现在上网流行玩什么？当然是微博了。陶瓷行业纸媒、网媒都推出了微博。张国安在微博里问到：“陶瓷卫浴行业营销人没有微博的还有没有？”

      陶瓷行业历来是最紧跟时尚潮流的，何以见得？你不看瓷砖和洁具的产品设计、应用设计都那么时尚。那些几可作为时尚代名词的明星，不都纷纷成为陶瓷卫浴行业的代言人？因此，微博一出来，充满了时尚感的同仁们都注册了自己的微博账号，注册早并且喜欢发言的人粉丝都上万了。

      用腾讯QQ的人都知道，QQ号养了多年，都三个太阳、VIP6了，最多卖几百上千元，短号或靓号也只有几千元。有人说，微博的盈利模式还没有出来，这话已经过时，通过微博赚钱早已不是讨论的问题。据一篇《揭秘百万粉丝草根微博操控：养大账号赚钱》的报道介绍，微博养成粉丝数巨大的账号后，可通过“包养”赚钱，即每月获得数万元“包养费”，然后发送“包养者”接到的广告；转发广告赚取广告费，据悉，微博女王姚晨一条广告微博的报价已经达到6~8万元；账号“作业本”则透露，“每天都有四五十封私信要求投广告，高的给到1万。”

      陶瓷企业应该关注微博，“围观改变中国”，据媒体报道，2009年中国微博用户800万，2010年达1.25亿，并以每月10%以上的速度快速增长。如此巨大的用户数量无疑是产生巨大广告效益的基础。

      随着越来越多的人以网络、微博等渠道获取资讯、相互交流，微博必然会成为未来主流的信息发布平台、广告发布平台。因此，陶瓷卫浴企业利用微博就不只是不落伍的表现，而是与时俱进、积极掌握时代和市场脉络的举动了。

      在陶瓷卫浴行业，微博的发展包括两个层面：一是媒体层面，一是企业层面。专业的媒体微博很难与社会性质的大型门户网站微博一争高下，因此，如何利用微博很好地帮助企业进行信息发布、品牌推广和招商，是行业媒体微博要研究的问题。个人认为，行业微博要最大化地走向大众，成为生产企业在圆心，经销商在圆圈内，消费者在圆圈周边的微博，否则就是自娱自乐，成为新的“网络内刊”，与只在行业内部发行的平面媒体没有多少区别。

      企业层面，首先应以公司名称在各门户网站微博和专业媒体微博上获得认证，避免使用公司名称或产品名称的账号与网络域名一样成为抢注对象；其次，研究如何通过微博宣传推广品牌，包括利用其他人的微博发布信息，推广品牌。二是利用企业自己的微博宣传推广品牌，这方面应向草根微博账号和名人微博账号学习，发布吸引粉丝的内容，打品牌宣传推广“擦边球”，走“专业化娱乐、业余化宣传”的路子，避免企业微博变成单一的、枯燥的、令人“不粉”的企业信息发布窗口。（文/张国安）