众所周知，精装修集采、环保因素、产品和消费升级、装配式建筑等因素都在深刻影响着我国建筑瓷砖行业格局的变化。在如此严峻的情况下，瓷砖行业已经进入了存量竞争时代。过去的两年，受到疫情等因素影响，瓷砖行业整体增长趋势变缓。一方面，碎片化经济的到赖，导致企业获客成本越来越高；另一方面，年轻消费势力崛起，新兴消费习惯和需求不断涌现。但随着疫情逐渐控制、消费需求反弹释放、促消费政策不断推出等利好因素的影响，2022年的瓷砖行业市场仍具有较大增量空间。

在全新的市场环境下，陶企营销面临着挑战，同时也迎来新的机遇。面对风起云涌的营销战场，瓷砖品牌应该如何创新升维？如何围绕用户个性化需求开拓营销场景，与用户做到深入且持续地沟通？如何拓展陶企的竞争格局，实现品牌价值的最大化？

带着这些思考，玛缇瓷砖打响了“种草星计划”的第一枪。

2022年第一届网红门店训练营

流量变销量 玛缇网红门店训练营线下起航

2022年3月1日-2日，玛缇总部开展了《2022年第一届网红门店训练营》。来自全国30多家玛缇门店的代理商汇聚一堂，参加了本次培训活动。

玛缇网红门店训练营现场

玛缇联合创始人欧天成先生、博赢公司的家居界新晋网红缇娜老师等多位实力大咖齐聚现场，进行授课。

欧天成先生首先给大家科普了“种草星计划，流量变销量的”含义，讲解了网红门店的含义，以及从各方面分析了开展网红门店的必要性和可行性。

玛缇联合创始人欧天成先生

缇娜老师给大家培训成为网红门店的必须技能，倾囊相授各种实战干货。她还分享了自己这一路是如何一步一步成为家居界新晋网红的心血历程，分析了现在环境的大趋势和互联网平台的基本情况。引导学员如何通过实效内容营销策略，实现门店的产品力扩散，激发口碑种草，驱动营销裂变，为代理商们上演了一场助力变革创新的思想盛宴！

家居界新晋网红缇娜老师授课

破局有道 网红商业模式助力企业前行 

新冠疫情的突然出现，让整个世界的经济体系都进行了一次大洗牌。品牌营销从线下转战线上越来越成为营销人的共识。而随着互联网的成熟各种技术的诞生，实体经济的逐渐匮乏，现代商业文明也实现了快速的变迁。企业想要继续发展下去，就必须迎合消费市场开启不断地迭代与进化。

瓷砖，作为高价低频的重体验类耐用消费品，用户对于瓷砖产品的风格、安装服务的要求更加多元化和碎片化，在当前消费环境下，口碑图文内容和视频内容都已然成为用户消费决策的重要依据。

在抖音、小红书等口碑社交平台崛起带来的巨大私域流量面前，每个品牌都在流量的探索中寻求企业的营销前进之路。

理论+实操 真正实现0到1的融会贯通

虽然众多品牌都已经意识到了入驻口碑社交平台、抢占私域流量的重要性，然而想运营好这些账号却并非一件易事。

玛缇网红门店训练营以“如何打造网红门店”为主题内容，从零基础开始，围绕如何突破单一化场景从流量、内容、社交等方面出发，帮助门店创造增量，连接优质用户群体，实现网红流量营销的深度传播等内容展开分享讨论，帮助玛缇各门店实现海量曝光、精准触达、粉丝重度参与和高效转化的全路径营销，在挑战中挖掘机遇，最终实现从“流量到销量”的营销突围。集训2天全程都是满满的干货分享，各种商机思策交流碰撞，一同为玛缇瓷砖的发展赋能！

学员们认真学习

缇娜老师从最基础的知识展开详尽的讲解、分析。她从照片的拍摄、旁白（文案脚本）的编辑再到短视频的拍摄技巧、视频的剪辑方法，教所有的学员怎么样完成从0到1的蜕变。同时，通过让学员们不断地练习，做到“学”和“练”一体，实现真正的学以致用、融会贯通。

课程之后，摄影老师带领全部学员在玛缇总部展厅进行实操，并一对一指导

缇娜老师教学完毕后给每位学员发了一个脚本进行拍摄演练

学员们认真演练讨论

温柔耐心的缇娜老师

要做成网红门店，视频的拍摄和剪辑是基础，运营和推广思路也至关重要。在玛缇网红门店训练营的运营部分培训中，缇娜老师分别从当下主流的三个平台——抖音、小红书、视频号进行了详细的解说，分享了如何运营、如何引流、如何吸粉。真正做到了从最0开始的“基础小白”教学，学员们纷纷表示获益匪浅。

训练营全体学员合影

此次玛缇《2022年第一届网红门店训练营》的开展，不仅从实操上让学员掌握了视频的制作知识和方法，还激活了玛缇人的电商运营思维，帮助他们对直播电商、网红孵化形成更系统、更清晰的认知，为玛缇瓷砖后续的网红门店计划奠定了良好的人才基础。

玛缇网红门店训练营活动还将在郑州、西安、北京三个门店逐一开展。届时，学员们将获得线下一对一的培训指导。

郑州门店培训现场