以媒体视觉探寻国际产品新技术&新工艺&新创意&新设计

 

一

“此行三大目的，助力行业升级再造”

——主编写在前沿

       1984年，随着第一条现代化建陶生产线在佛山的建成投产，标志着中国建陶业的扬帆远航，泼墨挥洒出辉煌盛世的不世开篇。

       此后，顺着改革开放大势崛起、搭乘中国房地产高铁呼啸飞驰——短短15年，中国建陶业便从寂寂无闻的后来者一鸣而起，成为世界建陶业上独一无二的超级航母。无论是产能还是销量，早在 20 世纪末 21 世纪初，中国建陶便开始稳居全球之首。

       作为世界建陶大国，中国当之无愧，但是，却始终在建陶强国的路上上下求索。无论是新技术、新工艺还是新创意、新设计，中国建陶始终跟在意大利、西班牙等建陶强国后面。近两年，随着意大利建陶行业对中国交流门户的逐渐打开，越来越多的中国建陶行业人士相继走出国门，频繁到意大利考察游学、交流沟通、学习借鉴。而意大利的博洛尼亚展和里米尼展，则成为世界建陶人尤其是中国建陶人的朝圣地。

       那么，意大利的代表性产品、设计、工艺呈现出怎样的特征？意大利展会上究竟展示了怎样的全球建陶风向标？前去参展和观展的中国建陶人士对展会做如何看法？意大利建陶具体在哪些层面优于中国？为什么？

      为此，中国陶瓷网特别策划了以“西访，探寻意大利陶瓷密匙” 为主题的“2019中国陶瓷网意大利考察之行”活动，旨在通过媒体视角，深入意大利瓷砖制造工厂、意大利设计公司和部分原材料供应企业采访，并结合在博洛尼亚展上的所见所闻，将信息集中反馈给国内的建陶企业，以期为中国建陶行业在寒冬时期转型升级贡献应有的力量。

       中国陶瓷网此次意大利考察之行将以媒体视角观察并总结意大利瓷砖生产企业、设计公司及设备、原材料企业先进经验；以媒体视角观展，反馈展会信息给行业读者；通过媒体的平台，串联中意陶瓷的相关交流。

 

二

“民族品牌参展，承担的是使命感”

——8家国内品牌参展亮点

（以下排名不分先后）

 

品牌：东鹏瓷砖

展位号：Hall15 E35-F36

▲展位效果图

       东鹏自2013年首次以民族陶瓷品牌参与博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，今年已是第七次连续参展。据悉，与往年不一样的是，东鹏从2019年9月14日起会在博洛尼亚国际机场刊登大型形象广告，向来自全世界的观众诠释其独特的品牌形象和魅力；而且今年参展展位一改过往由国外设计师团队设计，改由国内（香港）的团队设计，并以“艺术生活”为主题，从艺术博物馆汲取灵感，将现代、简洁、时尚的生活元素融入具体的产品展示当中，努力实现艺术生活化和生活艺术化的理念，旨在提醒人们生活处处是艺术，只要你放慢脚步，驻足欣赏，便会发现，即使是一砖一瓦，也能令人为之动容。

       在参展产品方面，今年东鹏会有几款针对海外客户定制的产品在展会上第一次亮相，分别为新石纹系列-ALGARVE（1200X600MM）、新木纹系列-LARIX（1200X600MM）、新款大水磨石-MARL TERRAZZO（1200X600MM、600X600MM）、新款小水磨石-GABBRO（1200X600MM）。借此行业盛会，东鹏进一步秉承其一直坚守的“让中国瓷砖受世界尊重”的信念，无论是从产品到展位设计，最终考量的还是品牌形象的输出，以彰显品牌实力为主，坚持在“品牌、服务、质量”三方面不断精进，把中国瓷砖最好的一面带到国际舞台上，不改初心。

 

品牌：诺贝尔瓷砖

展位号：Hall32 B20

▲展位效果图

       博洛尼亚陶瓷卫浴展览会作为“世界陶瓷风向标”吸引了全球一线瓷砖厂商的关注和参与，展会上也展示了国际最新的陶瓷技术和最新的潮流趋势。诺贝尔自2016年受邀参展以来，便不断与同行交流学习，也展示自身的实力，屡获佳绩，提升了其在国际上的影响力。据悉，今年诺贝尔将以“高端中国制造，书写中国力量”为主题，意在展现富含中国文化烙印的高端产品，传递中国高端制造，中国创造的品牌力量；在产品展示上，主要有品牌独有的无釉工艺大板，并加入陶瓷大板产品应用的展示，以厨房台面、家具、橱柜面板等模式向客户体现产品的最终适用场景。

       中国陶瓷历史悠久，是世界陶瓷舞台上的一支不可忽视的力量，作为中国陶瓷行业的代表，诺贝尔希望大家能够积极展现领先的技术、尖端的产品和优秀的中国文化，让世界爱上中国制造，爱上中国陶瓷。

 

品牌：鹰牌陶瓷

展位号：Stand B54，Hall 36

▲展位效果图

       创于1974年的鹰牌从1998年开始参加博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，今年已是第22次参展，誓要为中国建陶开辟一条走向国际化的道路，不断推动中国建陶走向世界。据悉，鹰牌每年参展的展位地砖都会用到一款流行了数十年的经典产品（年销量达10万㎡/片），而今年主推参展产品有星痕石、鲸MAX、超现石R10。把最具东方韵味的月亮窗等元素，用现代构成的原理进行二次创新创作，以全新的演绎方式，穿越时光，遇见不一样的鹰牌，是鹰牌这次参展展位的设计理念。

       凭质量创品牌，凭服务赢市场，鹰牌在国内外消费者心目中树立了良好的口碑，并流传着一句“很多年以后，我还选鹰牌”的用户口碑，铸就了每一个城市里用心经营鹰牌事业的行业大商的可持续梦想。行业里，一直流传着“父子二代经营鹰牌、子孙三代使用鹰牌”的美誉……

 

品牌：萨米特瓷砖

展位号：Stand G7-H8，Hall 15/A

▲展位效果图

       萨米特瓷砖成立于2000年。近年来，为顺应全球化大趋势，融入“一带一路”的大格局，萨米特瓷砖主动迈开国际化步伐，自2015年开始连续多年获邀参加具有建陶行业新发展趋势风向标之称的博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，并多次登陆“世界的十字路口”——纽约时代广场，更频频亮相美国Coverings瓷砖展会、新西兰、香港、广州等国际性系列展会，将中国陶瓷之光带入国际视野。

       此次参加博洛尼亚展会，萨米特瓷砖将以 “Casa Smart （智能家居）”为主题，并携石墨烯智暖芯瓷砖、多元岩板应用等备受行业追捧的瓷砖新品再度亮相国际舞台，传导“智能家居 潮流生活”的理念。萨米特瓷砖，由中国走向世界的家居板材制造者，围绕主题，从展位设计到产品展示，立足于高性能的硬件之上，以技术革新打造环保智能家居新体验，以探寻生活美学创造家装新潮流，致力于为全球打造更舒适、健康、便捷、智能的居住空间。

 

品牌：博德精工

展位号：Hall 19 Booth D1

▲展位效果图

       博德是中国建陶行业从“中国制造”走向“中国创造”的代表性企业。今年是博德第6次受邀参加博洛尼亚陶瓷卫浴展览会。在此次展会上，博德将首度向全球展示由BODE自主研发的建筑装饰材料全新品类——倍丽晶刚玉。这也是倍丽晶刚玉打开国际市场的第一站，吹响正式上市的号角。

▲产品应用效果图

       博德博洛尼亚展位以“开启新时代”为主题，欧洲最经典拱形建筑外观造型，彷如置身游走于历史城堡之中，石造建筑的经典与博德新品类晶刚玉的高贵完美结合，首发展示“传承世界石材经典”倍丽晶刚玉千变万化的纹理和通透玉质感，大板规格900X1800mm运用将展位空间感无限延伸。值得关注的是，晶刚玉将突破传统瓷砖应用范围，打破材料局限，与家居装饰材料结合，展位三大空间将突显展示晶刚玉在厨卫台面、外墙干挂、泛家居等领域的运用，真正开创建材装饰材料的新时代。

 

品牌：欧文莱陶瓷

展位号：Stand B15，Hall 32

▲展位效果图

       欧文莱创建于1999年，以外销为主转内销，有着丰富的国际化进程经验，布局全球120多个国家，1300多个海外网点，其中海外专卖店127家。此次参加博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，欧文莱展馆设计主题定为“现代力量2.0”，延续“以现代潮流力量带动消费审美，以现代设计力量将精致生活品质融入现代家居建设，以改变其冰冷、堆砌的惯常面貌”的初衷，基于对现代设计的思考，探寻、构建人与空间轻松舒适的关系。在整体设计上，以“少即是多”的现代设计减法思维，着力传达“欧文莱素色美学”的理念精髓。据悉，展馆的外观是诱导视觉重要的一环，简洁舒适、大气稳重、而又深刻易记。

▲产品应用效果图

       据透露，本次参展主推产品是具有素色美学新高度的新一代素色砖产品——量子灰。因空间使用了最简单纯粹的设计手法，再利用灯光照明和折射技巧使产品产生立体感，合理地运用点、线、面的构成手法将欧文莱产品富有产品语言的特点生动、直接地表现出来，充分展现其本身的细节和质感魅力，让产品直接与参观者对话。

 

品牌：冠军磁砖

展位号：Hall 15, A31-B32

▲展位效果图

       品牌年龄：48年，冠军磁砖从2012年开始参加博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，今年已连续第8次参展。

       此次冠军参展主题为“一石多面，设计师岩选”，展位设计风格稳重且俐落大方,焦点集中在全尺寸的新品,从地到墙全数以新品铺贴与搭配，在160平方的展厅内,充分运用不同色系的产品组合,展现不同层次的色相、面感与纹理图案, 再显示出冠军磁砖无可比拟的产品设计能力与卓越的工艺技术。自1972年以来，冠军建材集团通过多项全球认证赢得了高质量产品和环保品牌的良好声誉，并为70个国家的600家经销商提供支持，为每个空间带来优质生活。

 

品牌：简一大理石瓷砖

展位号：B38 Hall 32

▲展位效果图

       简一创立于2002年，2009年开创大理石瓷砖新品类，如今已成为大理石瓷砖行业先驱。作为中国瓷砖行业翘首品牌，简一连续五年受邀出席博洛尼亚陶瓷卫浴展览会。

       今年在展位设计上，简一创新900X1800mm无限连纹系列，大理石纹理不间断全面延伸，技术革新将带来极致视觉体验，据悉900X1800mm大板每款产品均有8种图案，其设计目的是连接成13平方米的连纹大理石块，甚至以不同排列组合方式，打造出52平方米或更大的空间，这种创新性的设计应用是前所未有的。而这种无限无尽应用效果，通过简一密缝铺贴技术，能实现无缝连接，摆脱传统大板的尺寸思维，超越设计和材料的限制，特有的设计能增强纹理图案、颜色和质感，确保地板和墙壁之间完美的视觉延续体验。

▲CERSAIE 2019 场馆地图

 

三

“产品无大变化，非专业人士观展会更多”

——6位品牌代表的预判

       @东鹏国际出口部朱总监：其实在生产技术方面中国很多企业已经可以算是国际一流的水平了，但是在产品设计方面仍旧没有西方做的那么好，这也是为什么每年都有那么多人去博洛尼亚参展的原因。

       @通利董事总经理张念超：先做好国内再到国外吧，近两年国际流行的产品不会有很大变化，国外产品的周期会很长，现在国内外产品存在的差异化也不是很大。

       @强辉董事副总裁冼建堂：这次意大利行主要还是借展会也去其他比我们做得好的生产型企业参观，特别是生产线上无人机设备比国内好的企业。过去观展都是专业人士为主，今年甚至以后可能非专业人士体验为主，国货正当时，我们更有文化自信。

       @汇亚营销副总经理简倩敏：由品牌组团去观展的话，我们一般都会带上几位经销商，通过深度游可以让他们改变认知——品牌要求经销商随时要跟着市场潮流的转变而重装展厅是必要的。

       @金丝路金戈帅：我们每年都会去意大利观展，但主要是以考察工厂为主，这次去4人，除了展会，还去西班牙考察，包括陶丽西，主要还是针对产品的技术和设备，金丝路属于省高新科技协同创新企业，品牌在产品创新技术上是要走在行业前端的。

       @佛山市子陶陶瓷技术有限公司总经理邱子良：如今意大利知名的几个瓷砖品牌其实已经被“抢光”，所以国内企业想再找意大利品牌代理，挑适合中国消费的意大利品牌即可，但不一定是大品牌，每一个老板对自己方向思路清晰了才能找到与其对应的产品。

 

四

9/18-22 深入意大利工厂

9/23-25 “我眼中的博洛尼亚展”

——约吗？

       作为瓷砖流行趋势风向标，博洛尼亚陶瓷卫浴展览会每年都会为业界带来众多前沿产品，并吸引行业内一众建筑师、设计师、客户、媒体等行业相关人员参与。在展会到来之前，行业人士想了解的方向大致有：进口瓷砖品牌的不同特色在哪？欧洲瓷砖哪个品类销量最好？国内参展品牌领导聊到的都有什么？国外参展品牌经典产品都有哪些？……当然，还有想了解周边城市特色（纯粹旅游所需）是什么的？

       此次中国陶瓷网意大利考察之行，我们将延续终端调研的方式，采访小组将在非展会期间一对一实地采访意大利企业工厂（5+）；在展会期间现场采访参展企业，同时也以题为“我眼中的博洛尼亚展”小活动与展会上的中国建陶人来一场轻松活泼有内涵的“异国他乡”互动，希望以有趣有料的内容为大家展现有价值的意大利。

       9月18~25日，咱们意大利博洛尼亚约起！