8月28日，佛山皇冠假日酒店，一本记录东鹏陶瓷“和衷共济40年”的新书《东鹏之道》首发，一场主题为“和衷共济40年，感恩一路有您”东鹏陶瓷·洁具答谢晚宴上演。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、中国建筑陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、中国建筑卫生陶瓷协会前会长丁卫东、广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明以及佛山市政府领导、嘉宾、媒体记者共计500余人欢聚一堂，举杯畅饮，恭贺东鹏陶瓷·洁具40周岁生日。

图为：东鹏陶瓷.洁具答谢晚宴现场各嘉宾进行集体祝酒

    在洪水中崛起

    1972年7月13日成立的 “五七大队”，不仅是石湾镇平陶瓷厂的前身，也是广东东鹏控股股份有限公司最早的影子，3万元的投资资金，成为日后东鹏宏图伟业的起点。

    然而，天有不测风云，1993年，市场出现了金融危机，银根紧缩，导致东平陶瓷集团资金链断裂，1994年东平陶瓷集团分家，东鹏掌舵人，时任副厂长何新明被分到了东平陶瓷厂，在接手不到三个月，佛山出现了50年一遇的特大洪水，工厂被淹没了，无法恢复生产。面对接踵而来的困境，何新明并没有放弃，反而踏上逆势低成本扩张的道路，先后接管了园林厂、粤丰厂、东乐厂等一些经营状况差、亏损大、包袱重的企业，对华泰进行“大手术”，把华泰从原来的低端定位调整为做高端产品。在1997年正式组建了佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司。

    产品创新成为加速器

    1998年，对于东鹏来说，显得非同寻常。当年，通过反复的试验，东鹏成功开发了“金花米黄”抛光砖，一举成名并确立了东鹏在研发领域的领先地位。从此，东鹏的产品创新步伐不断加快。其成立了业内最早到博士后工作站，不断提升产品技术含量和人文内涵，以创新产品书写建陶行业的一个又一个传奇，从“天山石”、“纳福娜洞石”、“宾利法尼亚”到“水晶瓷”、“瓷木地板”、“3D喷墨瓷片”，无不体现东鹏产品的前瞻性与技术性。尤其是东鹏博士后工作站的鼎力之作———洞石产品，再次让全国掀起“一片洞”热潮。

    从1997年到2012年，东鹏品牌价值增长了20倍以上，实现了从地方企业向中国建陶领航企业的历史跨越。

    品牌内涵之深化

    东鹏从1997年推出的“建陶万千，东鹏领先”理念，到后来提出“打造中国建陶第一品牌”， 再到“百年企业，百亿东鹏”的企业愿景；从“缔造灵性空间”到“世界之美”的品牌诉求；从“五星级的装修”到“家居文化广场”再到“生活体验馆”的文化主题理念；从“文化东鹏”到“和衷共济，诚信立业”的企业核心文化的形成，进一步深化“大鹏精神”的企业核心价值观。

    此外，东鹏实现了业内诸多“第一”：第一个将TCS服务体系导入品牌营销中，成为建陶第一家系统导入服务战略的企业；第一个提出并制定“阳光天使”服务体系，并将服务体系不断升级，推动行业服务标准化；第一个在业内发起异业联盟，发起并组成“冠军联盟”，开创营销新模式；第一个倡导由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化的转型。很多具有划时代意义的建陶营销模式都在这里诞生，并成为行业发展的风向标，东鹏连续四年蝉联“行业唯一标志性品牌”，品牌深入人心。

    迈开国际步伐

    2007年，具有行业代表性的“东鹏生活体验馆”在意大利陶瓷核心产区萨索罗隆重开业，融合新东方文化特色和东鹏品牌形象，成为东鹏迈向国际化铿锵的一步。2012年7月，东鹏再度出击，与意大利顶级品牌REX强强联合，加强品牌联动，共同拓展国内市场。目前已经在美、英、德、意、法等30多个国家和地区注册了国际商标，在国际化道路上探索前行。广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明表示：“在品牌规划中，真正要做强做大，最终还是要实现国际化。”

    在未来的发展中，东鹏将坚定不移地走大众化国际化品牌路线，持续提升核心业务的国际地位，打造国际化品牌。（文/区冰玲）