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陶瓷行业当下最大的趋势是什么?

2019-10-25 来源:中国陶瓷网 责任编辑:霍浩琳
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作者|张念超

原标题|没有趋势就是最大的趋势

       又一年陶瓷界的盛会结束了,热闹了几天终归过去,一切回归商业的初衷。可能是大环境的原因,这一届佛山陶博会很热闹,也很娱乐,各种免费、各种欢乐、各种party ,却少了往年的创新和美学。如果说今年陶博会的趋势,可能就是博洛尼亚趋势分享会了,其他都是中规中矩的惯性展会。

       陶瓷行业很难过,离开陶瓷行业更难过。市场结构的变化,让消费者变得更加分散;成本的高涨,让经营压力与日俱增;没有模式突破的价格竞争,让很多企业失去了发展的动能。无论是对经销商,还是品牌来说,都很难过。不过,市场结构、消费结构的变化,不是陶瓷行业的特有现象,是当下的社会共性。相对于标准化的行业来说,陶瓷行业还不是最难过的,放弃原有优势和基础的发展才是最难过的。

       最近20年,都是一些趋势在主导着陶瓷行业的发展。过往,无论是产品、设计、店面、文化、品牌总部概念等方面总有一些大趋势,也有很多趋势的跟随者。再看今天的陶企和品牌,相互模仿的少了,模式雷同的少了。不是大家不想模仿,而是不知道去模仿谁,所以也就有了大家对博洛尼亚展分享会的普遍重视。

       当下,什么是趋势?大家又在跟随谁?这个话题很值得研究,也很有意义。

       抛开消费,看品牌,就经销商来说也有一些变化。在经营压力的倒逼下,从产品品牌到产品品类经营的变化会成为一种趋势,尤其精装、整装和费用较高的一二线城市。接下来的几年,可能卖砖的少不了多少,经销商会少很多,平台下的品类分销化可能是个趋势,也是消费的方向。

       抛开趋势,谈趋势,无论当下和未来,趋势越来越难找、越难引领。快销业是最容易制造趋势的,现在同样面临制造趋势的困境,所以更多的进入了白刃战、肉搏战。什么是趋势?就是有少数人做、大多数人买的,不是企业宣传和标榜的,因为每个人做的都是自己的趋势,能否得到消费认知和行业跟随才能成为消费趋势,主要是消费越来越远离趋众化。

       陶瓷行业今年的市场基本有几个变化:

       1.没有趋势就是最大的趋势,发展各有各的道,不再相互模仿。也有人说,今年陶瓷大板和全瓷家居是趋势。这是不是趋势,需要市场验证。就陶瓷家居而言,在陶瓷店面很漂亮,在家居店是什么样的,可以到卢浮宫看下可能会对全瓷家居有帮助。
        2.品牌逐步回归商业本质,大批中标地产项目的停供就是例证。
        3.低价的吸引力在减弱,尤其随着规格的变大,毕竟消费认知的价格和我们有很大差异,产品价格不是最终价格,使用价格才是。
        4.经销商选品牌,越来越注重长远发展和经营理念。
        5.普通家装瓷砖用量不足一个平米的房价,消费对产品本身的要求比价格重要。

       随着陶博会的落幕,一年也即将结束。产品没有界限、市场没有趋势将成为常态,未来不是模仿不模仿的问题,而是不知道跟随谁。谁都一样,无论大品牌,还是小品牌,寻找自己的路才是出路。

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