▲同步登陆CCTV-1 CCTV-2 CCTV-13

   好久没有看到不同以往、新意十足的广告片了，央视频道今天播出的这支李冰冰担纲的形象广告片，真的令人眼前一亮。

   对比近期大量涌现的“鬼畜式”洗脑广告，李冰冰的这支形象广告片，简直是清流般的存在。它的叙述方式很有新意，前部分是正叙播放，讲述顺辉品牌对于未来发展的迷思，后半部分则是将正叙部分倒着播放，将这个迷思变成了有态度的反问，寥寥几句的文案，看似简单，却将该品牌的品质和内涵表露无遗，充满了巧思。

   很难想象，这是一个瓷砖品牌的形象片。它完全跳脱了家居建材行业广告片一味讲述豪华舒适生活的套路，而是用李冰冰的真挚讲述，为观众传达了顺辉瓷砖优质的品牌形象。

   这是一次成功的品牌营销。有鲜明形象的代言人，有质感的广告片，才能衬托品牌价值。20年坚持品质生产的顺辉瓷砖，找到了20多年坚持品质表演的李冰冰做代言，在行业品牌竞争中，就已经赢在了品牌营销的起跑线上。

   刚刚取得10亿票房的好莱坞大片《巨齿鲨》，让观众知道了，李冰冰可以给好莱坞大片带来不一样的质感。而她这次担纲的形象片，更是为中国的陶瓷大品牌带来了国际化的质感。据了解，李冰冰还亲自一帧帧的审阅样片，力求每一处细节都完美。品牌代言人如此尽心，实在是品牌方的一种幸运。可见，对于一个品牌而言，在这讲究品牌的年代，定位好自身的品牌形象、找准品牌代言人是多么的重要。

虽然鬼畜式的广告可以高频高波段的反复刺激观众大脑，互相吐槽也能成为了广告片有效果的证明，但这种一味追求短期热度对于品牌发展更像是“竭泽而渔“，不是一种良好的品牌发展趋势。随着消费升级和品质追求的倡导，我们期待看到越来越多像顺辉和李冰冰这种认真、品质的形象广告片的出现。

▲45S完整版本

（同布登陆各大视频网站、短视频APP

官网、京东、天猫、微博）

（企业供稿）