当下，全球经济不景气，我国经济增速也一再放缓，经济下行给社会带来无形压力。故而，经济萧条时期最直接的影响是用户购买力的下降，人们在消费决策上往往会更加小心和挑剔、更注重商品的实用行。这样一来，企业需要根据用户市场的特征重新梳理、调整自身的产品和服务体系，通过重新包装、组合的方式突出产品卖点和性价比，从而为用户市场提供有竞争力的产品和服务。面对经济危机，企业往往都是拿着放大镜，希望发现营销的“新亮点”和“新火花”。然而，仅仅拥有转瞬即逝的火花和亮点是不够的，要想抓住救命稻草就一定要第一时间掌握用户市场需求，迅速调整自身的产品服务体系。因为只有搞清楚了目标市场，企业的行动才能够更加有的放矢。

　　当然，面对经济危机，企业也不要过度恐慌、只皱着眉头沮丧，要用心分析市场动态、探寻潜在的机遇。梳理、重组自身产品服务体系，发掘市场竞争力则是可用方法之一。切实深入到用户中去，多听取用户的使用反馈；在营销的过程中多做用户调研，多分析营销失败的案例，多分析竞争对手的市场行为等等。当下，搜索引擎是网民最主流的工作、生活交流工具，它同时也是大众生活消费的晴雨表。企业通过利用搜索引擎既可以高效的研究特定人群在特定领域的用户搜索行为，还可以第一时间把握大众的真实需求和市场动向。

　　企业的所有工作产生的都是成本，只有营销产生收益。这也就是说，如果没有营销产生的收益，其他的成本越大，企业的利润就越低。因此，如果节支成为企业不得不采取的措施，那么，在营销领域的节支必须慎之又慎。要知道，企业生产和研发的产品与服务最终是要投放到市场才能获取收入和创造利润的，所以，营销推广是必不可少的。

　　如果盲目的紧缩市场营销推广费用，仅仅靠节约开支来维持企业生存并不是健康的发展方式。因为企业营销推广的费用是要讲求投资回报率的，能创造更多的价值也才会去投入，并不是浪费。当然，在企业不得已的特殊时期，采取适当的措施控制营销推广费用是可以理解的。

　　在经济危机时期企业为了挽救销量，本能的营销措施是降价和促销。短期内回笼现金流以抵御风险是可以的，但长期盲目的促销、降价行为对企业长期发展来说是一种伤害。因为促销和降价仅仅是一种初衷为营销推广的市场手段，并不是解决实际问题的灵丹妙药。

　　效果营销一般都是按效果计费的，通常都是广告主根据广告发布后的收效来做费用结算，并且具体获得相关“效果”的标准也是由广告主事先设定好的。不同领域的企业希望获得的“效果”会有所不同，而对应不同的效果，广告的计费方式上也会有所不同。

　　效果营销是王道。而不同领域的营销效果有不同的考核标准，但万变不离其宗，即达到了企业预计的效果才会付费，有别于从前无论效果如何都付费的方式。我国目前的营销形式总体上讲仍然是粗放式营销，且大有精耕细作的空间。

　　营销转型的灵感源泉既不在于哪个专家，也不在企业内部，而一定在市场一线。因此，如果指望经济危机过去后再重出江湖，江湖已经是别人的了。积极的走向市场，走向用户，多分析竞争对手的优势，多发掘自身产品和服务的差异化和核心竞争力才是关键。在具体实施营销方式过程中有很多策略：比如广告主可以限制每天的广告投放上限、具体投放到某个城市、区域预算；可以按用户的搜索意图定位受众、按地理位置精准定向人群、按行业领域定位人群和分时间段投放影响目标受众等等。它不仅能够真正帮助广告主做到预算控制，更可以通过强大的商业智能分析系统做到广告投放的投资回报情况跟踪及效果调优跟踪。

　　总之，经济不景气甚至经济危机并不可怕，很多有着优质产品服务的企业把经济危机看作是市场重新洗牌的一次绝佳机遇。通过效果营销开垦新大陆，迎接新的辉煌。