冬春交替，在南中国陶瓷的鼎盛之地、久负盛名的中国陶都——佛山，在这里即将迎来了马年的新春，每一个陶瓷人都在思考、思量，直面真真切切的2013年，思量拨雾前行、观瞻未来。

    幡然如王小波的黄金时代、白银时代中现实写照，建筑卫生陶瓷告别了曾经无比灿烂野蛮增长的黄金时代，正步入理性、精增长的白银时代，2013如是也！

    与行业市场环境的随行，相伴相依的是行业的从宏观到微观的变化，从产品创新、营销模式、终端的掌控及售后的变化，这一系列的更替，均需要及时迅速的跟进，一旦敏感度、执行力稍有差池，就会被市场所抛下。

    在变幻的市场格局中，每个企业对市场的敏感度不同，收获也不尽相同，敏感者，先而行之，次之者，谋定而后动。其中自然不乏敏感者先行，成为行业的先行者。

    先成与先烈的现实悲催，现实与梦想的迷离交际，激进与稳健的必然抉择……或创新产品引领市场，或变革营销渠道、或践行设计引领生活方式。市场是公平的，与消费者的距离决定了品牌的存在价值，这就是真实的市场。2013全抛釉的全面爆发、设计师渠道营销的大行其道、终端活动接地气、终端形象展示高端大气上档次……

    2014，现实与梦想将如何演绎……

    2014年大猜想

    全抛釉价格战频发

    以山东产区为源头，全抛釉价格战全国性蔓延，全抛釉价格不断接地气，2012、2013年疯狂上线的全抛釉生产线被迫转型，行业跟风潮再次硬着陆，呼唤创新再次绷紧了每个陶瓷人的心弦。

    设计师渠道营销大整合

    沿承2013年的设计师渠道，2014年设计师渠道继续扩营，特别是仿古砖领域，更多品牌开始整合设计师渠道，设计师中、外整合再次大爆发，终端设计师活动全面爆发，得设计师得天下，得以验证。

    在设计师资源大规模整合及企业以设计主导产品研发的的意识越来越强，设计在产品研发、销售过程中的价值再次得到巩固，设计师研发人才身价倍涨。

    首家陶瓷百亿企业

    大企业以品牌带产能的规模化发展模式，继续得到市场的认同，行业首家百亿企业正式在2014年诞生，新明珠、马可波罗、诺贝尔？到底哪家有望实现100亿销售目标呢，拭目以待！

    干法制粉生产线点火

    绿色节能环保技术代表之一——干法制粉生产线正式投产，为行业节能减排实践迈出坚实一步，干法制粉能给企业带来多大的利利好，能让多少企业动心，显然比生产线投产更来得现实，同时，全国如何统一节能减排环保政策，也是企业抉择参考标准之一。

    全国性的终端营销大联盟崭露头角

    终端成为每个企业、每个品牌必争之地，如何做好终端营销、引导经销商，考验企业的整合能力，随着终端活动的不断涌现，大型的终端联盟公司开始崭露头角，也开始形成一定的规模。

    零售渠道迎来可喜增长

    2014年房地产市场增长有所放缓，影响新房精装修的普及，且房地产市场刚需力量也开始凸显购买力，刚需置业者装修更多差异化、更多零售购买，零售市场逐渐得到释放。

    资本运营兼并多现

    2013年东鹏赴港上市，为行业资本运营树立了典范，随着产业规模化程度越来越高，上市成为可行选择之一，2014年继续新增上市陶卫企业。

    终端店面系统的多样化

    现有的博皇家居、红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦等家居卖场，对现有的陶瓷卫浴经销商的冲击依然较大，如何摆脱家居卖场对经销商的制约，未来家居卖场将呈现多样化发展趋势，摆脱现有终端卖场进出的流动性过大的制约。其中，2013年华耐家居发起的中陶投资发展有限公司模式，有望有终端实体店落成，自有产权的家居卖场为陶瓷卫浴终端营销提供更多稳定，与此同时，2014年陶卫各品牌分公司开展陆续回归。

    【现实演绎】陶瓷人迎来创新爆发的一年，一系列产业新技术、创新产品、品牌营销迎来大爆发，陶瓷人收获了沉甸甸的一年，产业迎来可喜的增长——8%。

    未来式：泛家居大猜想

    陶瓷卫浴主题家居卖场不断涌现

    行业高度专业化、精细化、全自动化生产颠覆现有的产业格局

    陶卫电商模式下单、物流全自动化

    陶卫电商与终端实体店并驾齐驱

    涌现泛家居全产业链的大集团

    设计主导瓷砖制造的全产业链

    能自洁的瓷砖

    陶卫家居全智能化

    【未来演绎】没有可行范本的参照，更多是技术创新应用、品牌运营的极致化演变，尽情挥洒极致的想象力吧。

    小伙伴们，上述猜想，实属虚构，请勿对号入座。（文/段荣飞）