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品牌价值与产品质量哪个更为重要？

2005-12-14 来源：陶瓷信息责任编辑：admin 阅读：3334

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    我们经常会听到“产品质量是企业的生命”云云，诚然，产品质量是否过关，决定了一个企业是否能生存，也是发展的重要前提。但是我相信，会说出这句话的企业，是那种产品质量在过关与不过关边缘徘徊的企业，为了给外界一个好印象而说的。可口可乐的产品没有必要再宣传自己的产品质量是多么的ＯＫ，而消费者也不知道质量到底是不是真的很好，他们只知道那个东西可以喝，而且也很合口味就行了。我们都可以看到，可口可乐的广告宣传只是塑造一个新的理念罢了，而消费者选这个品牌来购买，纯粹是一种品牌心理的信任、忠诚或依赖性而已。
    我认为，企业在经营管理上，一个品牌刚起步时，向外界宣传的一定是公司的实力和产品的质量，这样才能使经销商对你的产品有信心，消费者才能够安心的使用你的产品。但是，作为长远经营的角度来说，必须以品牌形象的塑造为工作核心。因为只有成为品牌才能为你的企业、你的产品增加附加价值。这是一个“酒香也怕巷子深”的商品经济时代，无数的例子说明，品牌的力量是巨大的，企业真正要做大做强，增加产品的附加值，扩大利润空间就得重视品牌的塑造，而要做品牌，就必须加大宣传与广告的力度，就必须与媒体打交道。当然，做广告、做宣传是很需要资金的，许多企业都不能承担得起高昂的广告费用。对于没有品牌意识的企业主来说，广告费是一种纯花费，并没有看作是一种诸如为企业增加生产设备那样的一种投资，因而很少在宣传方面下大功夫。企业在生产实力方面的投入是必不可少的，但一个产品没有一个品牌的依托，产品是不会具有太大的价值的，而这样的企业尽管他产品质量很好，产品也是卖不出去的，因为你的质量好，别人的也可以甚至超过你的质量，如果不想倒闭，那么只能成为别人品牌的加工厂。
    有人问，“品牌的价值是无可否认的，那么如果没有过硬质量的产品，企业怎能生存，品牌何以存在？”当然，我们也不否认产品质量的重要性，只是一旦拥有一个品牌，产品也只是一个实体的东西，别人并不在乎你的产品在哪里生产？工厂在哪里，只要是好产品就可以。这像ＮＩＫＥ的产品一样，他根本不在乎自己的产品在哪里生产，只要是好产品就行。这就是为什么ＮＩＫＥ的工厂开得到处都是，而具体在哪里，消费者不会知道，也不想知道，更不需要知道，但ＮＩＫＥ依然卖得很红火，这和它的品牌价值是息息相关的。
    品牌与产品那个更为重要？相信站在不同的角度，考虑的问题也不同。消费者注重的是产品的质量，所以在买商品时，总要货比三家，比质量、比价格、比牌子；而企业则更看重的是品牌，因此花大量的资金去聘请高级品牌顾问专家、打造品牌形象、建立企业文化，因为他们深知仅靠产品是不行的，产品的竞争已经变为人才的竞争、形象的竞争、文化的竞争。一个企业是否能够在商战中得胜，终归回到品牌综合力的竞争。
    产品质量是可以看得到、摸得到的实体，是一种具有物质性的东西的存在，而品牌不同，品牌没有一个实体的价值，很难估量，有的品牌多达几百个亿，有的品牌一文不值，它作为一种意识的存在，是一种精神的东西，是消费者的认知、认可、接受或者说是一种忠诚，一种信赖，总之品牌是无形的资产。要建立一个品牌并不是很容易，它需要企业主有长远的眼光、不懈的坚持和投入才能得以建立，这就是为什么有很多企业宁愿花大量的资金去建立营销渠道，而不愿投钱去建设品牌。诚然，建立营销渠道可起到立竿见影的效果，但现在渠道的竞争也非常惨烈，效益也越来越少。没有市场需求，就算在短时间内拥有大量的经销商，但日子也不会很长，毕竟经销商不是傻子。
    所以，现在的市场运作，更要把品牌建设作为企业竞争力提升的突破口，去建立一种文化、一个意念、一种思想、一种精神让消费者去感觉、去了解、去接受、取得消费者的信赖或忠诚，只有这样才是成功的！（阿源）

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