中国陶瓷网讯 （记者 尹芯依报道摄影）10月20日下午，“改善品牌形象，加强品牌定位”主题讲座在中国陶瓷城五楼会议室举行，业界知名人士Véronique Berger就中国企业如何塑造品牌一事，对现场嘉宾进行剖析。据悉，Véronique Berger从2005年开始从事陶瓷行业与外贸，不仅对陶瓷行业与出口熟知，且对于国外陶瓷品牌发展战略有着独特见解。此次Véronique Berger针对中国陶瓷品牌在国内高价销售，一旦出口便摇身一变，成地摊货低价销售；以及中国陶瓷行业受博罗尼亚展所排斥等现象，从现状分析，到案例讲解，再讲战略，思路清晰条理。

    中国经销商应学会自我分析，明确产品定位

    “中国陶瓷产品出口，在外国人眼里，所谓的中国制造就是低质量，低价格产品”Véronique Berger说，这种现象是中国企业非常需要思考的问题。外国市场与中国市场消费理念完全不同，企业不能因为要达到出口量，而贬低产品价值。外国人消费产品，大都都看重产品形象与产品理念，只要打造好自身的产品形象，就能提升产品价值，出口量自然会提高，所以企业在出口前应学会分析与产品定位。

    针对中国陶瓷行业出现“喷墨热”现象，Véronique Berger进行了简要分析，她认为现在陶瓷行业很多企业不顾及自身现状分析，盲目生产喷墨产品。随着喷墨打印技术越受热捧，喷墨市场的竞争也越来越强烈，而喷墨产品价格较高，盲目生产、推出，小企业很容易被喷墨技术成熟或者大企业所吞没。市场上消费者各异，要注重自身分析与市场分析，来寻求有利于自己的、独特的发展路线。紧接着，Véronique Berger详细讲述了企业如何学会品牌分析与定位。

    中国陶瓷研发技术成熟，应注重打造产品形象

    “中国陶瓷行业技术成熟，任何材质都可以模仿，但消费者喜爱的产品却不多。”她说，外国陶瓷企业，在设计之前通常会进行市场调查，调查研发后再通过新品发布会来测试消费者的反应，然后做价格测试，再投放市场，这是中国企业研发新品过程中需要学习的地方。如果产品需要出口，就需要通过国外市场调查来给产品重新定位重新塑造产品形象。

    Véronique Berger说：“国外的展示模式往往变化多端，独特具有个性。”从外国品牌展示不难发现，外国品牌即使风格不断变化，但每个展厅依然会拥有其品牌个性。所以中国品牌需要具有能够让消费者快速记忆的品牌形象，然后进行持续的品牌宣传，来维持个性。

    陶博展企业疏忽技术，千人一面无特色

    陶博会期间，企业纷纷大张旗鼓，开业展新品。Véronique Berger认为，此次陶博会很多企业为了吸引经销商，纷纷匆忙开业或召开新品发布会，新品缺乏设计理念，新展厅设计缺乏产品特性。如果企业仅为展示而展示，那么只会导致千人一面，视觉疲劳。企业展示时，应学会站在参观者的角度分析，寻求到参观者的需求，才能获取更多关注。其实，参观者参加陶博会只是看新品，企业只需展示有价值的设计产品就足够。

    “设计是需要时间，只有经过时间历练的设计才会有生命力”，Véronique Berger说：中国陶瓷企业应该在现在要已经开始考虑下次陶博展的新品研发。

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