中国陶瓷网讯(记者/马静玉) 新常态之下，陶瓷砖市场发生了剧烈变化，在由卖方市场向买方市场转换的过程中，暗潮汹涌。走访山东淄博陶瓷企业中，不乏诸如“品牌很难做”“淄博做得很累”这样的声音。但是，有志一同的是，大多数企业都表示“必须要做品牌”。那么，市场发生了什么变化，品牌如何做？

    9月5日下午， “设计创新驱动制造革新”在山东淄博陶瓷创意中心举行。佛山派的科技董事长丘广安作为主讲嘉宾之一应邀出席，并带来“设计驱动材质的重新想象—陶瓷消费与设计趋势”的主题演讲，分析了消费市场的变化特点，如何通过设计提升品牌。

    进化中的市场经历三个阶段，从传统的卖方市场，开始由卖方转为买方，到绝对的买方市场。相对应的，产品研发会经历功能式-品牌式-体验式-共鸣式-参与式5个阶段， 从好看、个性，为谁设计，到互动体系进化。而企业对消费者的态度经历了满足、迎合后，将向引领、理解、成就的转变。通俗地说，也即从向用户下跪，让用户下跪，到和用户做朋友。

    当下，瓷砖市场正在经历第二个阶段，市场已经开始向买方靠拢。这一个阶段，信息更加透明，信息从不对称到对称，传递速度暴增，去中心化之后信息直接到达消费者，传播方向从公众向媒体传递，大众话语权高涨。与此同时，社交网络在人们信任的传递中扮演重要角色。

佛山派的科技董事长丘广安

    在此背景下，丘广安通过两个关键词回答设计如何驱动革新的问题。第一个关键词是“dynamics驱动”，是指设计雕琢驱动制造业革新，要实现从中国制造到中国创造的转变。他认为，材质制造不仅是机器或技术的比拼，更是审美情感设计的比拼。并提出，优化价值设计，与进化设计变革，实现制造中心向创造中心的转变。另一个关键词是“connection连接”，丘广安提出“商业设计的改良和变革”。这一观点所要表达的，不仅是从改良到优化，更是从变革到进化。

    正如丘广安在演讲最后提出的，“是瓷砖还是审美？是材料还是生活？是制造业还是时装业？”淄博陶瓷，是什么？