近期行业的诸多负面消息，听起来的确有些教人犯难，觉得风声太紧。这或许也是很多人对于媒体感到困惑的地方，觉得媒体干的都是锦上添花或者落井下石的事儿，觉得少有雪中送炭的。的确，媒体的报道与受众的心理预期会相互作用，将事态的主观感受给予放大。但是，平心而论，过剩真的有那么可怕吗？

　　犹记得在初中时学政治，读到美国资本家们在经济危机中把牛奶倒掉时，心生惋惜，并由此坚定了社会主义信念。如今回想起来，无论是苏联的集体农庄，还是中国原本实施的计划经济，的确都不会出现过剩这个状况——经常出现的词只有一个，就是短缺。

　　在计划经济时代，人们的需求都被规划或者压抑了，所以在推行市场经济之后，所有的人对于随之而来的全民致富的欲望推动力，都缺乏相应的准备。说句刻薄点的话，一个饥饿的人是不挑食的，但不要以为他们的味蕾会永远甘于沉默。

　　的确，陶瓷行业目前所面临的挑战前所未有，但如果将之过分解读为罪该万死的因果报应，有失公允。客观的看来，陶瓷行业所存在的诸多问题，很大程度上是地方政府的招商博弈所致。在所有的引资项目中，陶瓷似乎是上马最容易，见效最快捷的。但另外一方面，由于陶瓷的传统属性和民营特征，很难得到政府真正的尊重。因此，很少见某地政府去细化要求陶瓷企业的生产准入，扎实地推动技术革新，更常见的是平时不闻不问，每到考核关头就拿环保说事，要不驱逐，要不罚款。试问，如此全国各地大上陶瓷生产线的壮观场景，背后有多少是靠政府政绩需要，由银行提供授信鼓吹起来的泡沫？

　　而另外一方面，部分企业的超常规发展，事实上也来自于地方政府所给予的超额待遇。当所有人都将注意力放在高速增长的数据所能带来的光环效应后，还会有多少人愿意花心思花精力在最基本的事情上？

　　凡事总有例外。我这次有幸参与建陶产业政策研究的调研，观察到夹江产区的确面临着极大的挑战，约50%的生产线都出现了关停。但峨眉金陶的表现却出乎意料，他们不但是唯一引进并使用科达煤气发生炉的企业，也是较早投入喷墨设备的企业，更已经全面推出微晶石产品。在其总部展厅参观时，大家惊诧其金碧辉煌的空间效果，纵与佛山企业相比也丝毫不逊色。“我们现在也面临着种种困难，但是我们的产品，无论是款式还是价格，都已和夹江的大多数厂家拉开了距离。”金陶营销总经理杨庆坦言，“在夹江产区，各种配套资源与氛围和佛山相比，存在着较大差距，做出同样的成绩，我们要多花两到三倍努力，但我们必须坚持。”

　　在许多夹江企业感叹“现在高安瓷砖的冲击力很大，批发到昆明比我们的出厂价还便宜，生意没法做”因而纷纷停窑的情况下，金陶这样异类的企业也非唯一。方正瓷业的产销势头也较乐观，总经理黄宇介绍道，“目前夹江做抛光砖并无成本优势可言，所以我们的重点都放在了外墙砖上，下一步更要加强管理，解决外墙砖的货尾问题。”

　　什么是过剩？我以为，这正意味着随着物质的极大丰富，使得消费者变得挑剔起来，他们不再疯狂地照单全收，而是开始矜持地开始挑选，其显而易见的结果就是，不够好或者未找到对应市场的产品，将无法卖出去。

　　今年的行情，尤其是出口的状况，低迷的态势大家共知。而就在高安第三届出口研讨会上，江西精诚陶瓷董事长罗来足的一席话让人为之一振：“我们今年上半年的出口量已经超过去年的总和！”当然，如此快速的增长，跟原本基数较小的状况也有关系。而最有说服力的，是所有出口公司对他们产品的一致认可。精诚陶瓷佛山营销总经理罗春汛谦虚的说，“这个成绩也是偶然。但我们抱着一个原则，就是根据尽可能终端的客户需求去开发产品，而对于但凡属于我们的责任绝不推诿。”

　　而罗来足更是婉拒了一位客商所提出的新规格产品的要求，他说：“我们不盲目推出太多规格，转产太频繁，我的质量无法稳定，而且成本也无法控制。因此我只做能控制的，有合理利润的。”

　　在上高，江西国员陶瓷是以董事长熊国员自己的名字命名的企业。快人快语的熊国员，是国内赫赫有名的花生大王，一年营业额超2亿元，在投资陶瓷后也是风生水起。“我投资设备跟别人不一样”，熊国员说，“我考察喷墨项目，跑了好几个地方，花了十几万。现在我两条生产线就上了三台喷墨机，每台喷墨机都是6个喷头，产品必须做得好，才有竞争力。”

　　值得注意的是，以往所谓的“过剩”，往往指的是国有资本下，重复的投资与产能。是缘于各地方政府为争夺局部的垄断优势而产生的必然结果，这种产能过剩，或许还未有真正的产出，便已经被淘汰。而原本“纯民营”资本的陶瓷界所出现的库存量爆满，方才是真正意义上的经济危机过剩。这说明，来自于内外部的压力，使得陶瓷企业必须进行一轮迫在眉睫的“凤凰涅槃”。过剩并不可怕，问题是：我们是否做好了准备，将这过剩的热水与强大的压力，转化为蒸汽？

　　新陈代谢，是这世界必然的规律：8月7号，ST唐陶更名为翼东装备，这家历史悠久的陶瓷巨无霸，以这种方式告别了资本舞台，也宣告了在陶瓷领域中的辉煌已成为尘封的历史。8月8号，河源有史以来最大的建陶项目，总投资28.82亿元建设的道格拉斯（河源）建筑陶瓷生产项目在东源县骆湖镇新型环保建材基地举行奠基开工庆典仪式。另据相关消息，全国最大的泡沫陶瓷生产基地，介休安晟科技发展有限公司30万立方米节能环保泡沫陶瓷生产线项目即将在介休投产。

　　是剩者为王，还是聊剩于无？这，都取决于你的选择，你的努力，没有什么好埋怨的。因为，下一轮浪潮袭来的日子，已经快了。