近日天气十分炎热，但各地的建材市场格外冷清。上半年刚过不久，无论国家还是省、市各地的经济形势总结会，接二连三地召开，传出的经济数据均不太理想，全面下滑已成定局，像佛山上半年实现GDP3171.68亿元，仅增长6.7%，增速同比下降6.3%。而建陶卫浴企业受宏观大环境影响，其上半年的销量与效益肯定不尽人意，停窑、减产、裁员、倒闭的消息不时传出。预计下半年宏观经济走势又不太可能迅速回升，最多是渐渐回暖，因此，今年建陶卫浴业的整体形势是相当严峻的。以前有的陶业大佬时常抱怨“冬天”过得太短暂，也许这一次的“冬天”会相对漫长，少则1～2年，多则3～5年，这对于那些长期习惯于粗放式高速发展的建陶企业，必将是一场生与死的考验。有人说，有病的国王不如健康的乞丐，诚哉斯言。当你身体因病不适，吃不好睡不香，即使当上了国王又如何？所以，只有通过真正的“寒冬”才能检视出各企业的内在体质，是外表光鲜内里虚空，还是外表朴实内心强大，也许很快就能见分晓。

    前不久，相关行业媒体都在热炒中国五百最具价值品牌榜，因为确有不少有实力的知名陶企荣登榜单，品牌价值高得令人惊叹；但似乎又有些遗憾，近期由财富网推出的中国500强排行榜，居然无法寻觅到任何一家建陶卫浴企业的身影。前者是以虚拟的品牌价值排序，而后者则依实际销售额与利润上榜，可谓真刀真枪比拼。大佛山只有美的、碧桂园、海信科龙与志高控股四家企业入选，最低门槛也要年销值达62.08亿元。按道理，建陶卫浴界应该有企业年销值上到60多亿元，只是由于并非上市公众公司，不愿意对外公开有关数据而已。

    在广东众多优秀的民企当中，格力电器无疑是一家非常受人尊敬认同的企业。多年来，格力专心致志于做强做大空调业，无论销值（2011年835.17亿元）还是利润（2011年45.42亿元）均在同行业中位列前矛，比起名气更响的美的电器来说，其财务报表要好看很多。如无意外，按今年上半年483.03亿元的业绩，格力电器2012年的全年营业收入将超过1000亿元。格力为什么如此成功呢？记得格力的老总董明珠女士曾说过，总经理就是要管小事，把企业内的小事都管好了，就不会有什么大事。董明珠是一位外表温柔内心刚硬的女企业家，在原则问题上从未让步，是一名罕有的真正具有献身精神的企业领军人物，在男性当道的现实社会中，能顺利闯关拔寨独领风骚绝非易事。她的商战案例，颇值得企业界同仁细细探究，一旦写出来必定是一本厚重的EMBA教科书。尤其当日本的索尼、松下、夏普等一线国际品牌家电企业，纷纷陷入巨额亏损的泥潭中难以自拔之际，格力电器仍然风采依旧，以20%以上的速度增长，2015年力争实现2千亿大关。格力从不喜欢打价格战，甚少犯战略性的错误，以技术创新与品牌提升最终赢得市场。两相对照，建陶卫浴业该坚守什么，放弃什么，已经不言自明。唯有专业专注，坚持到底，不放过任何细小的问题，才能成就百年企业，才能创造格力一样伟大的品牌。
罗青