“现代管理学之父”德鲁克曾说，“企业的经营成果在企业外部，企业内部只有成本”。他所说的企业外部经营成果就是品牌。
 
在现代化经济体系中，作为市场竞争的标志和显性信号，品牌是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现，已经成为企业生存发展的灵魂和产业竞争的制高点。
 
企业之间的市场竞争有三个层次，第一个层次是价格竞争，第二个层次是质量竞争，第三个层次是品牌竞争；而品牌是企业核心竞争力的充分体现。好品牌代表着高品质、高品位，意味着高附加值、高利润、高市场占有率，是消费者的首选，一方面可以为企业带来稳定的销售收入，另一方面还可以增强企业的产品和服务在同行中的竞争力，从而进一步扩大其销售收入。

正因为如此，可口可乐公司前任总裁兼首席运营官史蒂夫·海尔才能底气十足地说：“假使有一天，我一无所有，但我只要有可口可乐这个牌子，我就能重新发展与之相同的另外一个可口可乐公司。

从某种意义上讲，缺乏品牌支撑的产品没有生命力，只有产品没有品牌或只有贴牌没有品牌的企业则更加没有生命力和延续性。对于具有半成品属性和炫耀性消费属性的瓷砖而言这一说法尤其贴切。举例来说，在既不知道品牌也没看到应用效果的情况下，一个毫不了解瓷砖的装修小白根本无法充分认识它们的价值。

只有重视品牌，构筑生存和发展的灵魂，中国建陶企业才能从“世界工厂”成长为世界级公司，中国才能从世界建陶生产大国升级为智造强国。

众所周知，在产能过剩、环保加码、渠道裂变、消费升级等因素的共同作用下，2018年以来中国建陶行业形势急转直下，产销量严重失衡，厂家、经销商破产、倒闭和从业人员跳槽、失业的情况时有发生；2020年1月之后，突如其来的新冠疫情更是让这个行业雪上加霜。严峻的形势使得建陶行业原本就已经白热化的市场竞争更加激烈、日益增强的品牌效应更加凸显。一家有着18年发展历史的集研发、生产、销售、服务为一体的中国大型现代化建陶企业——狮王集团敏锐地捕捉到这一信号，并已经提前布局应对。

中国陶瓷网记者了解到，2020年开年之后，狮王集团旗下第一品牌狮王瓷砖在董事长刘宝的带领下，顺时应势谋发展，不须扬鞭自奋蹄，从疫情之初的晴耕雨读，到后来的产销两旺，展现出了顽强的市场生命力和强大的品牌魅力。在此过程中，狮王瓷砖进一步认识到品牌的重要性，向自己发起了全新的挑战——从心出发，升级品牌发展战略，全力向打造全国品牌的目标迈进。这一战略，可以概括为“一个抓手”和“三个升级”。

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一个抓手：广东狮王陶瓷有限公司

位于佛山南庄的中国陶瓷产业总部基地是建陶行业最好的企业集中平台和最好品牌孵化基地，也是中国最大的高端品牌集散地，具备成熟的运营模式和创新的服务意识，同时非常重视企业本身的发展、创新能力。这与狮王瓷砖“做人德才兼备，做砖内外兼修”的产品理念十分契合。

5月，狮王集团在佛山再次战略升级。

7月17日，在以“共谋远景，狮不可挡”为主题的狮王集团战略升级进驻中国陶瓷产业总部基地签约仪式上，广东狮王陶瓷有限公司总经理杜泽帅表示，佛山是中国陶瓷的制高点，而以建设广东狮王瓷砖营销中心展厅的形式入驻中国陶瓷产业总部基地正是狮王瓷砖打造全国品牌和迈出全球化步伐的重要一步。中国陶瓷产业总部基地运营总经理汤洁明表示，狮王瓷砖的入驻对中国陶瓷产业总部基地来说是很好的支撑，从品牌影响力到展厅展示，狮王瓷砖将为中国陶瓷产业总部基地增添更多的光彩。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹则认为，狮王瓷砖在陶瓷制造方面拥有优势，作为产区头部品牌进驻中国陶瓷产业总部基地，是其向全国品牌提升的创新求变做法。

据悉，广东狮王瓷砖营销中心展厅现已基本建设装修完成，将于10月16日正式营业，对外揭开神秘面纱。

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三个升级之一：品牌文化创新升级

品牌文化既是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征，更是品牌引领消费态度的重要方式。

中国自古以来就是礼仪之邦，有着深厚历史文化底蕴，历代贤哲通过提高自身品行、树立高尚美德来影响民众行为。成立伊始，狮王瓷砖便将孝德文化作为品牌之基，并在此基础之上植入稻盛经营哲学。经过18年的扎实践行，这种品牌文化已经发展成为独具狮王特色的哲学和文化体系，也是狮王瓷砖现代、和雅、轻奢的生活理念的来源，最终形成了“为缔造绿色艺术空间持续创新”的品牌使命和“科技、绿色、艺术瓷砖领跑者”的品牌愿景。

“以员工心为心，以客户心为心，以社会责任为己任”，狮王瓷砖再次创新升级品牌文化是一次始于初心的坚定行为，广东狮王瓷砖营销中心展厅的落成也将让更多消费者对其升级的品牌文化有一个全新的认识。

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三个升级之二：产品体系创新升级

产品创新是企业发展的动力。依托狮王集团强大的研发和生产实力，狮王瓷砖秉承“做人德才兼备，做砖内外兼修”的产品理念，在原有产品体系的框架下，根据行业变化和终端市场需求，启动产品纵深布局的战略，狮王瓷砖融合国内外最前沿瓷砖生产工艺技术，一手抓产品内在品质提升，一手抓外在花色开发能力提升，将“大规格＋新花色＋新工艺＋新模具”作为未来产品研发主攻方向之一，大力开发具备高品质、高工艺的大规格大板、大规格岩板等系列产品。

特别值得一提的是，狮王瓷砖经过多年的不懈努力，在墙面装饰板材上找到突破口，成功研发出独具特色的高颜值装饰板材新物种C位颜板。该系列产品以“C位出道，有颜、有爱、有健康”为定位，集珠光釉、数码釉、星光干粒、精雕等多项国际领先工艺于一身，具备更好看（多重工艺、多种质感；多个系列，多款风格；多种色彩，多元选择）、更健康环保（高效吸附空气污染物；净化空气，零甲醛；抗菌抑菌，24小时全守护）、更安全（颜板标配水泥标号32.5；防脱落，专利安全背纹，与水泥紧密贴合；防滑倒，防滑安全釉面工艺，增加阻力系数）、更自由（崇尚自由生活，个性生活，净享私密空间）等诸多优点，是当代消费者打造有颜、有爱、有健康的C位品级生活空间的首选，也是个性，潮流，轻奢，商业空间的首选。C位颜板的隆重上市，让中国建陶行业重新认识墙面用砖，开创国内墙面用砖新品类，新风向，新格局。

再如，狮王瓷砖根据消费者偏好天然石材装修效果的市场需求，在产区率先将模具、干粒、柔抛、半抛等行业领先的工艺水准量产应用，开发出高度还原天然珍稀石材的柔瓷/京瓷石系列新品。该系列产品沿用行业新兴的900×900、750×1500mm规格，充分展现了高端天然原石的实感。

雄厚的研发、生产实力，是狮王瓷砖行稳致远的坚实保障，也是其产品体系创新升级的有利条件。

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三个升级之三：市场服务创新升级

开年以来，狮王瓷砖深度分析新冠疫情对我国经济、社会和建陶行业造成的影响和冲击，从市场实际情况出发，再次多维度调整品牌服务战略。
 
在以客户心为心的企业使命的指引下，狮王瓷砖立足于服务客户、服务终端市场，全面启动全员营销服务新模式——营销全员职能转换＋终端战略七核＋一商一策＋N＋M终端帮扶平台+全域终端运营体系，开辟品牌市场服务新时代。与此同时，狮王瓷砖积极拥抱互联网营销新模式，隆重推出智慧门店营销体系。据悉，该体系涵盖线上＋线下两大终端营销体系，不再是单一的展示、推广、引流、获客等，而是一套完整的线上与线下相结合的终端运营大体系。

狮王瓷砖忠于市场推出的全员营销服务新模式和智慧门店营销体系，必将带动其市场服务的又一次质变和升级。

随着产能过剩、产品同质化日益严重和渠道裂变、消费升级不断加快，品牌之间的竞争空前白热化，洗牌浪潮汹涌而至，建陶行业将迎来新一轮价值重构。对于一个品牌来说，过去的优势总是会被明天的趋势代替，只有准确把握趋势，适时升级战略，才能制胜未来。

狮王集团董事长刘宝在狮王瓷砖一次会议的致辞中说，广东狮王陶瓷有限公司入驻中国陶瓷产业总部基地，“标志着狮王品牌再次开启并引领北方品牌走向全国的先河，强势传递产区发展新势能”。

中国陶瓷网认为，此次品牌战略升级是狮王瓷砖顺应形势的必然选择，也是狮王人18年来6570多个日日夜夜坚守的正确方向。

我们热烈地期待，10月16日，广东狮王瓷砖营销中心展厅即将在佛山南庄中国陶瓷产业总部基地闪耀绽放；我们也将欣喜地看到，一个直击C端消费者、赢得B端经销商的瓷砖品牌即将走向全国！

作 者：追风