素以制造精美陶瓷而闻名天下的瓷都景德镇，是千年不息窑火熔铸的国际知名陶瓷品牌——“景德镇”的所在地。千百年来，景德镇生产的精美陶瓷销往世界各地，美轮美奂的瓷器为中国陶瓷发展历史留下了灿烂篇章。可是当历史时针转到20世纪90年代中期，景德镇当时陶瓷发展状况却不禁让所有喜爱这座城市的人们扼腕长叹：陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制、机制痼疾，严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，品牌意识淡薄，生产能力明显下降，出口萎缩，市场占有份额减少，陶瓷发展的步伐可谓是举步维艰。
      
　　有千年制造陶瓷的金字招牌，却没有享誉世界的陶瓷品牌；有深厚的陶瓷文化底蕴，却不能让陶瓷品牌百花齐放？这种巨大的反差显然与景德镇陶瓷乃至景德镇的经济社会发展太不相称，尽快改变陶瓷品牌发展滞后状况成为一种共识。景德镇市委市政府审时度势，带领150万人民以重振瓷都雄风为己任，实施了重振瓷都雄风的宏大工程。其中，实施陶瓷品牌发展战略首当其冲成为突破口。 

　　打响“景德镇”牌：荣登中国驰名商标殿堂
      
　　景德镇发展陶瓷品牌战略之所以首先选定“景德镇”这一突破口，是因为景德镇具有生产高档硬质瓷的优势，这个瓷种在全国是独具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也具有品牌优势。因为国际同类企业生产日用瓷的企业不过一二百年的历史，景德镇则有上千年的历史。为擦亮千年窑火熔铸的“景德镇”这一金字招牌，使之成为国际知名的陶瓷品牌，景德镇积极开展了证明商标、中国驰名商标的申报工作。1997年，“景德镇”这3个字被国家工商总局商标局注册为证明商标，开始对景德镇市的陶瓷实施原产地的保护。2002年，国家工商总局将“景德镇”证明商标评为中国驰名商标，以设区市地名作为中国驰名商标的，这在全国还是唯一的一个。  
      
　　景德镇非常珍惜这来之不易的殊荣，及时制定了《景德镇市名牌产品的管理办法》，对名牌战略的管理目标，品牌产品的推介和管理作出了具体的规定，使品牌战略纳入规范化的管理轨道。对使用“景德镇”这一中国驰名商标实行了申请核批才允许使用的制度。严厉打击假冒景德镇陶瓷名义进行不法销售行为，打击违反法律法规进行境内外景德镇陶瓷展销，严厉查处假冒大师名人作品的侵权案件，严格清理地摊销售、店外店经营景德镇陶瓷。
      
　　所有关心景德镇发展的人们欣慰地看到，景德镇人以一种从未有过的重视保护陶瓷品牌的崭新面貌出现在世人面前。

　　打造国家级基地：强化景德镇陶瓷品牌硬实力
      
　　 2004年10月，一个由国家科技部和江西省人民政府联手打造的陶瓷科技园开工建设，由此也正式拉开了打造4个国家级陶瓷基地的序幕：

　　——打造国家级陶瓷人才教育基地。短短几年内，全国唯一陶瓷专业高等学府、景德镇陶瓷学院的招生规模就由3000多人扩大到16000多人。景德镇高专、江西陶瓷职业技术学院特色教学也使招生数逐年攀升。
 
　　——打造国家级陶瓷科研基地。科技部将国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心放在景德镇，经过3年运作，中心整体工程被评为优等。利用国家工程技术研究中心这个平台，景德镇陶瓷学院周健儿博士获得了国家科学技术发明二等奖。这是陶瓷领域10年来第一个在科技部获奖的项目。目前，一大批科研成果从这里陆续地孵化，一项项科研成果又相继在陶瓷园区转化为新产品。
 
　　——打造国家级陶瓷产业集成基地。2004年国家陶瓷科技园奠基。如今，国家陶瓷科技园又成为国家科技部火炬产业基地，吸引了大批海内外品牌企业的目光。
 
　　——打造国家级陶瓷商贸和文化交流平台。从2004年开始，每年10月中下旬，国家商务部、中国贸促会、轻工业联合会和江西省人民政府联合在景德镇举办国际陶瓷博览会，吸引了全世界34个国家和地区的陶瓷生产商和采购商。