中国陶瓷网讯  2013上半年已经走到终点，许多陶瓷企业又进入了一个重要的总结阶段，今年做了哪些工作？有何成败得失？大家总结一个半年，并为接下来的半年进一步明确方向。

    卓远陶瓷策划部经理刘娟告诉记者，2013下半年卓远的工作主要是进行新品推广，还有计划在10月份左右召开的经销商峰会；梵高1853营销总经理李笑荣向记者表示，下半年他们的工作主要是开发新品和新客户；金艾陶瓷砖营销副总经理刘小良透漏，金艾陶本年度的目标就是达到收支平衡。看来，各陶瓷企业都已将下半年的工作大致规划好了。

    通过观察陶瓷行业上半年的动态，记者总结出较为突出的5个关键词，仅供参考。

    关键词一：断货

    今年春节过后开年的3、4月份，着实让许多陶企欣喜万分，因为春节前仓库里堆积的存货竟然一度出现断货，生产线加班加点，甚至新增生产线都无法满足市场的“大胃口”。有媒体报道，开年时山东产区曾出现断货现象，许多陶企负责人也表示，他们的某一类产品在开年之初也出现了断货。

    不过，对于断货现象，许多陶企高层都呼吁要理性看待，不要过于兴奋，因为断货有许多人力不可控的客观因素，还有生产计划策略制定不合理等主观因素，因此，开年时某一类产品尤其是新品断货属于正常现象。

    关键词二：扩容

    全抛釉因其靓丽的花色，一经推出，便深受消费者喜爱，今年来在市场上更是反响热烈，据悉，今年年初，新明珠陶瓷集团、马可波罗磁砖、宏宇企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线，被媒体称作“全抛釉大战”。记者在采访俊怡陶瓷企业市场部经理霍霭红时获悉，俊怡企业今年也正在建设全抛釉生产线。

    不仅如此，一些知名陶企也在扩建自己的生产基地，如嘉俊陶瓷恩平生产基地今年就启动了二期工程建设项目，东鹏洁具江西丰城生产基地也在如火如荼的建设当中。

嘉俊陶瓷恩平生产基地施工现场

    关键词三：设计

    6月26日，ICC瓷砖与中国建筑学会室内设计分会（以下称CIID）在杭州举办了“‘InDesign•灵感龙舌兰’——墨西哥文化荟暨精英设计师沙龙活动”，让玛雅文明与华夏文明进行碰撞。

    作为战略合作伙伴，嘉俊陶瓷今年第5次携手CIID，携手知名设计师在全国范围内进行设计巡演，目前已到达深圳、景德镇、青岛、天津、兰州等5个城市。芒果瓷砖今年开启了“2013-2014欧洲田园设计之旅”，目前已经携手设计师队伍到访过佛山、临沂、昆明、苏州、长沙等13个城市。

    另外，大唐合盛·瓷砖作为阿姆斯特丹2013世界室内设计大会（WIM）中国代表团战略合作伙伴，将全程助力中国设计界向世界发声。

    瓷砖的搭配是一个需要独特视角的工作，如果想要从瓷砖的铺贴装修中获取美感，那么和设计师的合作不失为一种可靠的方式，而今，设计师在装修方面的地位越来越突出，因此，众多陶企都与设计师或者设计师团体有着密切联系。

左图：嘉俊陶瓷携手CIID走进天津 右图：芒果瓷砖田园设计之旅达到长沙站

    关键词四：打假

    今年年初的1月23日，离农历除夕还间隔着16天日子，佛山市禅城区工商局和公安局接到举报说：在禅城区石湾镇沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，出现涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商标的微晶石产品。

    禅城区工商局联合公安局立即进行了查封，共查获假冒产品1万余箱。4月下旬，这起侵权案件最终被佛山市公安局和肇庆市公安局联合侦破，并抓捕了数名犯罪嫌疑人和幕后主谋。据悉，这起侵权案件牵涉的假冒伪劣产品数额高达几百万元，属于特大案件。

    上述侵权事件在行业内引起了高度关注。实际上，陶瓷行业内一直不乏此类“傍大款”的商标侵权事件，许多小型企业想走捷径，用“搭‘大型知名企业名气’便车”的非法手段，赚取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名为“冠珠元素”的瓷砖产品在三门峡市被查获，维护了冠珠陶瓷中国驰名商标的合法权利。

    关键词五：回暖

    寒冬渐逝，万物复苏，春回大地，北雁南飞，是所谓“回暖”。其实，从“断货”和“扩容”两个关键词中，就可以窥视陶瓷行业较去年已有了明显的回暖状况。

    据中国社会科学网消息：2013年第一季度，房地产开发房屋销售面积20898万平方米，同比增加37.1%。另据中国指数研究院提供的数据显示，全国52家品牌房企中已有26家在上半年销售额突破百亿，突破600亿的有万科、绿地、保利、中海四家企业，而融创、碧桂园、华润等房企的销售额则同比增长了50%以上。上游反地产的回暖，推动了下游陶瓷行业的回暖势潮。

    梵高1853营销总经理李笑荣向记者透漏，今年上半年梵高1853的销售业绩每个月都比上月递增至少20%，此外，卓远陶瓷策划部经理刘娟表示，上半年卓远的销售业绩递增速度可人，然而，刘娟还表示，处于顺境中则更要有忧患意识，下半年的工作安排依旧需要步步为营。（文/中国陶瓷网记者 杨章程）