圣诞、元旦、春节接连而至，昆明年底促销大战已经提前拉开。记者从红星美凯龙、大商汇、居然之家等建材卖场了解到，其实这场促销战火从11月份开始就已经燃起，而点燃这把战火的正是刚进驻昆明不久的红星美凯龙。早在11月26日，红星美凯龙就举行了声势浩大的总裁签售活动。而在12月10、11日得胜家居年度促销收官大戏的序曲也奏响。另外，马可波罗、诺贝尔、简一大理石、新中源等也不甘示弱，纷纷推出自己的年末促销活动。

　　对此，有业内人表示各商家如此看重今年年末促销活动，花费重大精力的去搞促销优惠活动，一方面是由于今年市场冷清，许多商家为了实现厂家预订的年度销售指标，抓住年末圣诞节、元旦的机遇，利用促销优惠来促进销量;一方面也是想在年末之际，消化掉积存下来的库存货。而促销活动年末遍地开花的另一个原因就是：因为年末销售节点过后就将进入传统的淡季，众商户也想利用这段时期好好抓住准备春节前入住新房的消费群体，填补淡季时候的销售空白。

　　这种井喷式的促销活动爆发，让云南运通建材老板李志明感到压力巨大，他说：“往年这样大规模、大范围的促销活动一般要在12月份才开始，今年11月初就有商家行动了，搞得大家都紧张起来。我们这次的促销活动重点在于清理存货，让资金回笼，一分钱都不赚，只要收回本钱就行。”记者发现，运通建材的年末促销活动降价幅度虽然比较大，但是活动规模看起来跟平时常规促销差不多。对此李志明解释说：“本来都差不多是亏本卖了，要是再在活动上投入过多的话，那就真要亏本了。”

　　记者算了算，除了各大节假日的常规促销以外，各种感恩回馈、团购优惠、总裁签售、卖场活动等，一个大点的商户一年下来大约有不下十次的大型点促销活动。其实，如此频繁的促销打折活动，众商家也感到非常疲软。很多商家反映，促销活动大打价格战，费时费力，利润还比较薄。但是看着别人做，自己不做的话，又怕别人把自己的生意给抢了。并且，由于促销活动频繁，消费者购物逐渐趋于理性。目前市场上的情况基本上是“无促不销”了。更严重的是简单的低价策略已经很难挑起消费者的购买欲望，他们在售后服务和退订方面更为挑剔。所以不少商家叹道，“生意越来越不好做了”。

　　云南陶瓷协会一位不愿透露姓名的会员表示，在市场比较萧条的情况下，促销活动频繁是可以理解的。他说：“越是市场低迷的时候越是竞争激烈的时候，如果能利用市场低迷，消费者都在观望的时期，关注消费者的本身需求，大力推广品牌，加强提升服务质量吸引消费者，才能在市场逐渐恢复之后抢占先机。”不过，对于商家借促销活动大打价格战，他觉得比较担忧，“促销价格降幅巨大，在一定程度上会降低消费者对品牌的信任度，并且无序竞争会伤害到整个行业。要想赢得消费者，价格不是最终因素，产品质量和服务质量才是更要关注的东西。”（文/赵祖熙）