新品上市（指市场新品而非企业内部新品），竞争对手较少，最大的竞争对手就是企业自己，企业应该积极管理价格与销量（或利润与市场份额）之间的平衡，以获取最大的回报。企业必须在其更广泛的产品组合范围内做出定价决策，以有利于1+1＞2的产品组合溢价，因为当它们的某种产品有几代产品同时在一个市场中销售时，其中某一代产品的价格变动可能会对其他产品产生重要影响，这些因素必须作全面的谋划与评估。

    在上市阶段，专注于三种要求至关重要：制定能长期获取最大价值的上市价格；避免由老产品造成的“锚定效应”；运用产品组合打造企业的优势，用“田忌赛马”方式以优势组合赢得竞争优势与利润空间。

    为了实现当期利润最大化的目标，公司必须估计不同价格下的需求和成本两者的平衡，然后选择能够实现当期利润最大化，现金流最大化或者投资回报率最高的价格。客户和竞争对手的潜在反应处于弱势地位时，市场有足够的购买者及相当高的需求；小批量生产的单位成本不是很高，因此，高价引起的购买减少不会有显著影响到生产成本；高价不会吸引更多的竞争对手进入该市场；更高的价格能够传递更高品质的产品形象。公司可以利用高价位来“掠夺”市场，运用市场撇脂定价法来完成此目标。如索尼、苹果等产品上市时多数采用此定价法。    ——广东联盛集团公司副总裁 谢锡宙