的广告宣传方面加大了投入，典型的案例是简一陶瓷近3亿元拿下了央视的标王，2016年佛山春季陶博会的广告位提前销售一空。

（未完待续，见下期）