在地铁、公车里，在马路、公园里，随处可见到低着头忙碌的人，这其中有很多都是在忙着倒弄手中的手机或者平板电脑。有人说现在的移动设备让人与人之间的距离越来越远，也有人说这些可以让我们的生活更加的便捷。其实，技术本身并没有好坏之分，关键在于如何运用。

    移动新营销

    对于商场上的人来讲，每一个新技术都是伴随着更多的新机遇一起出现的。随着这几年移动终端设备的普及，在营销方面也有了新的动向——移动营销。移动营销也称无线营销，主要是指伴随着移动终端的发展而逐渐成长起来的一种全新的营销方式，移动营销的发展依赖并受限于移动终端的发展和普及。

    随着移动互联网的兴起，智能手机、平板电脑等移动终端设备已经变得越来越普及，移动互联网成为了新的营销模式和经济热点。同时，移动营销开始成为传统网络营销之外的一个重要市场，成为当下大多数企业在筹划IT发展战略时必须考量的重要组成部分。随着3G的广泛推广与应用，移动互联网已成为第五媒体。自媒体更是以其私人化、平民化、自主化成了移动互联网的佼佼者，而其中又尤以微博为代表，微博等媒体正在慢慢的潜移默化到各种营销方式上。

    3G门户现任首席营销官说，作为目前唯一一个能把广告信息“带走”的终端设备，移动营销未来的发展前景不可估量。他认为，移动设备用户有一个鲜明的特点，它们把“碎片时间”变成了主流时间。现代社会越来越忙碌，人们很难拿出一两个小时做同一件事情，所以碎片时间已经成为一个主流的时间，而移动设备用户主要利用的就是碎片时间。从几乎所有的企业都建立了自己的官方微博这件事中不难看出，企业也意识到了在通过移动设备利用这些碎片化的时间的重要性。或许有人会说，以微博为主的营销方式，主要以互联网即PC用户为主，但是据国外一些机构调查表明，一个人每天平均用移动设备登陆社交网站的次数超过用电脑登陆的次数，而随着人们生活节奏的日益加快，很多人的工作地点变得并不固定，而移动设备以其携带的便利性，在一定程度上代替了电脑的上网功能，这一点从越来越多的公共场所开始覆盖无线网络也可以看得出。

   卫浴在“移动”

    现如今各行业都开始在移动营销上展露拳脚，卫浴行业当然也不例外，澳斯曼卫浴利用微博向网友征集吉祥物名字的活动可以说是利用微博进行营销比较好的案例。在此过程中，澳斯曼卫浴利用移动互联网这个平台，传播了自己的“媒体”信息，拉近了与消费群体的距离，调动了网友的参与积极性，同时宣传了自己的品牌，使得消费者群体对这个品牌有所了解，有所关注，更有所接受。澳斯曼的移动营销不仅移动了营销的传统渠道，而且移动了企业的活动范围，也增加了企业营销的灵活性。网络时代日渐发达，移动营销能恰当的、不失时机的结合移动互联网，这也正是现代信息化社会发展变化的需要。

    除了利用微博进行移动营销以外，在笔者走访的几家卫浴企业里，笔者发现各家企业在移动终端营销方面投入了不小的精力，有的企业如中宇卫浴、乐谷卫浴正在酝酿以移动终端为基础的3D营销，即在定制平板电脑中存入全国各地不同小区各异的户型，在向消费者了解到居住的户型后，可以直接调查消费者居住的户型，然后再通过软件安装组合卫浴产品，消费者满意为止，当然也可以用这些移动终端设备到小区里去销售产品，让消费者可以足不出户的体验最合适的卫浴空间搭配。微博和3D营销在一定程度上都是依靠移动设备进行的一种营销手法，倘若离开移动设备，这些营销手法的营销力必定会大为减弱。据乐谷卫浴市场部经理介绍说，这种方法在卫浴行业已经悄然兴起，其中恒洁卫浴在应用了该方法后，取得了不错的销售成绩。

    起步时间不长的移动营销目前还存在一些问题，目前移动营销市场的无序竞争还较为严重，甚至有相关研究认为无效的移动营销占到市场总量的80%以上。

   要解决这个问题，还是要通过利用大数据实现精准营销，对于营销主体来说，就是要实现差异化营销。由于移动终端用户的标签非常的明确，他们可以非常清晰地分成很多的组群。比如一个月内3次出现在机场的用户，很可能是一名商务人士，通过对这些族群的分析和分类，可以实现更精准的营销，即“找到对的人进行对的表达”。

    移动终端作为一种新兴媒体，正成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向，由于移动设备具有很强的随身性、私密性，因此，只有关注手持移动设备用户的感受，给予他们充分的尊重，才能保证无线营销的效果。也许用不了多长时间，移动终端就将完成从崛起到称霸的过程。