文/中陶君

前日是5月10日

朋友圈最“闹腾”的事莫过于母亲节

其实无论大家以哪一种形式发圈“庆祝”

中陶君觉得最实在的还是这句话——

昨天同时又是中国品牌日，

不知有多少“搬砖”工会关注？

金牌亚洲君、大角鹿君、汇亚君……

还有，中陶君

这几天，中陶君在微博上发起了与陶企互动的“荟萃陶业品牌 奏响中国强音”活动。

活动详情可见中国陶瓷网微信公众号今天的二条推文，“秀”过一番节点内容后，也该罗列上周与行业相关并值得回看的热点了。
 

热点一：意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展延迟公告
不会延迟很久，但同期展会必定会“扎堆”。

看点：

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展于5月7日发布了最新公告，展会将在11月9日至13日举办，比原定9月28日开幕推迟42天。

看法：

5月9日开始，广东已经可以采取预约、限流等方式，开放各类会展活动，可见这边中国已经陆续可以进行聚集性活动，而意大利却直到5月4日才解封。而且今年博洛尼亚展还要推出两个集聚特色的新展馆（37号和18号展馆），所以需要从新展馆的施工与竣工时间去考量，最后决定延迟举办。要知道意大利瓷砖品牌可以用1年时间去研发1款产品或用1年时间准备1次参展，这些时间上的“舍得”是不能与中国瓷砖品牌对比的（更不用拿中国火神山基建的速度去比较）。过去可能有人会说：看国外企业的“舍得”就是一种工匠精神，不像我们凡事求快但经不起时间的考验。可是到了今天你会不会有其他想法了呢？

11月~12月，一般都是各企业做年终总结及来年计划或举办年会之最忙时，别忘了还有各种重要展会需要参与，例如广州设计周（12月3~6日）——参展企业往往在参展前1个月是最忙的，而且两个展会的性质作用又如此相似（据意大利陶瓷工业联盟主席Giovanni Savorani表示：2020年博洛尼亚展主题为“陶瓷健康，家居设计和建筑新思路）。如此，今年去意大利博洛尼亚观展的中国人还会这么多吗？各展会如何吸引观展的（建筑室内）设计师也需要斟酌吧？对了，佛山秋季陶博会依然在10月18日举办吧？相隔一个月不到的时间。年底，陶瓷人估计要忙疯了。

热点二：红星美凯龙全国商场销售额超87.06亿
“达人私域流量池”是否值得关注？

看点：

5月7日，新京报记者从红星美凯龙获悉，五一期间，红星美凯龙全国商场销售额超87.06亿，消费人数达29.5万，同期通过476场线上福利活动，实现领券转化销售92306单，关联销售14.58亿元。上线商场通过社群带来的销售额，占到了上线商场总销售额的20%。值得注意的是，红星美凯龙云集了握有大量意向用户资源的商场导购、家装设计师、家装KOL等达人超40万人，“全民营销团达人”为红星美凯龙带来精准用户超过116万人，是去年同期的2.8倍，累计带来参团人数超25万人，总计领券数达58万张，是去年同期的17倍，成为“目前家居行业最大的达人私域流量池”。

看法：

红星美凯龙销售额是惊人的，无论是否处于疫情期。中陶君略为好奇地搜出其2013年五一战绩，数据显示，“全国100多家商场商户销售总额突破25亿元，同比去年增长超过10%”。可见，仅7年时间，其全国商场增加了300多家（目前全国有428家红星美凯龙家居商场），销售额增长超过40%。从红星美凯龙今年数据背后相关原因来看，其中“达人私域流量池”值得关注。而红星美凯龙董事长车建新本人不断发文宣扬爱国情怀、积极应对疫情的精神，甚至为了让这种向阳精神能得到更广传播，不仅是红星美凯龙所有员工都积极转发此类文章，而且还成为红星美凯龙里面所有商家的任务（下图为证），既树立了企业掌舵人的形象，也标榜了企业的形象。这种方式带来的效果是否值得借鉴？

中陶君弱弱地想问：
这是“新哥”意思还是员工拍马屁的方式？
如果不是“新哥”原意，
要求积极转发的商家会不会内心带不爽？
受罪之人不就是“新哥”了？
BTW，
商家能在“五一”获利也会封他为“网红”吧。

早在4月中旬，有搬砖人士对于陶瓷企业直播促销的活动表示：“如今成交的单量都是靠终端经销商积蓄而来的。”而对于最近火热的陶瓷企业总部线上招商活动，前不久新明珠第三营销中心市场总监（负责蒙地卡罗和格莱斯两个品牌）林晓霞亦透露：“直播促销活动需要终端经销商的后续服务，而线上招商我们在准备中，其实也需要由业务员经过一轮地推后，再通过一场与以往不同模式的招商会落定合作。”以上两者事实无论是否可总结为线下的功劳，终究还是一句话“渠道就是人脉”——来自苏州新润成陈衍访的至理名言，这也是所谓“达人”的作用。
 

热点三：碧桂园4.99亿元认购蒙娜丽莎2712万股股份
对大鳄来说算什么？但强者越强是真理。

看点：

5月5日，蒙娜丽莎与碧桂园创投签订了附条件生效的《战略合作暨股份认购协议》。根据公告，本次发行后，碧桂园创投以总认购价格约4.99亿元持有蒙娜丽莎公司5%以上股份。根据协议，碧桂园将提名1名董事参与蒙娜丽莎的经营管理，在发展战略、发展方向、日常管理等方面进行协助，同时在新产品开发、新应用场景等方面向蒙娜丽莎提出具体需求。此外，双方将在陶瓷砖、陶瓷大板、陶瓷岩板、陶瓷艺术、瓷砖胶等陶瓷建材和家居类产品进行长期供货合作。

看法：

对于这一“事件”，经历过疫情洗礼的人们已经没有更多的惊讶，似乎世界上任何事情都可能发生。以下是中国陶瓷网微信公众号前几日《行业未来属于跑得更快的“后浪”们》一文刊发后读者所分析的留言——

热点四：4月百强房企拿地总额环比增长108.9%
找找拿地TOP10企业是哪些，也找找被拿地在哪。

看点：

中国指数研究院发布2020年1~4月全国房地产企业拿地排行榜显示，4月土地市场表现火热。土地市场在经历3月平稳期后，于4月表现格外火热。4月单月拿地TOP50房企拿地总额3102亿元，同比增长0.5%，环比增长105%；TOP100房企拿地总额3883亿元，同比增长7.2%，环比增长108.9%。从拿地金额来看，保利发展、香港置地和中国恒大位列前三。从城市排行榜来看，一二线城市仍是房企拿地重点，长三角区域部分城市土地成交涨幅度较大。其中，上海以870亿元的成交总价位于榜单首位，杭州和北京分别以861亿元和851亿元的成交总额占据榜单第二、三位。规划建筑面积方面，成都以2057万平方米稳居榜首，青岛和西安分别以1248万平方米和1219万平方米紧随其后。值得关注的是，二线城市温州、南京增速分别为178%、139%；成交规划建筑面积中占据榜首的成都较去年同期增长71%，长春、唐山增幅较大，分别增长了88%、84%。

看法：

眼看拿地总额环比增长是108.9%，但上市家居建材2020年第一季净利润榜显示的并不乐观——

上市企业数据披露公告

其中，东易日盛在第一季度营业收入1.9亿元，较去年同期降低了75.69%，总资产降低了5.08%，加权净资产收益率降低31.8%。值得注意的是，东易日盛现金流从去年同期的1.36亿元降为目前的-1.97亿元，下降超过1500%，是个危险的信号。看着房企拿地出手时“阔绰”，希望大家都能熬到被需要时。

上周看点回顾至此，今日微信公众号二条更值得一看，PICK它。