“怎么品牌瓷砖店里也出售地毯啊？”日前，刚在为新房挑选建材的陈小姐来到诺贝尔瓷砖店，看到店里铺设的“地毯”样品时感到很惊奇。其实不止在诺贝尔瓷砖，在市区的各大瓷砖卖场，其显眼位置纷纷展示了“石材”、“皮革”、“墙纸”……这是怎么回事呢？难道近期市区建材市场回暖，瓷砖商家们为扩大市场份额纷纷开始做起了跨行生意？

高“仿”瓷砖新品频推出

在工作人员的解释下，记者发现，其实这些产品都是瓷砖，不仅外观、纹理等方面形象逼真，而且用手触摸还带有类似产品同样的质感。“我们推出的这些新产品，就是要一改过去瓷砖给消费者的老面孔。”诺贝尔瓷砖副总经理卓尤周介绍道，地毯砖是公司计划于今年在漳州市场大力推广的一种产品，它不仅突破了地毯难以清洗的缺点，同时又具有耐腐蚀、抗潮湿等优点。而金科陶瓷总经理赵令安也对金科即将推出的3D砖新品信心满满：“我们的产品从功能上比传统产品更具防滑作用，而且能从视觉上展示立体效果，对于许多注重装修品位的业主来说将是极大的诱惑。”

作为陶瓷界的新成员，这些瓷砖新品外观更为出众、功能更为齐全，价格自然不菲。据赵令安介绍：“以黏贴墙体的瓷片为例，普通一块墙砖大约12元左右，3D墙砖则需要20元，大约是传统墙砖的一倍。”而作为瓷砖业内的高端品牌，诺贝尔瓷砖的产品原本就价格较高，而本次推出的地毯砖新品，更是高达每平方米1000多元。

瞄准市民多样化需求

“以往业主选择在客厅餐厅铺贴瓷砖时，多是出于清洁卫生方面的考虑，而如今的消费者选择瓷砖已不再局限于传统的保护作用，则是更加着重于装饰效果，瓷砖高仿新品的出现将同时满足市民的多样化需求，” 卓尤周说。

马可波罗瓷砖经理林煜武说：“随着科研能力及生产工艺的提高，目前市场上许多瓷砖产品在质量上已差别不大，瓷砖厂家紧跟装修流行趋势、抓住消费者需求特点开发出这类高仿新品，就是希望以差异化产品占领市场。”

从营销节点来说，时下也是推出新产品的一个“黄金”时期。业内人士陈先生说：“一般情况下，上半年的家装市场不如下半年，将高端新款产品推出展示，即使高昂的价格不能马上为市场所接受，但可以给消费者一段时间适应，有利于下半年市场旺季时的销售。”

高仿产品“跨界”不树敌

在市场竞争日益激烈的情况下，瓷砖市场大规模推出的高仿新品，会不会对它们所仿的地毯、壁纸、石材等造成冲击呢？业内的人士纷纷表示，不会。

“无论这些高仿瓷砖做得如何惟妙惟肖，都只是感官视觉效果，但质地的手感等多方面，他们无法取代所仿的地毯、壁纸、石材等产品。”宜人地板经理陈威说：“以地毯砖为例，虽然从视觉上它可以达到一定的地毯功能，但地毯所具有的隔音效果、快速铺设等功能都是目前高仿瓷砖所无法达到的。”