二三线城市火爆，衡阳楼市价格翻番，政府大力支持华新经济开发区的建设，这些都将是带动衡阳建材市场的热销利好因素。近日，记者走访衡阳家居建材市场发现，由于衡阳市区扩大不断带来商机，目前建材市场略显稳定，但经销商对于与家装、设计师的合作意识不高，消费者的品牌意识较低，衡阳另一大本土陶瓷生产基地又在积极建设中，衡阳的市场发展必定将面临重大改革。

    衡阳市场泾渭分明 两级布局日趋明显

    记者在走访过程中发现，衡阳建材市场的布局两级分化非常明显，高端市场建筑时尚，展厅简约大气，且聚集了众多高端品牌，但由于消费者品牌意识不高，众多高端品牌表示很难打开市场。衡阳市建材市场主要由“华源装饰材料专业市场”、“永星家居建材广场”以及“日鑫建材大市场市场”三大建材市场构成。整个衡阳建材市场主要分为两大块，布局清新明了，泾渭分明。

华源饰材广场

    目前在衡阳最具有影响力的则是位于石鼓区107国道旁的“华源装饰材料专业市场”，地理位置十分优越。其内的“华源饰材广场”投资就达2.1亿元，聚集了众多高端品牌。而在华源大市场的对面就是“永兴家居建材广场”，是目前衡阳市家具、建材经营面积最大的大型专业商场。始建于2000年的“日鑫建材大市场市场”，是衡阳老建材市场，位于衡阳以西的华新立交桥下，市场内比较杂乱，随着华源与永兴的不断发展壮大，其市场影响力逐渐浓缩。由此可以看出，随着衡阳市经济的发展，西南区的日鑫市场影响力在将不断衰弱，而随着东北部的华源区市场不断增加与壮大，以后衡阳的市场的两级布局将越来越明显。

    消费者品牌意识不高，三、四线产品冲击高端品牌

    华源装饰材料专业市场在衡阳略趋于高端市场，市场面积大，聚集了众多高、中、低端产品。在华源装饰材料专业市场内，建有非常大气的华源饰材广场，其广场内拥有众多高端陶瓷、卫浴品牌。

永兴家居建材广场

    但走进市场不难发现，虽然建材市场拥有众多高端品牌，但其店面的主销产品大多趋化于中端产品，除了消费者消费水平赶不上一线城市的步伐。东鹏洁具王姐告诉记者，由于衡阳消费者的品牌意识并不够强烈，促使三、四品牌为了更好的占有市场占有率，而不按市场规则降低价格的态势越来越严重，导致今年的销售市场变得混乱，高端产品无法打开市场。

    博德经销商刘冬梅表示，今年一线品牌都有较大的市场压力。据了解，市场上抛光砖、仿古砖较为热销，但价格多在100~200元左右。在长沙市场一直唱高调，产品销售价格达2000~3000元/片的博德精工砖，在衡阳市场却显得尤为低调。刘冬梅告诉记者，在衡阳高端产品很难销，博德在衡阳最为热销的产品是价格在100~200元/片的仿古砖。而梵香·1860主销的产品时抛光砖与半抛产品，最为热销的价格在100元以下。随着马赛克在衡阳的市场逐渐升温，马赛克产品已能被大多数消费所接受，但热销价格也只是在200元/平米左右。东鹏卫浴在衡阳的销售额，马桶依然是易洁釉为主打，占70%，价格在1000左右。箭牌马桶也在900元左右。浴室柜、花洒以及水龙头的销售价格，都低于长沙市场。

日鑫建材市场

    经销商与水泥工合作意识渐强，家装、设计师受排斥

    目前，衡阳众多陶瓷品牌仍旧是以零售为主打，与家装、工装的合作较少。今年衡利丰的发展策略，除了小区推广，就是加强与水泥工的合作。像衡阳这种二、三线城市，毛胚房与单体住房仍占主量，所以与水泥工合作，是务必的发展趋势。现在很多经销商与水泥工的合作意识也逐渐提高，但设计师与家装公司却受排斥。

    据芭莎建材总经理张莉反映，在衡阳精装修房并不多。而装饰公司和设计师往往把价格压得很低，在本来市场利润并不高的情况下，与设计师、装饰公司合作根本是无利可图。而且很多设计师与消费者的意识有差，而高端产品设计技术又不达标。张莉还告诉记者，马赛克拼花系列对设计师的技术水平要求比较高，衡阳的设计师设计往往有缺陷。所以，大多数经销商都表示排斥。

华源装饰材料专业市场

    衡阳版图在扩大，本土陶瓷市场在膨胀

    记者走访调查，梵香·1860仿古砖总经理黄卿杭向自己透露，今年衡阳的陶瓷、卫浴品牌的销售额与去年比普遍有所提高。其销售额的提高，除了物价上涨、消费者消费水平提高以外，还有重要的一点就是华新经济开发区的建设。随着省级城市房价的高升与限购，二、三线城市的楼市普遍火爆。衡阳这两年的房价由当初的2000元/平米，直升4000/平米，据市民述说，有些电梯房价格达5000/平米，与长沙部分地区房价匹敌。而华新经济开发区的建设，可以说是衡阳扩大、发展的一个重大标志，建设后，华新经济开发区的发展也将带动衡阳市的经济。

    随着衡利丰旗下三个本土品牌衡利丰、圣保路、兴邦的不断发展与壮大，占据了重大的市场份额。据衡利丰市场部透露，衡阳的抛光砖与瓷片的市场份额较大，所以衡利丰将重磅投资生产瓷片。而在衡利丰的附近，又有一家名叫“利德有”的基地正在开发。据了解，利德有将以抛光砖生产为主，在10月左右举行奠基仪式，第一期工程将达500亩，二期工程后将达1000亩。（文/图 中国陶瓷网驻长沙站记者 尹芯依）