每年的博罗尼亚国际陶瓷展，都会吸引国内众多的陶瓷人士前去观摩、学习。中国陶瓷业与意大利的差距不言而喻，那么意大利陶瓷的核心优势到底在哪里呢？
"  意大利陶瓷最大的竞争力在于设计"。《意大利陶瓷》主编格瑞·赛吉的这句话可以说是一语中的，也成为国内陶业人士到意大利参展后发出的由衷叹言。
佛山陶瓷业的未来在于设计，这一点，我们不难从东鹏的家居文化广场到整体卫浴空间、从金意陶的系列新品问世到近日即将开业的"思想艺术馆"、从大唐合盛展厅开业引起轰动到欧神诺"天下无砖"概念的提出、从雅士高夫钛金砖开辟仿古砖新时代到简一陶瓷五度空间石畅销不衰……每一次竞争力的聚合与提升，这当中都闪烁着设计的影子。设计，正受到越来越多企业张扬个性、品牌规划、渠道嫁接、形象提升、创新突破、市场推广的重要手段。为此，记者采访了几家企业的相关负责人，请他们就陶瓷与设计谈了自己的看法。
设计改变了产品和企业形象
祝小恒（佛山市特地陶瓷有限公司营销总经理助理兼市场部经理）：设计在树立良好的企业和产品形象，以及拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。特别在行业内产品模仿与抄袭成风的大背景下，作为像特地陶瓷这样一个创新型企业更注重产品设计的创新，实现产品差异化经营策略。
目前，特地陶瓷拥有行业中可以说最先进的R&D研发中心，最近又与国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心共同投资联合组建"欧祌诺。特地陶瓷设计应用研究中心"。凭借高新技术与高端设计资源的组合，特地在未来产品设计趋势主要表现在设计表现多元化、独创化；弘扬技术美学化；从局部设计向整体设计转化；人文、艺术与产品相融合等方面，从而进一步拉进与消费者的距离，实现与设计师零距离的沟通。比如我们刚推出的新品高密微晶，以震撼人心的技术与美学品质打破了"微晶产品外观与内质无法兼顾"的业界神话，实现了高新技术与设计的完美结合，好评如潮。
设计，让材质呼吸，让空间生动
李学志（佛山市简一陶瓷有限公司市场部经理）：简一陶瓷的产品研发由于有意大利投资人这样一个背景，因此，其一出世就瞄准国际顶尖水平，成为芸芸众陶中的设计风向。简一认为，设计，强调的是原创的激情、个性的灵动，更是气质的流露、主张的弘扬，它可以让材质呼吸，让空间生动。
材质生命力的赋予，在于以设计为轴心，随心所欲地支配各种材料、工艺与表现技法，并采撷种种自然与人文元素，为材质注入精深的内涵、鲜活的生命。正是在这一视觉艺术与工艺手段的融合过程中，我们倾听到材质的呼吸。在简一，我们以行动宣示"我主张"。
空间的原创之美，是艺术生命中最不能缺失的器质，独特的思维、别样的视角和丰富的想象力，在个性张扬的原野，呈现出的是一种探讨生活的方式，也是一种探讨社会、政治、爱情、食物、甚至设计本身的一种方式。正是因应设计的点染，空间由此而盎然生动。在简一，我们以行动宣示"我主张"，无论是产品研发还是空间展示，简一都能够紧贴欧洲潮流并与国际时尚同步，这也是简一五度空间石和地脉岩能够避开大企业的锋芒，在市场夹缝中畅销不衰的原因所在。
材质有形，设计无限。设计，在文化的滋养中，构成生活美学之本原，成为简一立足市场的不二法宝。
气质来源于设计
刘小玮（佛山大唐合盛陶瓷有限公司艺术总监）：一个商业空间的酝酿、诞生、生长、延续都依附于产品或品牌的发展，它打造的风格和室内设计也会遵循这个品牌所代表的思想和引导的消费。东鹏如此，大唐合盛也如此。在陶瓷品牌林立的今天，销售专卖店的设计成为产品本身的标志符号。
东鹏陶瓷专卖店的打造，围绕红白黑三色VI识别色，使消费者对企业的认知有了更进一步的强烈印象。这也是展厅设计的灵魂所在。一个好的空间设计要使人感悟到一个信念。保持个性，看一个设计不应该由"形"的表象去论断其价值，正如同我们无法由一个人的外貌来论断其人，而应由内涵的丰富性及所展现气质的角度去衡量，空间的"质"所传递的信息较其"形"更为丰富，更能正确地诠释设计内在本质的体验。
我曾提过一个概念：阅读陶瓷的气质。气质来源于设计，就是用设计的手法，透过陶瓷的色彩、肌理、文化表现力去传达一种生活哲学的归纳和总结，并让我们去从中体验这个经济时代。所有形式、色彩的东西都可以模仿，但品牌的内在精神--整体性、延续性、文化性是很难模仿的
什么是流行？什么是时尚？每年每季针对流行的构成元素解释都是不同的。流行是一种外在表现，是没有高低之分的。但品味是骨子里的精髓，是品牌的灵魂。陶瓷产品及展示空间该如何把控并掌握这种流行与时尚，是对设计人员的一种考验。
设计，赋予产品思想和文化内涵
冯平（佛山金意陶陶瓷有限公司产品总监）：国内陶瓷产品最大的问题就是同质化严重。全球化让工业产品走进每个角落，很多人希望在这种同质化中追求差异和个性，每种建材产品都在追求表现手法的差异，譬如在瓷砖内加入一些其他材料，使其能够与各种墙体粘贴，与不同的材质配合使用。而要发挥陶瓷产品的这种个性，则必须依赖于设计手段，设计师在陶瓷出产前后的意见变得越来越重要。
金意陶是近两年陶瓷行业最受关注的一个企业，一个重要的原因就是在产品的开发设计与应用设计方面走面了一条独特的道路。金意陶开发的每一款产品都十分注重与设计师的沟通，从大自然中吸取装饰元素，仿木纹、竹纹、石纹、布纹等天然类产品，与瓷砖完美结合，取得了显著的效果。今年以来，我们更进一步加强了这方面的工作，通过品牌形象和企业文化发建设，不断赋予产品一种思想和文化内涵，这也是我们新建成的展厅取名为"思想艺术馆"的缘由所在。
一直以来，陶瓷行业与装饰设计业界之间缺乏足够的沟通和交流，使得设计师未能更好地认识和理解陶瓷这种室内装饰面料，从而更好地运用陶瓷进行空间表达；同时，陶瓷生产厂家也未能更好地了解装饰设计业界的需求，从而开发出更多满足设计师进行空间设计表达需要的陶瓷产品。为加强与装饰设计业界的沟通、交流与合作，金意陶今年还在全国十多个重点城市巡回举办"金意陶陶瓷&设计论坛"活动，给陶瓷厂家、装饰设计公司、装饰设计师提供一个沟通互动的平台，共同探讨陶瓷产品与装饰设计的互动和共同提升，从而更好地为消费者服务。