2013年6月25日，金艾陶瓷砖在华夏陶瓷城营销总部举办了新品全球上市的媒体见面会，揭开了金艾陶品牌正式参与陶瓷行业竞争的序幕，这次新品上市的主题为“见龙在野”，略知《易经》的朋友会知道，这一主题脱胎于“见龙在田”。

    金艾陶瓷砖营销副总经理刘小良解释，将“田”改为“野”更能给人宽广的感受，“野”字也是不断地让金艾陶人提醒自己，目前金艾陶还处于发展的初级阶段，需要更加努力来摆脱“野”的地位，从而进入主流品牌行列。

金艾陶瓷砖营销副总经理 刘小良

    依托资源整合优势 立足于“核晶”技术

    在业内，有一家名为艾陶制釉有限公司的釉料生产企业颇受赞誉，自2004年以来，她的瓷片不透水底釉熔块、瓷片全抛釉、瓷片釉中彩釉、喷墨打印发色釉的研发与生产推广等一系列釉面新材料的研究开发与生产应用技术的推广，可以说都属行业首创，足见其釉料配方研发和釉料在瓷砖生产中应用开发的技术实力。因此，许多大型知名陶企都与艾陶制釉有着深入合作关系，艾陶制釉也不断引领着建陶界釉面砖的革命性浪潮。

    金艾陶瓷砖就是依托艾陶制釉这一优秀的釉料生产企业而建立起来的陶业新品牌，因此，金艾陶瓷砖对自己的品牌定位相当明确，即拥有“核晶”技术的专业陶瓷品牌。

    如何理解“核晶”技术呢？刘小良介绍道：“核晶技术不仅仅包括‘釉料核晶技术’和‘熔块核晶技术’， 也涵盖了瓷砖研发生产的技术，是指从熔块釉料研制到瓷砖研发生产各环节的核心技术，能使晶质、玉质、瓷质、石质、釉质达到完美的融合。目前，金艾陶在行业内所独有的核晶原料技术有：艾釉、无锆无辐射钛面釉、CC核晶熔块、健康宝石釉等。金艾陶核晶技术，融合一次烧熔块或二次烧熔块，从而生产出独特的‘晶釉面砖’，这种瓷砖拥有通透、靓丽、耐磨、不褪色等优点。”

    刘小良认为，“核心技术、品牌效应、规模经济、垄断资源、从原料到生产到销售的产业链整合”是企业能够获得稳定发展的5种模式。

    “我们不像电力、矿产资源等行业，他们拥有垄断的优势，但是，金艾陶立足于自己的核晶技术，也初步形成了上下游产业链的资源整合优势，接下来就是要打造自己的品牌，形成品牌效应，并最终努力形成规模经济的发展模式。”刘小良对金艾陶的发展很有信心。

    以爱立“艾” 培养自主学习型的团队

    企业文化是凝聚团队的重要因素，金艾陶的企业文化有两个基本点：爱和学习。

    以爱为企业文化，是金艾陶比较突出的一个优势，据刘小良介绍，金艾陶董事长刘鸿祥与其太太经历了长达7年的恋爱旅程，从学校到工作，一直相守相依，并最终修成正果，现今生活得十分美满。刘小良说：“这是一段爱情佳话，也是我们公司企业文化的重要组成因素。”

    相对于温馨的爱的文化，金艾陶的团队文化则稍显严谨，“我们建立了一整套管理和学习的体系，我们有自己的商学院，同事之间也会在日常中利用微信、QQ群等及时交流工作经验、学习心得，包括我们的营销总经理都是如此。”

    如何挑选金艾陶的员工，刘小良认为除了诚信、守时、遵守纪律、具备良好的工作态度之外，金艾陶最看重的是员工的学习能力。“我们的目标是打造一支自主自发学习的学习型团队，因为只有一支超强学习力的团队，才能随时随地随情况解决市场随时发生的问题。”刘小良阐述道。

    当员工都被打造成学习型人才之后，要如何留住这些员工呢？“除了企业文化留人、情感留人外，当然要有良好的晋升机制，不靠人脉，而是看工作能力，这主要用业绩来考量，”对于留人，刘小良也有自己的一套看法，“薪酬是必不可少的，而且适当高一些会降低成本，这里主要是指机会成本，当员工对薪酬感到满意，他就会自发地创造为自己、为公司盈利的机会。”

    此外，金艾陶也会根据不同岗位、不同员工的意愿，规划员工与公司长期合作发展的道路，这些道路包含岗位不断晋升、支持员工创业、员工与公司成为共同合作者等。

    产品线齐全 未来发展规划完整

    目前，金艾陶已经打造出微晶石、全抛釉、瓷片、抛光砖等一系列产品，总部展厅也将在10月份的秋季陶博会开幕之前完工。值得一提的是，在全抛釉这类产品中，金艾陶加入了“艾草素”这一健康元素，让瓷砖除去靓丽的装饰功能外，还拥有了健康的功能，据刘小良介绍，“艾草素”融入瓷砖，主要想给瓷砖带来防蚊驱虫效果。

    面对千变万化的市场，企业的产品生产也要相应地调整，刘小良坦言：“我们的产品体系并不会一成不变，而是根据市场需求、消费者喜好来做适时地调整，比如说，如果今后木纹砖即将成为消费趋势，我们也会增加木纹砖的生产线。”

    “接下来的2013年，我们希望达到的目标很实际，就是盈亏平衡；未来二到三年，我们希望在全国100个城市都设立自己的瓷砖专卖店。”刘小良介绍了金艾陶未来的整体发展规划，“城镇化是我国未来的一个趋势，因此，金艾陶会以中高端的品牌形象和中偏低的瓷砖价位来打开市场，扩大知名度和影响力，同时，我们会坚持走高端品牌路线，用高价位的瓷砖构筑品牌形象，提升品牌价值。”

    采访后记：

    回到文章开头《易经》的话题，刘小良说“见龙在野”主题的制定是他们团队探讨的结果，同时也是金艾陶根据公司和品牌的发展阶段提炼提取出来的一个主题。

    金艾陶依托的艾陶制釉自2004年以来已经“潜”了8载光阴，如今，金艾陶终于“见”身于大众视野。

    刘小良透漏，今后金艾陶会根据《易经》里的“乾卦”继续制定主题和目标，努力走出一条扎实、长久的品牌道路。

    “飞龙在天是我们想要达到的境界，”刘小良知道，飞龙之后就是亢龙，亢龙就会有悔，所以金艾陶到达“飞龙”之后会另行建立新的规划点，根据《易经》里“见，群龙无首，吉”的观点，刘小良说他希望金艾陶将来会发展到“群龙云海”的至高境地，从而走入千家万户，与消费者形影相随。（图文/中国陶瓷网记者 杨章程）