2007年的手机报 、2008年的手机电视、2009年的3G网络……近年来新媒体层出不穷，更多的新媒体还在蓄势待发。从“通讯基本靠吼”到“信息满天飞”，新媒体的裂变式发展正拉开序幕，将来的市场争夺必将愈演愈烈。

    以网络为代表的新媒体就像是一件贴身内衣，每天打开手机、点击电脑，信息就扑面而来。这是和人最贴近的信息，因此它应该是最人性化的、最符合用户需要的。但新媒体的操控者对此没有足够的认识，导致大量垃圾信息被强制塞入了我们的脑中，让人们对新媒体产生了不良的印象。2009年3·15晚会上曝光的某地移动狂发商业短信的恶意行为，看似一记响亮的耳光打在运营商的脸上，实际起到的作用却是为新媒体注入了一剂有效的强心剂。因为有了规范运作，新媒体才有更好的发展空间。

    新媒体理应更强大，这取决于市场需求、用户需求、消费者需求在共同作用。

    1、市场需求。数据预测，3G牌照的发放，将直接拉动投资2000个亿，三年带动消费1万亿，新媒体在3G平台的应用可带动商业运作，还可以拉动内需。

    2、用户需求。另据中国互联网协会报告显示，我国“播客”、视频分享网站的受众达7600万人，视频节目娱乐性强、感染力强，因此得到了网民的广泛关注，使新媒体在网络上得以快速发展。

    3、消费需求。《2009中国网络广告市场年度数据》预测，2009年中国网络广告市场营收规模总体会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%。另据预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元；2011年达到305.2亿元。网络广告市场的全面复苏，则是新媒体迅猛发展的强劲动力。

    相信不少企业家已经在考虑将新媒体纳入品牌推广的工具范畴。在传统媒体广告费用居高不下、消费者注意力日渐分散的今天，新媒体费用低廉、覆盖广泛的优势得到了市场的重新认识。

    然而，目前的新媒体还存在自身定位不清、目标受众不明确等弊端，使用新媒体进行品牌传播，广告效果难以验证，因此可能造成投放了广告却无法收到预期效果的无奈局面。以网络媒体为例，2008年，百度竞价排名爆出黑幕不得不让人心生顾忌。

    因此，选择与新媒体合作，精准是第一要素，让信息穿过泛滥的网络直达目标受众，这是一门学问，也是一门艺术。在互联网一味追求点击率的背景下，强调目标受众的质量更显重要。

    另外，对新媒体的组合应用也很关键。每个媒体都有其相对固定的受众群体，组合两种以上的新媒体，可以产生更好的覆盖效果。

    和新媒体合作，线上与线下的互动也非常重要。以现场活动形式出现可以补充新媒体虚而不实的弊端，能更加强化消费者对品牌的认知。

    如果说，传统媒体如央视成就了脑白金、黄金搭档、黄金酒等史氏家族，报纸成就了中国移动，户外成就了大红鹰，相比之下，通过新媒体一夜走红的品牌还是屈指可数，这给了我们一个强烈的信号，那就是与新媒体合作有可能创造一次品牌快速成长的记录，这对于品牌，尤其是新兴品牌来说是一个难得的机遇。

    “不抛弃，不放弃”，结伴新媒体一起做品牌，不失为一条又快又省的路。