文/杨香香

当今，陶瓷行业产品品类可谓百花齐放，细究起来却又大同小异。在这样的环境之下，想要在市场上占有一席之地，产品力显得尤为重要。作为航母型建陶企业昊晟企业旗下的强势品牌，新濠大理石瓷砖尤其重视产品的打造。

新濠大理石瓷砖营销副总经理谢卓彦表示：产品是第一要素。新濠专注于大理石瓷砖生产，以产品创新为核心，不断提升品牌实力。昊晟企业总投资逾20亿元人民币，拥有三大生产基地（广东佛山·三水白坭、广东清远·禾云），占地面积200万㎡，国际先进生产线17条，年产量1.02亿㎡。

新濠大理石生产基地

谢卓彦透露，新濠大理石瓷砖对比去年同期增长6.8%，今年到目前为止，新增40位经销商。2020年，新濠大理石瓷砖之所以能在销量和客户增长率上依然有所提升，主要原因是产品结构上的调整：首先，今年推出了更适合大众消费者市场较为接受的产品；同时，在年初还新增了进口瓷砖，意在提高品牌的高度；其次，7月又大力推出了干粒工艺镜面大理石瓷砖；岩板产品现也正在筹划上线。

关于新濠大理石瓷砖的产品战略规划，谢卓彦主要从两个方面进行介绍。首先，以“年轻时尚”为明确的品牌定位，以年青一代为目标消费群体。90后消费者更讲究个性化，在家居产品的选择上，个人审美和购买力成为其消费导向。新濠大理石瓷砖的产品主要面向年轻群体，树立了“时尚”、“潮流”、“高端”、“活力”的品牌形象；此外，人员构成以80、90后为主，各地代理商也主要是90后，年轻化的团队更懂得年轻消费者的喜好，更容易贴近年轻消费群体的需求。这让新濠大理石瓷砖成为了年轻一代的最佳选择之一。

新濠大理石瓷产品趋向素雅、现代，哑光、柔光等品类、规格多样，同时价格也多样化，可以满足年轻人的不同需求，近期推出的镜面大理石，也是依照年轻人的喜好设计的。

其次，根据不同的输出渠道，推送不同的产品。例如，新濠大理石瓷砖与大包公司合时更注重柔雅性纹理的瓷砖；针对高端设计师渠道，将岩板的物理性与大理石瓷砖品类融合，推动产品继续升级，一方面寻找产品的差异化，把握岩板风口，另一方面在岩板风口中鼓励和支持经销商与当地家具商合作；应用逆推原理，将设计师对岩板的使用诉求分享给经销商，引导其正确运用岩板。另外，为了拓展销售渠道，新濠大理石瓷砖还设置了整装部和战略工程部。

新濠大理石瓷砖对原有渠道商的帮扶力度也很大，今年7月份举行了历时26天的新濠大理石瓷砖第五季全国联动“拼尽全利·潮玩家装节”。在上千位来自全国100多个城市的新濠人的努力拼搏之下，活动收获4300万元的销售佳绩，赢得了全国100多万消费者的关注。

而在中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办的2020年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选中，新濠大理石瓷砖以其过硬的实力和良好的口碑荣获“大理石瓷砖十大品牌”称号，可谓实至名归。

品牌的发展离不开产品的创新，也离不开行业的认可。相信在“大理石瓷砖十大品牌”荣誉的背书下，新濠大理石瓷砖的品牌知名度、美誉度和影响力会进一步提升，发展会越来越好。

作 者：杨香香