时光的车轮即将碾过2023年。

辞旧迎新之际，身为建陶人的你有何感想？

或许你是一位陶企老板，此时此刻正点燃一支香烟，一边体味着一年来的风风雨雨，一边感叹着时世艰难总算又熬过一年；或许你是一名陶企打工人，此时此刻还忙于一家人的晚餐，一边担心着新的一年可能会被裁员，一边祈祷着企业还能坚持下去……

建陶行业的2023年，可以说是像坐翻滚过山车的一年。

年初时很多人都比较乐观，认为随着新冠疫情的过去和房地产市场的触底反弹，建陶行业无论如何也不可能比上一年差——前面几个月形势确实不错，似乎在逐渐回暖。

然而，还不到半年的时间，整个行业急转直下，五六月份就有不少陶企因市场变冷而停窑，随之而来的就是企业破产退出、员工降薪失业等现象频繁涌现……

但无论过去如何，建陶人和建陶行业都要向前看和往前走。

对于陶企而言，最重要的其实不是寻找、追逐风口和趋势，而是做到两个“坚守”，实现两个“回归”。

一是坚守法律底线。

过去的一年，发展环境本就十分严峻复杂，多少陶企却因为超标排污、无证排放、商标侵权、欺骗消费者等违法违规行为而导致雪上加霜，最后得不偿失、名利双失。

我们应当充分地认识到，法制会随着时代的发展变得越来越健全，无论世界怎样改变、行业怎样发展，企业都必须合法合规经营。不坚守法律底线的企业一定走不远，甚至会丧失生存发展的必要条件，比如依法保护环境已经成为企业生存的资格和生命线；即使暂时取得了巨大的成功，也必将遭遇更大的灾难。

而守住法律底线只是最低要求，只有遵纪守法且勇于承担社会责任的陶企，才能更好地树立好口碑和提升美誉度，从而对营销产生良性影响和促进作用。

二是坚守质量底线。

质量是企业的生命线，坚守质量底线就是守住企业的生命线，把好质量关既是法律的要求，也是道德的底线。

我们应当清醒地看到，在制造技术不断进步的背景下，建陶行业的整体产品质量水平不降反升并且在经销商乃至消费者层面造成了恶劣影响早就成为不争的事实。

如果放弃质量底线，不少陶企一定会损害以至断送好不容易积累起来的品牌口碑，无异于自断前程。

三是回归商业本质。

产品质量不降反升的背后，是市场低迷、产能过剩和产品同质化等不利因素下愈演愈烈的内卷，消费需求日益升级，生产经营成本日渐上升，价格战日趋白热化。

陶企只有回归商业本质，一方面努力为消费者和用户提供价值，另一方面积极打造品牌价值，才能从严重的内卷中突出重围，赢得稳定的市场。

四是回归初心。

初心指企业创始人或核心团队创办企业的初衷和初衷，主要体现在持续创造客户价值、持续创造股东利润和持续提高员工收入三个方面。

陶企如果不能回归初心，则坚守法律底线、坚守质量底线和回归商业本质都会成为一句空话。

最后，借用《南方周末2024年新年献词》标题中的部分文字来结束本文：“守住不惑的底线，选择做最值得的自己”，陶企要以坚守法律底线和质量底线、回归商业本质和初心的永恒的“确定性”来应对未来的“不确定性”！

再多说两句。为什么是“守住不惑的底线”？因为，从佛山上世纪80年代初从国外引进第一条现代化生产线算起，中国建陶行业也差不多进入不惑之年了。