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艺术HITOM，艺术攻占国内瓷砖市场

2008-04-08 来源：中国陶瓷网责任编辑：文域阅读：1922

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4月1日至4日的上海建材展上，位于VIP馆的广东海棠陶瓷（HITOM）犹如一匹黑马，在众多名牌林立中超然出群，独树一帜。它个性独特、另类别致的展示空间，吸引了许多经销商、名设计师以及同行的青睐眷顾，短短数天间宾客接蹱而来，蔚然满座；而趁展厅人员疏忽之际，同业偷拍之声迭起。

瓷砖，是一种艺术

其实，这还是HITOM(海棠)品牌第一次正式现身上海。准确地说，自从开始谋建中国区营销渠道的方向后，海棠初步大肆进军国内市场，与相关各界发生正面接触，4月的上海展只是首发站。

多年来，海棠自主生产，自主创新，将瓷砖作为一门艺术学科而非仅仅是地板装饰材料，自行研发了不少外观新颖独到的产品品种。海棠的英文名“HITOM”在海外市场早已是一个遍受欢迎的品牌。可是由于国内消费大众对瓷砖的接受力普遍还停留在对抛光砖的鉴赏基准上，过于强调现代审美意识的海棠产品相比之下无疑显得有些突兀。相反在崇尚时尚艺术、思维意识较为先进的欧美、中亚地区，许多买家却恰恰爱上海棠的独到之美。

然而，当时间转入2008，随着奥运的推进，中国经济贸易与世界市场的频密接轨，越来越多的西方思维涌入中国。人们的思想意识飞跃性地转变着，他们开始试着将船帆挂上墙面，试着将自己的房间装点成毕加索的画布。时尚艺术不仅仅只停留在概念化，而开始应用于实际生活之中。

海棠的创始者们认为：属于他们的时机终于到来了！他们于是选择了2008，选择了这个所有中国人都会敏感的数字，带着他们可以媲美意大利工艺的各式作品，在这一年中开始回归中国本土市场。

即便如此，海棠的营销总监唐硕度还是颇有些吃惊：“我想不到在国内也能产生这么好的效果！”

海棠在上海所受到欢迎确实出乎许多人的意料。仅仅在展会的第一天，海棠带来的所有资料册和CD便已分发清空，用以招待客商的咖啡茶点亦全然告磬。一些客人还二次、三次回头，在海棠的空间和产品中留连不已。

其实，对许多客商、设计师来说，海棠还是个陌生的品牌，可是他们无一例外地，被海棠的魅力吸引住了。也许他们也意识到：瓷砖其实不仅仅可以成为一幅墙，也同样可以成为一种艺术收藏品。这，恰恰就是海棠的特色功能。

“真想不到，中国还能制造出这么好的产品！”

4月2日下午，参加了上海展的中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东、资深顾问陈丁荣在结束了一个论坛的议程后，很“顺便”地逛了逛正好就在论坛隔壁的海棠展厅。

没想到这个“随意一逛”却逛出点意思来了。丁会长被墙上那些绮丽夺目却又流光叠彩的各式金属砖给定了魂，他又是惊诧又是疑虑地拍拍摸摸墙面，转头频问工作人员：“这真的是广东生产的产品，确定不是意大利进口的？”

约在2004年，海棠与海外的合作伙伴在意大利共同成立了设计研发中心。虽然在产品研发这块，海棠确实掺入了中意合作的元素，然而其生产设备、技术力量还是实打实的中国制造。丁会长的疑惑其实也不奇怪：在国内，海棠还是一个全新的品牌，然而这个丁会长本人并不怎么熟悉的品牌，它的产品技术含量却远远超出了丁会长对一般品牌的期望值。

同行的陈丁荣先生可谓是陶瓷业界的资深专家了。长年来往于意大利、西班牙瓷砖市场的陈丁荣，对瓷砖工艺的评判眼光独具一格。他比丁会长更为仔细地端详了展厅的各种产品，还向唐硕度总监询问了相关的技术性问题。他充分肯定了海棠品牌的独创精神和工艺水平，他认为，海棠的瓷砖“很可以，在国内能达到这种品质的品牌为数不多，但是如果想要超越意大利一流工艺的话，在部分细节上还需再加点改进”。

确实，在当代中国，敢自称工艺赶超意大利先进水平的品牌并不现实，然而陈丁荣先生客观尖锐的评价对海棠却是极大的鼓舞，他于现场对海棠所存在的一些瑕疵逐一给予了指点，这在向来处事低调的他是难能可贵的。他说，他完全是基于对中国瓷砖的热爱，才会坚持在这个事业上打滚多年，可是中国的陶瓷在意大利市场一直都还处于劣势，这让他非常遗憾。他衷心希望中国能出现一些真正优秀的品牌，在未来不久可与意大利先进品牌一拼高下。

丁卫东会长对海棠亦寄予了极高的厚望。他由衷地称赞了海棠的技术，他认为当代中国的人文文化越来越趋向于时尚艺术，人们对生活环境的要求也日益精致化和个性化，海棠假如能在原有的水平之上坚持不断磨炼、创新，继续创造出更具特色的作品，假以时日必能成长为可代表中国瓷砖工艺的优秀品牌之一。

要做，就要做中国最时尚新颖的一线品牌！这是海棠的目标。即将在4月19日正式开业的海棠中国营销总部，将为人们带来一种全新的视觉效应，让人们充分领略来自中国瓷砖的前沿艺术。（谭婷瑜）

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