中国陶瓷网讯 (记者 黄燕玲报道) 2014年2月27日下午，由佛山市陶瓷学会主办，《佛山陶瓷杂志》、《创新陶业》报承办的首次“陶瓷DNA大讲堂”论坛在佛山市陶瓷研究所多功能会议室召开。本次论坛的主题为“2014年陶瓷行业向何处去”，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士、国际工商精英联合会名誉会长张有卓先生做为本次的作为主讲人，金意陶副总经理黄慧宁、企业代表、媒体代表等百余人出席了这次论坛。

陶瓷大讲堂现场

    据了解，“陶瓷ＤＮＡ大讲堂”为首次举办，承办方表示，该大讲堂将会在陶瓷研究所每月举办一次，届时邀请业内专家、行业资深人士为讲堂主讲，共论陶业发展，并将讲堂内容整理成刊，发行传阅。

尹虹博士就2013年和2014年陶业情况发表演讲

    当天下午，尹虹博士首先开讲，他以“陶业的2013和3014年”为题，总结了2013年的陶业发展形势，并对2014进行展望。在这次讲堂上，尹虹博士在盘点了2013年10大陶业大事的基础上，对2014年我国的瓷砖产量做出了预测，他认为国内瓷砖产量增长幅度将小于5%，有可能在3%左右，出口的瓷砖量增长大约为5%。

     接着，张有卓先生旁证博引对陶业的营销及销售情况作了精彩的论述。张有卓列举沃尔玛、宜家居、红星·美凯龙、IPone手机等的营销案例来论述陶业该如何做营销。他提到，陶瓷行业有三个特点，（一）创新是最大的问题，（二）转型企业是的出路，（三）从卖品牌到做品牌。在此次演讲中，他针对这三个问题，从企业的核心竞争力应从品牌和营销方面发力、利用互联网和电子商务来提高企业管理效率等方面详细地论述如何做好陶瓷行业的营销和销售。

张有卓先生有声有色的演讲

    他认为卖陶瓷产品要创新，要从销售到营销。他说到，陶瓷作为一种信息不对称的商品，具有很大的发展空间和利润空间，然而，往往很多时候，企业不会做销售，卖瓷砖不单单是卖成块的瓷砖，而是卖一种空间感觉，卖一种生活方式，把瓷砖铺贴到墙上，给顾客好的体验，从顾客的角度出发，通过给他们良好的视觉听觉体验，如讲故事等多种营销方式来吸引顾客的注意，为顾客着想，如此才会有好的销售效果。

     关于做品牌，企业做品牌不单是做把质量做好，把广告打响，更是重视顾客的情感体验。 “卖情感”，如此品牌才有价值。在对待互联网电子商务这个问题上，张有卓先生说到，陶瓷行业是重体验的行业，网络可以作为一种推广宣传的手段，让更多的人了解企业的陶瓷，再在实体店销售，这样不失为一种好的销售方式。

    在专家学者们深入浅出的分析中，与会人员纷纷表示会更多的参与到讲堂的学习中，“共话行业发展”。