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第八个“中国品牌日”来了!陶瓷圈的品牌们怎么过节?

2024-05-10 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:6192
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2024年5月10日,是第八个中国品牌日。

自2017年经国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,再到2023年中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,品牌战略已成为我国经济发展的战略方向和目标。

从明天也就是5月10日到5月14日,国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局将在上海共同举办2024年中国品牌日系列活动,活动主题为“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。

毫无疑问,品牌不仅是企业竞争的核心要素,也是国家经济发展的重要推动力,而随着“新质生产力”再次赋予了我国经济发展更具前瞻性的重要内涵,品牌力量与新质生产力的结合,为企业带来了前所未有的发展机遇。

陶企能否抓住这波机遇,将是决胜陶业下半场的关键一役。下面就让我们一起看看优等生们的表现如何。

 

百年品牌

据《财富》杂志报道,美国大约62%的企业寿命不超过5年,只有2%的企业存活达到50年。普华永道的调研报告则显示,中国中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7年多。

以上两组数量,已经足以证明“百年品牌”之珍贵。不同于医药、餐饮、服饰等产业,中国建陶发展至今不足半个世纪,虽然至今仍然没有出现一个百年品牌,却有多支剑指百年的“潜力股”。

早在2021年,简一便正式提出“一流品牌,百年简一”的发展愿景,同时启动3.0战略转型,将“真诚利他,为客户创造价值”作为战略核心。

如今的简一,已经将百年品牌的目标具象化,做成了挂在集团总部大堂的计时器。这100年倒计时是燃料,不断激励简一品牌向上发展;也是明灯,指引简一品牌奔赴梦想的方向。

4月18日下午,鹰牌418事业合伙人大会暨鹰牌新总部展厅开业盛典成功举行。会上,鹰牌正式宣布向“百年品牌,行业标杆”的企业愿景迈进。

回首过去,鹰牌已经走过了50年峥嵘岁月,相当于百年品牌的进度条已经完成了二分之一,如今以“陶瓷+大家居”战略为起点踏上新征程,堪称建陶行业百年品牌的“头号种子”。

 

大国品牌

众所周知,《大国品牌》是央视推出的一档栏目,虽然讲述的是品牌发展故事,但节目组对合作品牌的筛选极为严格,需要对企业规模、产品质量、品牌价值、品牌信誉、发展潜力等多方面进行综合考察。

目前,被官方认证的“国家队”品牌有众人熟知的华为、鸿星尔克、新东方、比亚迪、顺丰......不难发现,这些品牌都是各自行业的领头羊,而建陶行业也有2个品牌成功入选《大国品牌》,那就是东鹏和顺辉。

东鹏自成立以来,数十年如一日坚持技术领域的探索与创新,目前已参与起草多达97项瓷砖及卫浴产品标准,各类型有效专利高达1568项,是获得专利数量最多的陶企。

在2023《大国品牌》年度盛典上,东鹏控股董事长何新明代表品牌致辞。他表示,未来东鹏将朝着绿色环保和低碳节能的方向加速前进,开启智能化、功能化、健康型的陶瓷新时代。

顺辉自成立以来便坚持以创新驱动品牌发展,近十年来更是通过“向内聚焦品牌、技术和产品的优化与升级”+“向外注重零售、家装、设计师等渠道的开拓”内外双修,在稳步前行中不断突破自我。

谈及品牌的未来,顺辉瓷砖·岩板常务副总经理陈圣优认为一方面要顺应时势,以创新的产品和服务适应市场变化,另一方面则是要以客户为中心,注重品牌价值提升和客户口碑建设。

 

匠心品牌

匠心精神的核心,是追求精益求精、追求卓越、坚守品质。在新时代背景下,匠心精神已成为推动企业高质量发展的重要动力,和引导消费者传播品牌口碑的重要抓手,甚至在某种意义上,匠心和品质是可以画上等号的。

在中国建陶行业的发展历程中,有过无数次的技术革新、产业变革、政策更迭、市场洗牌,同时也涌现出了无数专注、专业的“匠人”和“匠心品牌”。长年累月的沉淀之下,部分品牌在业界已经有口皆碑。

例如坚持在广东原厂生产的强辉,秉持着“用精工瓷砖,做一生挚友”的使命,从原料到包装入库建立了一套完整且严格的产品质量监管体系,确保每一片瓷砖都是高品质。

其产品不仅符合GB6566-2010.A类标准,还通过了ISO9001:2015质量管理体系、ISO14001:2015环境管理体系、国家建材放射性检测(3C)、绿色建材产品等多项严格的认证。

再如喊出“一线大品牌,七星高品质”的大将军,严格把控生产标准,打造集齐耐磨、防滑、耐脏、平整、花纹、密度、环保等多项性能的全品类、全规格、全厚度、全纹理产品。

目前,大将军拥有3个大型现代化绿色智能建陶生产基地,总占地面积3500亩,超10条智能化生产线,年产能超1亿㎡;全面引进了顶尖的设备、工艺和技术,从而成就了非凡的品质。

 

黑马品牌

《人民日报》曾发过几句振奋人心的文案,叫“乾坤未定,你我皆是黑马”。黑马一词,大多用于指实力难以预测的竞争者或在竞选中出人意料的夺魁者;而在风投业,人们更习惯称之为“独角兽”。

不管是独角兽企业也好,还是黑马品牌也好,都有一个共同的特征,那就是创新性、高潜力性及高成长性,主要表现在创立时间不长、业绩增长飞速两方面。建陶行业有没有这种发展势头很猛的品牌?当然有。

过去三年,有一个品牌的业绩翻了10倍,成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌。没错,这个品牌就是大角鹿!2023年整个建陶行业持续下滑,大角鹿依然保持65%的高增长速度,是名副其实的瓷砖增长王。

目前,大角鹿已在全球100多个国家注册了商标保护,产品出口68个国家,被广泛应用于新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登酒店等项目,成为全球五星级酒店首选超耐磨瓷砖品牌。

还有一个在过去三年客户数量、门店面积均实现翻倍增长的“后浪”品牌——QD。其所在集团的总裁萧礼标在刚刚举行的2021全国营销峰会上透露,2023年QD保持增长态势,未来可期。

今年以来,QD的SI形象4.0版本陆续在宁波、菏泽、西安、新疆等地落地,快速推进终端门店焕新计划。此外,QD还通过“短视频+直播”的方式,结合瓷砖种草、瓷砖知识、产品测评等多元化内容,联动全国经销商全面引爆品牌势能,有效拉近了品牌与消费者的距离。

 

明星品牌

曾有人说过,品牌营销的终极目标,是把品牌变成明星,把消费者变成粉丝。那么什么样的品牌可以被称为明星品牌?首先当然要有颜值,其次是要有实力,此外还需要具备较高的粉丝和流量基础,最重要的还是要有被人认可和称赞的“经典代表作”。

建陶行业请明星当代言人的品牌不在少数,但是自身晋升为明星的品牌却不多。能同时满足颜值高、实力强、粉丝多、流量大、有代表作等多重要素的,当属“每一块都很美”的偶像派——冠珠,还有“真材实料”的实力派——宏宇。

近几年,冠珠的代表作可真不少,最为人称道的,当属在业内掀起国潮风的华脉、华珍和韶华系列产品。根于文化、忠于创新、精于智造,是冠珠快速出圈的秘诀。

而且自官宣国民女神迪丽热巴为代言人之后,冠珠开始全面发力年轻化营销,打造“冠珠锦鲤节”、“520爱家日”、“小红砖”IP形象、“国潮艺术秀”......跨界联动6得飞起。

去年年底,宏宇以“轻奢之上 星耀豪宅”为主题举办新品发布会,并隆重发布了产品矩阵IP星链计划,星纹、星钻、星绣等系列产品不断升级迭代,每一款都是高端瓷砖市场的爆品。

面对年轻化、时尚化、多元化的人居趋势,宏宇更是率先全面升级营销思维,从单品营销到全场景营销,提出“理想星居”的概念,领衔开启未来家居的新风向、新潮流、新范式。

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当下,建陶行业身处百年未有之大变局,未来将被掌握在更具有价值和竞争力的品牌手中。哪些品牌更符合“新质生产力”的要求?那些品牌更有机会成为“陶业新势力”?

5月10日上午10:10,2024年度(第十四届)建筑卫生陶瓷十大品牌榜投票通道正式开启,快来为你看好的品牌打CALL!共同见证品牌的力量!

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