现身陶博会，王力宏为某企业站台

    “陶瓷企业外贸生意很冷，倒是陶瓷卖场之间的竞争越来越热闹了。”昨日是佛山第十八届陶博会开幕第一天，上午九点半，刚从中国马赛克城开幕仪式现场赶赴中国陶瓷总部基地的媒体记者张玉华(化名)感叹，每年陶博会嘉宾、媒体都忙着赶场，今年除了参加三个展馆的活动，还跑了4家卖场的开幕式。

    ◆现象

    “外围展”遍地开花

    中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、华夏陶瓷城是陶博会的三大展馆，但4月春季陶博会期间，非展馆卖场举办的各色山寨陶博会就曾引发恶性竞争。昨天秋季陶博会的开张，又再点燃本地的卖场竞争。

    昨日，离陶博会主馆之一的中国陶瓷城不到1公里的地方，1506国际陶瓷城宣布开业。13万㎡的展厅，吸引了150多家陶瓷、家居设计品牌。至于选择在昨天开幕的原因，陶瓷城常务副总经理刘崇孝坦言：“是想借助陶博会的品牌溢出效应，吸引更多人流。”

    想借陶博会人气旺场的并不止这一家。昨天开展的陶瓷卖场还有中国马赛克城、瓷海国际、季华路沿路的大批陶瓷展厅。此外，意美家卫浴陶瓷世界已抢先开展，准备上马的还有中国陶瓷总部基地附近的总部特区和国际水暖卫浴城。

    与春季陶博会时不同，这些卖场不再直接打陶博会的旗号，而是打出了自己的展览名号。“我们和陶博会之间是一种错位竞争，和其它卖场相比我们地处季华路的黄金地段，有独特的区位优势。”意美家总经理叶小翠说。

    原因：官展难拿位卖场平靓正

    这么多的陶瓷卖场竞争能赚钱吗？“陶瓷没有展厅，就无法推广产品，每年陶博会一些小陶瓷品牌接一个几百万元的单，就够吃半年了，所以展厅对陶企至关重要。”一位熟悉陶瓷产业的刘先生告诉记者，目前佛山陶瓷至少有3000多个品牌，目前的陶瓷卖场并不能满足他们的需求。

    记者在中国陶瓷城看到，由于参展企业众多，举办方只能在展会旁边搭上新展棚，容纳更多中小品牌。但是，这对一些谋求做大的品牌而言，小展厅不能满足其需求，这给了其它卖场机会。

    “我们宁做鸡头，不做凤尾。”进驻1506国际陶瓷城的东方印象艺术馆总经理谭浩深说，他考察了本地所有陶瓷城，认为华夏陶瓷城位于南庄，比较偏远；中国陶瓷城租金贵、且拿不到大铺位。“这边的租金才30多元/㎡，那边租金超过100元/㎡。我们在这边能拿到3000多㎡的展厅，但在中国陶瓷城仅能拿到100㎡左右。”

    ◆巡展

    人气冷清　外商少了

    由于广交会几乎吸走了东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、新中源等佛山大批一线品牌，外商也要等今日广交会1期结束后才会转战陶博会。但是，同样在广交会1期结束前开幕，今届陶博会首日到场的外商仍比往届少。

   “春季广交会来陶瓷展区的人流量就减少了四五成，这几天来自欧洲的客商更少了。”东鹏陶瓷国际业务部总经理刘韧在广交会现场告诉记者，外商少了，大订单更少。

    广交会陶瓷采购商减少，对陶博会的影响更为直接。“你看看现场来的外国客商很少，倒是国内采购商来询问的多。国内外形势都不好，佛山企业的窑炉至少停了1/5”广东威臣陶瓷有限公司营销策划总监葛藤告诉记者，受欧盟、南美诸国反倾销影响，今年陶企的出口十分艰难，有企业采取“迂回”战术，将陶瓷卖给第三国代理商，再进入欧洲、巴西。

    记者昨日走访展会所见，首日到场的外商比往年同期少。记者昨天在华夏陶瓷城看到，整个上午，极少看到外商面孔；中国陶瓷城内，则以印度、非洲、中东的客商为主，欧美客商几乎绝迹。

    陶博会之外的卖场人气也比较冷清。在意美家卫浴陶瓷世界，昨天上午几乎没有客商前来。圣家卫浴的负责人梁先生说，近期大批顾客都去广交会了，人气估计等今天广交会一期结束后才回暖。

    ◆花絮

    身价1200万王力宏代言卫浴品牌

    昨日，王力宏出席陶博会一卫浴公司的代言新闻发布会和团购活动，引来数百粉丝。

    见面会下午才开，但王力宏的粉丝上午就开始等在中国陶瓷总部基地的佛山市唯一卫浴销售总部。下午两点半，王力宏现身，他一身米白色休闲装、破洞牛仔裤的打扮，引来粉丝连连尖叫。

    据悉，王力宏本次的代言费是1200万元，第一期合约代言时间为两年。业内人士称，近两年请明星代言已成为本地陶企营销的新潮流，但1200万的价位在佛山卫浴行业很罕见。（统筹/李文波、采写/刘洋 陈怡、见习记者/李文波、摄影/陈志刚）