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谁说瓷砖行业品牌不重要?

2020-11-27 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:3694
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建陶行业市场价格混乱,而一些行业人士的品牌价值观比价格还要混乱。

针对其中三种很有代表性的现象,今天笔者来尬评一番。

1

“瓷砖品牌重要吗?在平台面前,品牌就是个渣渣!确实有品牌自带流量,但这已经成为过去式了……”某特价砖精英在其抖音视频里如此“高屋建瓴”地指出,自以为是不露痕迹地宣传了自己的平台。

评论区一片哗然,某瓷砖品牌经销商一针见血地回应:“品牌不重要,有本事叫卖特价砖的不要说是某某品牌的。”

然后呢?然后就没有然后了,因为该特价砖精英无言以对,只能顾左右而言他。

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品牌不重要?那为什么该特价砖精英总是在自己的视频里宣传自己的平台呢?他表面上告诉大家不要相信品牌,实际上却在不停地构造自己的品牌,然后卖砖的时候又高调宣扬自己卖的是什么什么大品牌的特价砖,彻头彻尾地暴露了机会主义者加恶性价格战践行者的嘴角。

所谓品牌,不仅仅只是一个名字或者一个符号,更是企业的精神象征,承载着企业文化,展示着企业的形象,体现着企业的综合实力。最为关键的是,品牌之于企业就相当于人品之于人,名誉不但是人的第二生命,也是企业的第二生命。谁拥有品牌,谁就对品牌的名誉负责。说品牌不重要的人,相当于说人品不重要,其自身的可信程度可想而知。

2

“品牌宣传没什么用,华而不实。我们品牌不打广告,是为了省下钱来让利消费者;我们将钱都花在刀刃上,用来搞研发、生产和品控。”

“那些所谓的大品牌,无非就是花钱砸广告,忽悠消费者。它们的产品质量根本比不上我们。”

“我们品牌产品质量很好,不需要打广告。”

……

经常有瓷砖品牌的总部人员或经销商这样宣称。

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然而,一旦他们的品牌突然花钱打广告了,他们便使出浑身解数进行宣传推广,恨不得让世界上每一个人都知道这一回事儿——因为此时风向已经完全改变,打广告反过来成为了品牌的优点。

没错,在这个酒香也怕巷子深的时代,打广告不一定是代表有实力,而不打广告却往往被认为实力不济。打广告和质量没有必然关系,无论打广告与否,做好产品质量都是建陶企业不可推卸的责任。研发、生产和品控的经费更不是依靠不打广告省下来的,难道打广告花了钱就意味着不够钱、也不准备在研发、生产和品控上投钱了?

3

“广东砖(佛山砖)有什么了不起?不就是花钱打出品牌知名度了吗?敢不敢跟我们比价格?”

“外产区也有品牌?它们生产的砖消费者敢买吗?”

“其实,现在各个产区生产的瓷砖没什么区别,其他产区的瓷砖在质量上早已赶上甚至超过广东砖(佛山砖)了。”

……

广东(佛山)产区的建陶企业∕品牌和外产区的建陶企业∕品牌经常这样互相伤害。

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但是,不少外产区的建陶企业∕品牌一边对广东(佛山)产区的建陶企业∕品牌冷嘲热讽,一边默默地将营销中心或公司注册地迁到了佛山;不少广东(佛山)产区的建陶企业∕品牌一边对外产区的建陶企业∕品牌鄙夷不屑,一边偷偷地将贴牌的生产订单发向外产区。

行业不应该存在地域歧视,产区不应该成为瓷砖质量的评判标准。不过,外产区的建陶企业∕品牌一定要正视与广东(佛山)产区的建陶企业∕品牌的差距,广东(佛山)产区的建陶企业∕品牌切不可挂羊头卖狗肉。

看破并说破,朋友还能做?

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