中国陶瓷网讯  2018年陶瓷行业已进入新一轮发展时期，家居建材主流消费人群和消费观念发生显著改变，国内陶瓷市场化与品牌化竞争加剧，品牌集中度越来越高。澳翔瓷砖作为行业知名品牌，始创于2006年，经过十数年的沉淀，审时度势，高瞻远瞩，品牌发展呈现出厚积薄发的势头，特别是进入2018年，企业的发展迈入了新征程，通过建新线、立展厅、强终端、重宣传、抓管理等一系列创新举措，品牌建设将快速提升，企业扩张势不可挡。

    产品创新研发，抢占市场先机

    近年，瓷砖市场竞争激烈，价格战的越演越烈、产品同质化严重成为了困扰陶瓷行业发展的两大问题。对于陶瓷企业，尤其是中小型企业而言，一味的降价竞争，无论对厂家还是经销商而言都是饮鸩止渴，对企业发展百害而无一利益。研发具有品牌特色的产品，保留合理利润空间才能够使企业保持可持续发展。

    产品是企业的生命线，澳翔瓷砖的发展壮大离不开产品的研发生产，推陈出新。从品牌成立初期投资5.1亿元建立生产线，首批引进喷墨打印技术，到通体大理石、现代仿古砖的研发与投产，再到大板生产线及全线进口核心设备的引入，生产出今年市场上大热的大板瓷砖---澳翔大岩板。澳翔瓷砖紧紧把握市场的走势与需求，每一个系列的研发与生产都具有市场前瞻性，引起了市场的一股风潮。

    澳翔瓷砖对于产品有着苛刻的执着，无论产品质量、花色、设计、服务都力求尽善尽美，不做行业的追随者，只做行业的领先者。

    渠道重点建设，打造核心区域

    澳翔瓷砖敢于打破传统，拓宽多元销售渠道，成果显著。澳翔瓷砖改变经销商守店等客模式，变坐销为行销，加强新型销售渠道的建设，优化精装集采、小区联盟、厂商团购、网络销售，对经销商们大力扶持开发。

    澳翔瓷砖非常重视经销商的扶持和建设，优秀的经销商能有效对周边分销起到带动促进作用，优化库存管理，形成区域化同盟连锁经营，分销渠道进一步下沉，使区域化分销渠道深挖得到提升，实现区域市场的全面覆盖，迅速提高品牌在当地的影响力，以及区域市场占有率。

    除了终端渠道的扶持以外，澳翔瓷砖在网络销售方面也有了新的举措。在当今的互联网+时代，传统的线下销售已经难以成为企业赖以生存的经营模式，企业要想在新时代里谋求发展与突破，必须打破原有的传统思维，将不可能变成可能。澳翔瓷砖今年大力发展线上销售模式，天猫旗舰店的运营将成为2018年的重点营销策略，在线上瓷砖市场打下一片江山。

    2018年澳翔瓷砖渠道建设将继续强化，真正做到了“工厂就在消费者家门口，仓库就在创业者店门后”。

    品牌推广强势发力

    良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，它会深深的吸引着广大消费者。澳翔瓷砖在品牌建设方面一直不遗余力，不但总部的营销活动有形有色，终端促销活动也是红红火火，大店开业、明星签售、全省联动、异业联盟等活动络绎不绝，把澳翔瓷砖的口碑传播到全国各地。澳翔瓷砖近年更是加大了广告的投入，高铁、高速广告相继在全国范围内投放，不但加快了品牌招商的发展，而且有利于经销商的渠道销售。

    2018年，澳翔瓷砖品牌“百日脱胎换骨”工程项目启动，针对新品研发、品牌定位、品牌信息化建设、品牌形象包装、品牌宣传扩张、终端活动管理以及服务体系等多方面进行全面的优化提升规划，聚力打造标准化管理系统，加快品牌升级的步伐，让品牌推广成为常态化。

    全新终端形象，展现非凡魅力

    终端形象，是品牌形象的重要窗口，终端形象也是品牌在消费者面前较直接的展示。良好的终端形象，是消费者对品牌信心的较直接来源，也是对消费者选择产品的较有力的推动。

    为了更好地提升它在行业内中坚品牌的形象地位及增加终端展示“简约、时尚、轻奢、国际范”的品牌文化，澳翔瓷砖已经在2017年底完成了专卖店SI规范化、标准化建设，无论是独立店还是店中店，都分别做了标准的规范，符合最新的时尚设计要求。新的专卖店将从外立面、大堂、形象台、形象墙、产品展示区等多方面呈现澳翔瓷砖与众不同的品牌风格，不但提升了产品的空间应用体验，让消费者提前感受澳翔瓷砖装修出来的家居效果，加深了终端与消费者的互动及场景体验，更有利于店面销售，以及成交率的提高。2018年，全新的澳翔瓷砖专卖店将陆续在全国各地与消费者见面，敬请期待。

    凝聚精英团队，精兵强将战之必胜

    澳翔瓷砖实行精兵强将政策，对于员工招聘上一直严格把关，为打造狼性团队不遗余力，力求把行业的优秀人才都纳入麾下。经过层层筛选与考验，如今澳翔瓷砖已经拥有了一支铁军团队，将围绕终端开拓与维护、产品开发、营销推广和设计服务等方面对经销商进行全面的帮扶，为经销商打造做强力的后盾。

    2018年澳翔瓷砖不断完善行之有效的企业培训体系，专为经销商打造的澳翔线上商学院，将继续开展全国专卖店管理、销售、技能培训活动，促进经销商营销团队建设；进一步完善线上线下的培训内容，举办区域性培训活动，逐渐实现销区人员与市场部成员都能成为培训师，提高客户渠道建设的综合竞争力，使厂商形成强大的协作战略联盟，实现合作共赢。

    新起点聚力前行，新征程再创辉煌

    澳翔瓷砖十数年以来，一直秉承“务实、创新、完善”的经营宗旨，凭借强大的综合实力，与时俱进调整品牌策略，在产品结构、终端展示、团队与服务等方面不断创新提升，率先夺得发展先机，赢得市场竞争的制高点，先后荣获“政府绿色采购清单入选企业”、“广东省著名商标”、“陶瓷一线品牌”、“质量管理体系认证证书”、“环境管理体系认证证书”、“产品采用国际标准产品认证”、“国家强制性3C产品认证”等一系列荣誉及行业认证。产品远销多个国家和地区，深得消费者的喜爱和市场的认可，成为了中国建陶行业的先锋品牌之一，走在行业发展的前列。

    2018年，澳翔瓷砖面对新的市场环境，将继续不忘初心，砥砺前行，不遗余力推动企业经营管理变革，不断地提升品牌核心竞争力，全力打造简约、时尚、轻奢、国际范的优质品牌，为消费者生产更具生活品味的产品，在新的一年里，以新的姿态、新的步伐，开创出新辉煌，谱写出新篇章！(品牌运营管理中心）