精工砖博德造。博德以研发制造精工砖而扬名业界，博德已成为精工砖品牌的缔造者。6月28日，第八届世界品牌大会在北京隆重揭幕，世界品牌实验室公布了2011年《中国500最具价值品牌排行榜》，其中广东博德精工建材有限公司品牌价值高达30.92亿。博德公司品牌价值几乎实现了翻倍飙升的高速增长：从18.31亿飙升至30.92亿，跃居326位，上升了57个名次，成为本次榜单中品牌价值增长最快最年轻的陶瓷企业。

    博德品牌价值的飙升，引发了业内人士及媒体的高度关注。为此，记者对广东博德精工建材有限公司总经理助理、市场部总监戚海勇进行了专访。了解到高端定位与坚定不移走差异化之路，成为博德在行业的核心竞争力。

广东博德精工建材有限公司总经理助理、市场部总监 戚海勇

    品牌打造是一个系统工程

    戚海勇认为，陶瓷品牌的打造是一个复杂的系统工程，包括产品定位、研发创新投入、营销渠道的建设及企业定位战略。博德从2002年成立之日起就确立高端品牌定位，以高投入高起点迅猛发展，在研发领域投入了大量的资金，吸收和引入当前世界最先进的工艺技术，大胆科研创新，坚持不懈地走出了一条差异化发展之路，这也是博德产品价值更高的重要因素之一。高附加值的陶瓷产品不断推陈出新，也吸引了一批实力较强的经销商的加盟与追随。

    锲而不舍 金石为开

    博德2011年5月推出并在全球同步上市的精工玉石 “炫舞系列”产品，已经是博德第七个系列了，其如大自然造石般鬼斧神工：析晶而出高贵的玉质成分，结晶而成姿态瑰丽、宛若流动的立体石纹，炼就了惊世的珍材艺，给人耳目一新，让到场的参观者无不啧啧称奇。博德保持了受众面广泛的多个系列产品，在国内各大市场仍十分受卖。如目前开发推向市场的新产品，又是在第六系列新产品上的一次重大突破。

    提起在2002年起步之初，博德处于高投入低产出的阶段，同行也难以理解博德的做法，甚至认为博德的钱花得一文不值。经过市场多年的验证，中低端产品在市场同质化的矛盾日益突出，博德的高端产品以差异化切入市场，博德精工玉石系列产品以其唯一性、稀缺性、性能优越性在市场上独树一帜、崭露头角。

    卖行业最高端的陶瓷产品

    戚总认为，博德磁砖的高端应理解为：一是高投入研发创新的体现，二是优质产品品质和服务的体现，三是产品品牌价值的体现。博德精工在这次品牌大会上蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达30.92亿，这不仅为博德带来了无形的资产和有利的品牌效应，也为博德扩大市场占有率奠定了坚实的基础。

    支持终端建设冠行业之最

    随着博德品牌知名度的提升，以及产品花色品种不断增加，博德在终端市场的品牌旗舰店建设已经在国内全面范围内如火如荼地开展。2009年博德公司在终端市场的店面建设达12万㎡。2010年博德公司的硬件投入超过4亿元，终端市场店面建设达15万㎡冠行业之首。

    从博德高投入终端建设的情况可以看到，博德注重终端消费体验，通过奢华的产品展示厅进一步拉近品牌、产品与设计师和消费者的距离，以时尚奢华的空间设计高度透视博德的品牌新高度。

    制定年销售百亿的目标

    博德精工作为品牌高速发展的陶瓷企业之一，在打造高端品牌战略的同时，也正为企业更长足的发展作充分准备。

    从2009年起，博德公司已经进入了快速、健康发展的阶段。最近两年，博德已经接连实现了销售量和销售额同步递增近50%的市场业绩。这样的增长速度，无论是在近两年的经济大环境中，还是在同行业的发展中，都是不可多得的成长业绩。据了解，2011年开年之初，根据企业目前的发展速度，博德公司制定了“携手共创，百亿蓝图”的战略规划，在今后的5～8年之间，博德的市场年销售目标将达到100亿元大关。（记者/扬雨 周达池）