潮州是我国最大的卫生洁具生产基地，同时也是中国卫生陶瓷出口量最大的地区，陶瓷出口一度占生产总量的80%以上。然而，近年来，以“外源型”经济为主的潮州，受出口退税率下调、人民币升值的影响，严重挤压企业的利润空间，以及反倾销事件频发，抑制了潮州陶瓷企业出口积极性，致使陶瓷出口总额出现下滑态势，同时也导致了部分企业的减产和停产。在此局面下，潮州企业被迫转向开拓国内市场，以解企业生存危机。

    做内销必须要做品牌，但一直以来，以贴牌为主的潮州陶瓷企业缺少的就是品牌。2010年，被业内誉为潮州陶瓷的品牌元年。而2012年则达到了品牌建设的高峰，潮安县政府、古巷陶瓷协会组织多家潮州知名卫浴企业，抱团参加5月举行的上海厨卫展和7月举行的广州陶卫展，集中彰显了潮州卫生陶瓷企业的实力与风采，展示了潮州卫浴产品的最新成果，进一步提高潮州卫浴区域品牌知名度；东姿卫浴开创行业新符号，极具特色的南京、上海、青岛、南宁、徐州等地“创想馆”展厅纷纷落成，成为业内一道亮丽的风景线，受到消费者的欢迎；张铁林代言“欧美尔”，“罗芬”签约于娜；都龙、赛格、波利卡卫浴等投巨资相继在佛山开设营销中心等，无不可以看到潮州陶企在内销市场准备大展拳脚的决心。据了解，恒洁、鹏佳、奥米斯等潮州陶瓷企业的产品销售比例已变为国内80%，外销20%，并牢牢占据了中国三级城市和偏僻地区一定的市场份额。

    点评： 潮州卫浴企业一直都是以外销为主。2012年，大多数品牌开始国内市场的攻城拔寨，在业内最为抢眼，潮州陶瓷区域品牌的知名度、美誉度正在大幅提高，内、外销并行的潮州陶企将走得更稳、更远。