作者｜石荣波

协进企业市场总监、资深陶瓷产品人

原标题：岩板的风，还能吹多久

前几天有幸参加了行业一个关于岩板发展的论坛，聆听了多位行业大咖的真知灼见，其中不乏行业头部制造企业的生产技术高层、岩板领军品牌的营销专家，以及岩板相关上下游设备原料商等行业领袖的现身说法。所以最近也在思考岩板的话题，以下归纳和分享几点个人观点和感悟。

一、岩板的风，还能吹多久

据《全球岩板调研报告》显示，截止2021年6月，全球岩板生产线共计172条。早在2000年左右，意大利陶瓷同行便开启了瓷砖大板概念，只不过那时还不叫岩板。此后不久，国内有企业研发出1200×1800mm规格，正是因为规格大，甚至被誉为“中国砖王”，这在当时看来是了不起的成就。

到了2005年，国内还在流行抛光砖和瓷片的时候，意大利已经尝试辊压成型生产技术，与此同时，国内大板概念萌芽。

到了2010年，喷墨印刷在意大利陶瓷厂普遍应用，瓷砖已经突破了模具和尺寸的局限性。2015年以后，结合辊压成型、数码喷釉、数码印刷的岩板产品在意大利展初现端倪，国内同等配置生产线尚寥寥无几。

到了2021年，国内岩板生产线激增近百条，已占全球岩板生产线的一半以上，装备技术上以国产压机、窑炉、施釉线为主，中西结合，相较意大利已有过之无不及。

然而内卷来得也很快，短短一年时间，岩板行情像极了过山车：价格从高到低，产品从差异化到同质化，渠道从材料商回归专卖店，岩板滞销、爆仓、停产的消息纷至沓来。

有些去年年底才投产的岩板生产线，据说今年不少已重新改回做了瓷砖，生产部门常说“转产即破产”，岩板特殊的产品结构和销售模式，对于连续生产和成本控制正是极大的痛点和挑战。

当然，也有占得先机收割到岩板红利的企业，或许早已赚的盆满钵满，正所谓先下手为强，后下手遭殃。但是更多的是看到别人吃肉，到自己嘴里时就成了骨头，反而是踏踏实实做瓷砖，尤其规模大、产能大、有成本优势的企业，在这一波困境中生意兴隆，四海升平。

在产品需求总量持续下降、成本持续上涨、市场持续低迷、大环境持续不确定的形势下，明年的岩板市场会怎样？岩板的风还能吹多久？谁也不好说。

岩板能够风行，离不开自身的产品力——产品成熟，市场有需求。

二、瓷砖岩板化，岩板瓷砖化

瓷砖岩板化和岩板瓷砖化是截然不同的观点，也是行业讨论和争议比较多的话题。

秉持瓷砖岩板化的一派，认为岩板是瓷砖的升级和进阶，对于岩板在应用和转型过程中取代瓷砖抱乐观态度，甚至可能助力陶瓷重返百亿平米荣光，跟瓷砖二分天下。

秉持岩板瓷砖化的一派，认为岩板本身就是陶瓷标准，不应夸张或剥离岩板的产品属性，推动岩板降成本、价格落地和让更多人使用才是王道。

回顾瓷砖产品的发展脉络：从注重表面效果，到注重坯体性能；从小规格到大规格，到更厚、更薄；从滚筒印刷到喷墨印刷，从淋釉、甩釉到喷釉，再到数码立体工艺；从装饰性材料到功能性材料，从砖到板，从瓷砖到岩板......

实际上瓷砖的产品工艺和应用要求始终在进化，而岩板也脱离不了陶瓷的定义，所以从属性和标准上并不存在争议。能够依据不同的纬度和使用场景开发产品、定性产品，比如分类厚板、薄板、大板、岩板、外墙砖、内墙砖等等，正是瓷砖包罗万象的魅力所在。

三、如果做岩板，墙面见文章

除了作为家具和高定的板材使用以外，越来越多的企业和经销商在推动岩板的家居化，这也是岩板未来去存量化的最佳途径之一。

家装市场包括工装的墙地面空间体量巨大，尤其是墙面，在以往受限于规格和装饰效果的制约，瓷砖使用体量最大场合在地面，包括厅堂、卧室、阳台、厨卫等等，其次才是卫生间、厨房、阳台等空间的墙面。

首先，岩板的规格和装饰效果突破了传统瓷砖的局限，900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm等大尺寸岩板，已经逐渐取代石材、人造石、波浪板等成为了家居背景墙的首选材料。

其次，一个更为巨大的空白场景——室内墙面，急待岩板这样优秀的墙面材料填补，以往受制于装修预算和场景特点，内装墙面一直被涂料、壁纸、油漆等材料所垄断，随着岩板在终端的推广和普及，岩板的强大性能和装饰特点，即将颠覆内墙墙面的传统材料格局，墙面将为岩板打开另一扇增量的大门，让我们拭目以待。

（文章转自陶瓷信息）