在刚结束不久的佛山秋季陶博会和意大利博洛尼亚展上，一个趋势非常引人注目：不少陶企都展出了木纹砖新品。而在展会之外，也有许多陶企先后推出了木纹砖产品或开创了专注木纹砖细分赛道的品牌。

有业内人士表示，今年木纹砖赛道是真的火。市场的火热引来了众多参与者，一方面使得木纹砖市场的竞争变得更加激烈，但另一方面也推动了产品和服务的不断创新。

据中陶君观察，建陶行业内专注木纹砖领域的品牌确实不少，有小而美品牌全身心投入于此，也有实力型综合品牌将其作为重要产品线。从肌理逼真的纹理到跨界融合的艺术品，木纹砖正以一种前所未有的自信姿态成为主流建材之一。

木纹砖赛道迎来新玩家入局

吸引不少业内人士关注的是，在10月18日，知名的地板与家居产品解决方案供应商大自然家居全球重磅首发高端新品“羽丝绒”系列木纹砖，并将其定义为“木纹砖3.0迭代产品”，强调在触感和工艺上的突破。

至此，大自然家居正式进军木纹砖细分领域。但这并非仅仅推出了一款木纹砖产品，而是以成立独立的“大自然木纹砖运营中心”为标志，战略性、系统化地进军这一细分市场。其更是宣称，要将30年来在木地板领域积累的技术底蕴，创新性注入瓷砖的研发，打造出兼具木材天然温润质感与瓷砖卓越耐用性能的木纹砖产品。关于产品策略，大自然家居表示不仅聚焦木纹砖，还将布局"质感原研石"，并独创"宋式+未来复古主义"设计风格。

除此之外，近期木纹砖细分市场中另一个备受关注的信息是：粤长盈企业于今年10月20日推出了一个全新的木纹砖品牌——I-ONE造木。据悉，在该品牌发布会现场，其便成功揽获了66城签约。实际上，此次品牌发布会是在约两个月前的实质性进展基础上的高潮。早在今年8月19日，I-ONE造木就已与建兴陶瓷厂合作，隆重举行了新品投产仪式，其产品就已正式从理念走向量产。

在产品层面，I-ONE造木注重差异化竞争，通过融合深色系与独特的肌理工艺，强调产品的质感与东方意境表达。同时，其十分重视产品的丰富性，目前可提供超过100个SKU（库存单位）的木纹砖产品，旨在满足终端市场对多样化选择的需求。I-ONE造木的推出，是粤长盈企业基于对市场趋势的洞察，在木纹砖这一细分领域进行的一次深度和精耕细作的战略布局。

木纹砖为什么能“火”？

木纹砖赛道火了的背后，是一场由消费理念、技术突破与市场环境共同驱动的深刻变革。

一是消费理念的理性化与可持续化。“精致省”与“长期主义”正成为新一代消费者的核心标签。他们不再简单地为单纯的“颜值”冲动买单，而是更看重产品的全生命周期价值。对比木地板，木纹砖较低的维护成本（无需打蜡、不怕划痕）、卓越的耐久性以及出色的稳定性（杜绝变形、虫蛀），完美契合了这种务实需求。同时，在环保意识觉醒的今天，其零甲醛、无醛添加的天然优势，以及部分领先品牌采用的环保工艺，使其成为绿色家装的重要一环。

二是政策与市场环境的“东风”。随着中国家装市场正步入“存量房时代”，二手房与旧房改造成为绝对主力。木纹砖凭借其施工便捷（可在旧地板上直接铺贴）、效果焕然一新的特性，成为旧改项目的理想选择。此外，在“双碳”目标下，环保政策趋严倒逼企业转型升级，生产高附加值、节能环保的木纹砖。

三是技术突破赋予的“底气”。早期的木纹砖曾因“一眼假”而备受诟病。如今，高清喷墨打印、3D精雕模具、智能微光釉料等技术的成熟，已能精准复刻木材的年轮、毛细孔甚至温润的触感，实现了从“形似”到“神似”的跨越。更重要的是，其在耐磨度、防滑性、抗污性等实用指标上接近天然木材，并克服了其怕水、怕火的先天缺陷。

值得关注的是，木纹砖的设计不再局限于模仿几种常见木材，而是深度融入主流设计风格。例如，为“侘寂风”定制的带有微水泥质感的灰色系木纹、为“奶油风”准备的极浅橡木色、为“中古风”打造的深色复古橡木等。产品与整体家居风格的绑定愈发紧密。

木纹砖赛道格局

目前，木纹砖赛道的格局并不复杂。

当下建陶行业较为知名的专注木纹砖的细分品牌主要有KT瓷砖、康拓陶瓷、楼兰陶瓷、柏度砖工坊、虎豹木纹砖等。其中KT瓷砖在10月份的佛山秋季陶博会推出了“仰系列·大师作”新品，定位高端的木纹砖系列，产品采用通体数码模具等技术，确保砖体“表里如一”，产品具有高硬度、近零吸水率等特性。

来源：KT瓷砖

木纹砖产品线丰富的头部综合性瓷砖品牌则涵盖金意陶、马可波罗、东鹏、新中源、强辉、宏宇、冠珠等，它们将木纹砖列为重要的配套产品之一，进而打造产品齐全的强大矩阵。

来源：金意陶集团

近期，ICC也重点推广了多款大规格的长条形木纹砖产品，如“森林奇境”“垂直森林”“枫景”“水木年华”“爱丽丝”等，涵盖1800×220mm、2000×260mm、1800×220mm、1700×200mm、1800×300mm等规格。此外，ICC对于一些经典的木纹砖系列也进行了迭代更新。

//////

有业内人士认为，木纹砖的进化远未停止，未来已初现端倪。未来，行业或将看到利用AI学习生成的、自然界中都不存在的独一无二的“数字木纹”。C2M模式的深化，也可能让消费者直接参与设计，实现小批量的高度个性化定制。而领先的品牌将不再只是卖砖，而是能够提供涵盖设计、铺贴、美缝、维护的一站式地面解决方案。品牌竞争的焦点，将从单一的产品参数，转向整体的服务能力和用户体验。

总的来看，木纹砖的崛起，是一场由理性消费、成熟技术和进阶审美共同导演的“正名”之旅。它象征着一种更可持续、更轻松、也更具美感的生活方式的胜利。未来，最好的地面材料，或许不是最像木头的，而是最能深刻理解并满足当代人对于家之期盼的那一款产品。