刘裕光先生成为一名陶瓷人，似乎是一件意料之外却又是情理之中的事情。从时装设计学院毕业的他，慢慢接触家族瓷砖生意，并且经营了属于自己的陶瓷店，从这里开始一走就是三十八年。可能许多人都会好奇，为什么当初学习时装设计的刘裕光最终却在陶瓷道路上走了这么远？

刘裕光

    众所周知，设计都有其共性，那就是对美学的认识。现在，许多优秀的设计师都是跨界设计的高手，他们在室内设计、建筑设计、珠宝设计、形象设计、服装设计等多方面都颇有建树。

斑马石畅快淋漓的横线纹，不死板且空灵。

    最初，他没有急于在产品设计方面大有作为。在三十八年的陶瓷经历中，他培养了对瓷砖产品独特的感觉，在产品设计的过程中不自觉地将其表现出来，以天然元素为设计基础，在此上融入自己的想法，赋予产品更深层的故事与内涵，让“自然”的产品更适合消费者的需求。

    经营：认识瓷砖的途径

    在刘裕光三十八年的陶瓷经历中，他绝大部分时间都在经营、销售瓷砖，1994年刘裕光成功代理了世界最大陶瓷生产商哈伊马角（RAK）陶瓷的中国区总经理RAK瓷砖，并与RAK共同成长，这是刘裕光先生引以为傲的经历。

    “当时，在RAK工厂的规模还非常小的时候，我就将其带入中国。也是在与RAK的合作中，我慢慢地接触产品设计，在2000年时，我们设计出一石三面的产品，该产品到目前，销售情况还非常理想。”刘裕光骄傲地说。

    在瓷砖经营中，刘裕光非常沉住气，一步一脚印，扎扎实实地打基础。他通过经营这种独特而有效的方式来认识、了解瓷砖产品。

    如果说产品设计需要故事、需要经历，那么刘裕光这些年专注于陶瓷的经营所经历的挫折与成功，就会给他以后研发、设计产品带来非常重要的影响。因为他比其他人更能真切地感受瓷砖产品的个性，熟知瓷砖产品的美。刘裕光还曾经担任佛山南海百花广场马御燕品牌策划及设计总监和佛山丹灶祈福花园设计总监，这些产品应用的经历让他更清楚产品的优势与个性。

    设计离不开设计师的经历以及设计师对美的把握。设计是无形的，许多情况下，就是将人的经历“设计”出来。不仅仅产品设计要用故事去包装，而是每一样设计背后都需要故事支撑，因为有故事的设计，才蕴含灵魂，才会散发美的气息，才会更吸引人，引起共鸣。

    目前NIRVANA凤凰涅磐瓷砖品牌的展厅正在装修升级中。据他介绍，如果说经营瓷砖让他真切感受到瓷砖的个性与特点，那么瓷砖产品的应用则让他有更深层次的感受。NIRVANA凤凰涅磐的展厅一改国内富丽堂皇的风格，以营造一个舒适、简约的交流空间，让设计师、客户、参观者在不同风格的会客室中交流、碰撞出思想的火花，并实实在在地感受NIRVANA凤凰涅磐产品所带来的不同的用户体验。

    另外，对于产品是否需要后期加工应用，刘裕光有自己独到的看法。他表示，这要视产品的具体情况而定，如抛光砖这类型的产品需要传达的是大气，切割的情况较少。但是，就仿古砖产品而言，必须通过切割组合才能发挥其效果。变化多端的效果、乱但自然的效果，必须通过将仿古砖切割组合才能达到。

    这些都是刘裕光通过经营、应用瓷砖，而获得的一些心得。这也是他真切感受瓷砖的个性与特点独特的途径。

    设计：赋予产品故事与内涵

    刘裕光这些年的经历让他在产品设计方面具有许多别人无可比拟的优势。与许多别的设计师相比，他更加认识、了解瓷砖产品，更加清楚如何把握时尚、捕捉潮流，更加明白如何设计才能满足消费者的需求。

    他不仅深知当下流行的元素、材质以及颜色是什么，而且他也清楚如何将其与传统的产品结合起来。为了满足目标消费群体，他更懂得适当增加一些具体细节，如产品的表面、色系等。

    2013年春季陶博会期间，刘裕光为陶瓷行业带来了120多款意大利风格喷墨瓷质釉面砖，其中埃及和比利时这两系列产品表面上制造了放光颗粒效果。在刘裕光看来，这是希望通过不同形状和亮度的瓷砖表面颗粒，前者营造了埃及系列产品在视觉上带来的岩石沧桑感，后者则是跳跃在音乐之都比利时身上的“灵动小音符”。

    这恰恰印证了刘裕光一直强调的不同的瓷砖类型就像不同类型的情人，应该会带来非常不一般的感受，他一直是带着创意、诚意和故事去做瓷砖产品的研发、设计工作。他希望可以以不同类型的产品去满足不同消费者的需求，给他们带来不一样的感受。

    此外，他期望将意大利时尚的设计带入中国，并以此引导消费者，希望崇尚简约，融合时尚的意大利风格设计可以启发消费者接受、并认可有格调、有品味的生活方式。

    其实，目前许多企业产品研发有田园风格的、有地中海风格的、有现代简约风格的等，但是为什么刘裕光选择意大利风格呢？

    他坦言，意大利简单但富有特色的设计也是最出彩的，也是他最欣赏的。设计最难莫过于简单而有特色。中国的设计在许多情况下容易陷入画蛇添足的误区，而国外的设计侧重于概念的表达。
正如为什么许多时候人们都会被国外的电影和书籍所吸引，这是因为他们对细节的要求非常严格，在每一个环节他们都有自己的思想，而后使用合适的载体、适当的表现手法来表达。国外的设计亦如此。

    “我们并非模仿意大利的设计，而是由此启发我们的设计灵感。意大利的瓷砖设计是我们学习的对象，在学习的同时，我们会根据中国的具体情况，在设计的过程中，融入符合中国文化理念、生活习性的内容。”

    此外，刘裕光为目前流行的喷墨技术这些工艺的不断进步感到兴奋，正是因这些工艺的进步让许多设计成为了现实。以往，设计师设计出来的瓷砖产品的效果是没办法完全呈现出来的，一般情况下，效果能达到预期的五成，已经非常不错了。而现在通过新工艺的运用，效果通常可以达到九成，产品纹理细腻程度提升的同时，色泽更逼真了。

    困难：设计与利益难平衡

    产品设计是否成功，没有一个统一的标准。当前业内流行这么一句话：“好卖的就是产品，不好卖的就是设计”。其实，根据市场、消费者需求的产品，稍微在原基础上抄一抄、改一改的“设计”，确实很快、也很容易得到市场的响应，在短期内为企业赚得利益，但是这算成功吗？谁也不敢断定，但是它却真真切切促进了销售，为企业赚得利益。

    冰冻三尺非一日之寒，没有一朝一夕的成功。刘裕光的设计坚持以引导潮流为导向，要做的是瓷砖的时尚与潮流的领航者，但必须在前期要有长时间的沉淀，逐步积累的过程。换句话说，这类型的设计前期需要教育、引导消费者，让他们接受一些新鲜的事物。

    “但是这种模式，许多企业很较难坚持，因为他们许多都是在做生意，肯定利益先行，以最快的速度赚取最大的利益是他们的目的。而我们则是做品牌、做文化，需要时间沉淀。”

    刘裕光坦言，在中国他曾经遇到了非常多的困难。如在加盟森普建材之前，他曾与许多其他企业有过合作，最初他们都期望将品牌推向国际，建立一个国际品牌，但终归他们都是生意人，以利益为导向，这是刘裕光一直面临的困难。

    但是正因为张浩斌对瓷砖品牌的理念与刘裕光先生的理念不谋而合，刘裕光先生才加盟了森普建材，现在能与其他人一起从事设计相关工作，有机会实现自己的理想，将中国的瓷砖设计推向国际，打造国际化的瓷砖品牌。

    尽管如此，目前他也遇到了不同的困难：设计人员跟不上步伐，他们还未能彻底理解、认可刘裕光的观点与想法。“为了以后长远的发展，我们需要对他们进行深入培训，启发、栽培他们，不再抹杀他们的本性、个性，让他们的想法能天马行空的发挥。”

    还有，目前陶瓷企业设计工作分工太细致，平面设计、空间设计、产品设计等都分给不同的设计师，尽管每个独立设计师都非常出色，但需要知道统筹是非常艰辛的，也非常难出效果。因为每个设计师都有自己的理念、自己的风格。

    总的来说，目前陶瓷行业的产品设计难以让利益为艺术 “妥协”，甚至在它们两者之间也非常难找到一个折中点。刘裕光认为，如果目前的陶企依然以利益先行，中国的设计将很难得到提升，许多优秀的设计将会被埋没。

    未来：天然元素为导向

    就目前中国瓷砖设计现状而言，刘裕光表示，中国产品设计没有灵魂，以利益先行，以模仿流行、好销的产品为导向。

    因此，他希望佛山政府可以出面建立一个陶瓷学院，专注产品自主研发方面的。这样不仅可以让企业参与其中，也还可以为年轻人提供一个很好的平台学习、发挥自己设计创意。他认为只有这样，10年后中国才会有真真正正的设计师。

    谈及未来产品设计的趋势时，刘裕光表示，大自然的元素依然是未来产品设计的重点。

    “未来的产品设计会以大自然的东西作为设计的元素，如木头、石头、玻璃等。许多天然的东西，不能满足人们的需求，但是通过设计，结合设计师的想法，可以制造出差异化、多样化的产品效果，满足消费者的需求。”刘裕光坦言。天然东西通过设计，可以弱化甚至摒弃原本的缺陷，使本来的优势更加突出。如天然的云石可能纹理较少、也可能颜色不够白，这些情况通过设计完全可以解决。同时，在产品设计中融入时下最流行的元素，其设计出来的产品，效果会比天然的更佳，更接近完美。

    此外，产品的表面处理也极为重要，犹如毛笔字的神韵，选择何种表面，如何添加材料也非常讲究。由此得出，设计前提是：设计师必须懂技术，懂产品特性。例如极富内涵的纹理花色，并以凸釉、或干粒、或云母等独特工艺展现细腻且富有质感的砖面效果，可以使木纹纹理自然逼真，可以使大理石层次丰富等。在刘裕光看来，让自然元素的产品更符合消费者审美、实用需求，同时让人造的瓷砖产品更贴近大自然，这些都将是瓷砖产品未来发展趋势。 

    设计师简介

    刘裕光，1973年毕业于时装设计专业，1974年开始从事陶瓷事业，1994年成为RAK瓷砖中国总代理以及随后在中国高要建RAK分工厂，直至2007年一直从事瓷砖的销售以及设计工作。

    2007年成立了自己的欧洲品牌MOOOID摩顿拿，2008年在佛山成立了MOOOID摩顿拿工作室，在此期间参加西班牙华伦西亚陶博会，并于2009年成为上海世博会指定产品。2013年加盟森普建材NIRVANA凤凰涅磐瓷砖品牌，并推出120款100%纯意大利风格的瓷质釉面砖。

    所获荣誉：

    2007.12～2008.12 香港瓷砖洁具业总商会首届名誉顾问

    2010.6～2012.6 香港瓷砖洁具业总商会第二届名誉顾问

    2012.6～2014.6 香港瓷砖洁具业总商会第三届名誉顾问