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品牌之窗|壹號大理石瓷砖:在突破和“进化”中不断提升品牌高度

2020-09-19 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:4012
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文/杨香香

站在生物进化角度而言,进化是物竞天择、优胜劣汰。对一个企业来说,“进化”是在外界环境变化和内部调整的相互作用中的升级。2020年,壹號大理石瓷砖开启全新的蜕变,调整战略部署并升级产品。

作为航母型建陶企业昊晟旗下的强势品牌,壹號集营销、服务为一体,其一直以来定位高端,致力于打造专业大理石瓷砖品牌,产品囊括负离子通体瓷抛大理石瓷砖、现代仿古大理石瓷砖、通体大理石瓷砖等品类,花色丰富、规格多样,配套齐全。

今年7月份,壹號推出全新产品——“进化理石”系列。该系列产品取名“进化”,意味着在外观、物理性能和生产技术等多维度上的全方位突破。据悉,它取材于全球197个国家的极致风景,包括被认为“最瑞士”的魅力之城琉森、西班牙最大的高尔夫度假胜地哈米斯、背靠活火山的巴洛克艺术之城卡塔尼亚、南亚岛国度假胜地马尔代夫等众多风景名胜。

进化理石-马尔代夫(H2AM91816L)

融合全球顶尖的工艺技术,引进意大利进口西斯特姆高端3D喷墨机,进化理石输出图案更丰富,纹理更逼真,亮度更细腻,过渡色更自然。

进化理石-琉森(H1AM91817L)

壹號大理石瓷砖的“进化”不仅体现于产品的革新之中,还反映在其他多个方面。2020年壹號重新调整战略布局,从顶层设计、产品设计、工艺技术、终端帮扶等方面进化升级。不仅如此,在销售方面,壹號对经销商也有明确的新老划分,有针对性地推出新品,做到高效准确;同时,面对行业渠道变革,不断完善和优化升级产品链,在花色、技术、规格方面实现重大变化和突破。7月份重磅推出的明星产品进化理石已经初步获得市场认可,有效助力了经销商深化渠道推广,提升终端门店销售业绩。

在经过品牌的战略调整后,各地经销商对壹號的信心进一步增强。上半年,壹號连续签约大庆、菏泽、马关、平湖、深圳、遵义六个城市的经销商,加速了品牌版图的布局。

“新品的推广需要通过不断建立门店来实现。引导老客户卖新产品,有能力有渠道的新客户可以把岩板占比率拉大。”壹號营销副总经理易华晖表示,“壹號要发展核心客户,携手经销商推动品牌持续发展,实现双方共同成长。”

据易华晖介绍壹號品牌将会展开一次全面的革新,将不再局限于大理石瓷砖。目前,壹號已着手明年的工作规划,主要包括三方面的内容:第一,品牌形象的升级;第二,同步作出改变的还有产品结构的调整,接下来品牌不仅仅只有大理石瓷砖,还将推出一系列新高端产品,产品花色将达到40多款;第三,品牌展厅的升级,由知名台湾设计师李东灿老师亲自操刀,展厅标准出来后将陆续在各地终端专卖店落地和普及,而第一个标准旗舰店将落地于浙江。

易华晖表示,通过不断自我突破和“进化”,壹號高质且受欢迎的产品将会越来越多,品牌高度也会越做越高。

也正因为如此,在中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办的2020年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选中,壹號凭借过硬的实力和良好的口碑荣获“大板(岩板)十大品牌”奖项,可谓实至名归。

作 者:杨香香

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