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守正创新 坚守品质|鹰牌陶瓷“陶瓷+大家居”双轨并行

2023-12-18 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘观梅 阅读:2090
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2023广州设计周上,1D01展位上一抹大气、庄重的“中国红”分外惹眼,将一场跨越千年的时空对话娓娓道来。以“中国瓷”IP文化产品为代表,鹰牌展会融入传统文化元素,赋予产品独特的文化内涵,向世界展示了中国设计的创新力量。

▲2023广州设计周上,鹰牌陶瓷展位推出“中国瓷”IP文化产品,展现经典的东方美学。

从“墙地专家”到“陶瓷+大家居”双轨并行的战略,鹰牌导入天安新材的环保科技板材、瑞欣材料产品系统,快速实现墙地专家的转变,布局延伸泛家居产业以及大家居产业,以全新店态打造健康人居生活体验,致力为消费者提供环保装配式一站解决方案。

 

凸显东方美学 品牌辟蹊径

“陶瓷有过去的模样,在新时期也应该有新的模样。”鹰牌实业副总裁陈方根道出了鹰牌50年发展在根本理念上的转变。作为建陶民族品牌代表,鹰牌始终坚持传承东方美学、创新东方美学,这是刻进企业骨子里的文化底蕴。

当前,国潮日渐兴起。在东方美学崛起之时,推出“中国瓷”系列,是鹰牌以传承为本进行的一次从产品到品牌的焕新。鹰牌集合深厚文化底蕴及现代工艺技术的精髓,让中国传统陶瓷之美焕发新生,打造具有东方文雅之质的生活意境。

 

“中国瓷”系列产品是鹰牌为致敬中国陶瓷而重磅推出的产品集群。目前已率先推出“唐系列”,而后还将以“宋、元、明、清”不同朝代的瓷为开发原型,挖掘东方美学文明,让其在现代制造工艺的重塑之下生生不息。其中,“中国瓷·唐”系列的两款产品荣获第11届“中意陶瓷设计大奖赛”两大奖项。

▲鹰牌中国瓷系列“南青北白”获奖产品-荣誉证书

过硬的产品实力以及传承精神共同成就了鹰牌的独特魅力。“中国瓷”IP系列的背后,正是鹰牌50年建陶的匠心,是美陶湾500年薪火相传的陶艺沉淀,是中国几千年来积累的经典中国式色彩及美学。通过传承和延续中国古瓷色、纹、形、神、韵,鹰牌以产品形式,将这份独属于中国人的浪漫跃然于公众眼前。

▲2023广州设计周,鹰牌中国瓷产品空间实景应用效果

“传承,是坚守,是挖掘,亦是创新。”陈方根表示,作为民族品牌,鹰牌注重以史为根、以瓷为器,将沿着中国传统陶瓷的发展长河,传递并再现古人的审美和生活情趣,展现中国传统陶瓷的魅力,共同探索瓷器文明的过去与未来。

 

深化产业发展链 发力新赛道

“深化”“进化”是鹰牌改制之后的两个发展关键词,也是鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略实施的重要方法论。“深化”是指鹰牌根据经销商不同的渠道特性,立足陶瓷品类,向多品类共融,再到独立整装的深化发展过程;“进化”则是指鹰牌持续进行战略迭代,进化出适合品牌不同发展阶段的大家居模式。

在鹰牌转型大家居的道路上,母公司天安新材早已为其搭好了“基建”。天安新材拥有中国最好的饰面材料研发和生产实力,早早成立中台公司“天安集成”将材料转化为部品部件生产、装配系统、整合生态供应链资源……

时至今日,通过持续扩维产品品类、落地多品类集成模式等,鹰牌生活的健康人居一站式服务模式已初见成效。鹰牌孵化出适合不同市场、不同渠道的多种模式及店态,以“健康家,鹰牌造”为初衷,并以独具差异化的思路及“场景化的健康人居”这一核心优势,形成强劲的品牌竞争优势,更为当前处于发展瓶颈的陶瓷经销商开辟了一条新的商业路径。

在大家居的战略布局中,鹰牌围绕健康、美感两大主题,在瓷砖基础上融入墙板、地板、防火板、质感墙衣等环保家居材料,为客户提供更多更好的选择。在战略引领下,健康大家居品牌鹰牌的生活业务模式日趋成熟,以大湾区为中心,正逐步向重点省会城市推进。

坚守品质 打造品牌“内生力”

广告语“很多年以后,我还选鹰牌”是消费者对鹰牌的印象,也是鹰牌的匠心坚守。作为民族品牌代表,鹰牌仍然坚守初心——让品牌家喻户晓,让产品走进千家万户。同时,广告语也成了品牌的骄傲,更是品牌的责任心。鹰牌深耕行业多年,仍然被消费者多次选择,核心就在于产品和品质。三道过筛、三道除铁、1220℃高温慢烧,76道检验工序……“鹰牌对品质的追求,50年都没有改变过,未来也不会改变。”陈方根说。

近年来,陶瓷行业的产品输送渠道发生变化。陈方根认为,对鹰牌的发展来说,远离消费者的渠道会使产品变得材料化,而不是品牌化。“鹰牌始终坚持做品牌,更进一步地贴近消费者,向他们提供更便捷的服务和更健康的家居生活空间,鹰牌生活的健康人居一站式服务就是企业的终极目标。”如其所言,这正是鹰牌从去年开始就认真在做的事情。

鹰牌坚持以用户需求为导向,注重用户的服务及体验。无论是十年前流行的微晶石产品,还是近两年流行的微水泥产品,鹰牌都在产品设计上保持时尚,紧跟时代发展趋势及年轻一代消费者的家装需求。

同样地,通过前沿的产品工艺技术,鹰牌创新研发出更多现代美学与东方美学相互融合的新产品,如推出IP产品“中国瓷”,以现代工艺赋予东方美学新的生命力。

不忘初心,勇毅前行。追随流行、融合传统文化的同时,鹰牌也在坚持经典。一套名为“经典回归”的颗粒通体抛光砖产品,已畅销国内外20多年。“这就是鹰牌经典的魅力。”

在50载的发展历程中,鹰牌经过了蜕变、新生,以更为广阔的发展视野,描绘了一幅波澜壮阔的飞行版图。作为建陶行业的领军品牌,鹰牌将继续发挥其行业标杆作用,专注产品品质及服务,全渠道深化做强本业的同时,融合多品类,打造健康整装大家居模式,探索更多可能性,为广大消费者带来更多优质的产品及舒适的家居体验。

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