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品牌之窗|新濠大理石瓷砖:产品是第一要素

2020-09-17 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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文/杨香香

当今,陶瓷行业产品品类可谓百花齐放,细究起来却又大同小异。在这样的环境之下,想要在市场上占有一席之地,产品力显得尤为重要。作为航母型建陶企业昊晟企业旗下的强势品牌,新濠大理石瓷砖尤其重视产品的打造。

新濠大理石瓷砖营销副总经理谢卓彦表示:产品是第一要素。新濠专注于大理石瓷砖生产,以产品创新为核心,不断提升品牌实力。昊晟企业总投资逾20亿元人民币,拥有三大生产基地(广东佛山·三水白坭、广东清远·禾云),占地面积200万㎡,国际先进生产线17条,年产量1.02亿㎡。

新濠大理石生产基地

谢卓彦透露,新濠大理石瓷砖对比去年同期增长6.8%,今年到目前为止,新增40位经销商。2020年,新濠大理石瓷砖之所以能在销量和客户增长率上依然有所提升,主要原因是产品结构上的调整:首先,今年推出了更适合大众消费者市场较为接受的产品;同时,在年初还新增了进口瓷砖,意在提高品牌的高度;其次,7月又大力推出了干粒工艺镜面大理石瓷砖;岩板产品现也正在筹划上线。

关于新濠大理石瓷砖的产品战略规划,谢卓彦主要从两个方面进行介绍。首先,以“年轻时尚”为明确的品牌定位,以年青一代为目标消费群体。90后消费者更讲究个性化,在家居产品的选择上,个人审美和购买力成为其消费导向。新濠大理石瓷砖的产品主要面向年轻群体,树立了“时尚”、“潮流”、“高端”、“活力”的品牌形象;此外,人员构成以80、90后为主,各地代理商也主要是90后,年轻化的团队更懂得年轻消费者的喜好,更容易贴近年轻消费群体的需求。这让新濠大理石瓷砖成为了年轻一代的最佳选择之一。

新濠大理石瓷产品趋向素雅、现代,哑光、柔光等品类、规格多样,同时价格也多样化,可以满足年轻人的不同需求,近期推出的镜面大理石,也是依照年轻人的喜好设计的。

其次,根据不同的输出渠道,推送不同的产品。例如,新濠大理石瓷砖与大包公司合时更注重柔雅性纹理的瓷砖;针对高端设计师渠道,将岩板的物理性与大理石瓷砖品类融合,推动产品继续升级,一方面寻找产品的差异化,把握岩板风口,另一方面在岩板风口中鼓励和支持经销商与当地家具商合作;应用逆推原理,将设计师对岩板的使用诉求分享给经销商,引导其正确运用岩板。另外,为了拓展销售渠道,新濠大理石瓷砖还设置了整装部和战略工程部。

新濠大理石瓷砖对原有渠道商的帮扶力度也很大,今年7月份举行了历时26天的新濠大理石瓷砖第五季全国联动“拼尽全利·潮玩家装节”。在上千位来自全国100多个城市的新濠人的努力拼搏之下,活动收获4300万元的销售佳绩,赢得了全国100多万消费者的关注。

而在中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办的2020年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选中,新濠大理石瓷砖以其过硬的实力和良好的口碑荣获“大理石瓷砖十大品牌”称号,可谓实至名归。

品牌的发展离不开产品的创新,也离不开行业的认可。相信在“大理石瓷砖十大品牌”荣誉的背书下,新濠大理石瓷砖的品牌知名度、美誉度和影响力会进一步提升,发展会越来越好。

作 者:杨香香

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