最近以来，全国各地建陶企业停窑减产及破产倒闭的消息不断传来。有的感到无奈，有的觉得迷惑不解，有的则认为这种现状是暂时的，很快就会有新一轮的市场复苏。

    其实，目前建陶市场萧条不振，不是突然到来的，不是营销人员突然间不会卖砖了，也不是市场策划人员突然间变得“黔驴技穷”了。而是长时间产能过剩积累下来的总的爆发。期望销售总经理和市场总监，在这种大环境下能力挽狂澜，扭转乾坤，几乎是不可能的。

    我国建陶行业步入自动化生产已有将近30年的历史。全国各地大上快上瓷砖生产线，几乎达到“疯狂” 的程度。从意大利引进的第一条年产30万平方米瓷砖生产线，于1984年正式投产以来，通过“引进——消化——吸收——创新” ，我国已能制造全套自动化设备。而且技术不断进步，生产线产量亦“突飞猛进” ： 从当初意大利生产线年产30万平方米，提高了24倍，年产达到720万平方米。

    据有关媒体组织的实地考察统计，2011年，我国瓷砖生产能力达110亿平方米。当年1至11月实际产量达到87.01亿平方米！年人均瓷砖可消费量达到5.61平方米，全球第一。而且这仅仅是一年的产量。加上历年来生产后卖不出去压在厂里和经销商仓库里的，绝对是个“天文数字” ！

    怎么办？

    以笔者拙见，当前建陶企业，能否考虑全面进行清仓、减产、降价促销，以求度过难关。

    接下来，有的企业可考虑向人民法院申请破产保护，“逃离建陶” ，另谋出路。

    如果认为市场会出现“奇迹”或“反弹”，是一种幻想。即使某些地区、某些时段会出现“旺销” 的景相，也会是短暂的。

    建陶产量严重过剩已是不争的事实。

    未雨绸缪，未为晚也。