媒体近日披露，国家质检总局和国家认监委经调查后发现：中国绿色市场认证监督管理委员会、中国质量安全监管认证中心、中国质量认证标准协会、中国产品质量认证中心、中国绿色环保产业认证委员会等5家打着“国”字头的组织机构居然是未经认监委批准设立的非法认证机构。面对如今真真假假认证泛滥的市场，消费者又该如何来防忽悠呢？

品牌是脚踏实地做出来的，不是用证书堆出来的。

新的一年来临了，走在陶都佛山的主干道上，我们在感叹这个城市的发展日新月异。有人说，看一个城市的经济状况，看路边的广告牌就知道了。佛山，这座以陶瓷而著名的城市，有大小上千家的建筑陶瓷厂家，品牌更是浩如烟海。各种风格各异的广告牌，为这个数百年窑火不断现代化的城市增添了无穷魅力。

细心的路人会发现，广告多了，各种认证也多了：借“中国驰名商标”、“中国名牌产品”这些有极高的含金量的称号或荣誉，大打擦边球，于是中国XX品牌、中国驰名XX陆续被“炮制”出来；什么消费者公认XX品牌、中国XX行业名牌，更是五花八门、层出不穷，让人眼花缭乱，目不暇接。而在各终端专卖店，一进门，春风满面的导购小姐会递给你一叠各种认证充斥其间的宣传册，各种证书、铜牌更是汗牛充栋，多不胜数。

众所周知，陶瓷行业由于自身特点，与家电、地产、IT等行业有很大的不同，很难产生超大规模并具有垄断性的大企业出现，这就为众多小品牌提供了生存空间。在各种认证满天飞的市场，如何打动消费者的心，没有几个“耀眼”的头衔怎么行？毕竟“中国名牌”这顶具有含金量桂冠的门槛太高，需要企业有相当的实力。那么众多名不见经传的小企业小品牌怎么办？出于进攻市场的需要，用大把大把的银子把各种证书捧回家。

这些捧回的各种认证和证书看上去很权威，但实际情况如何呢？

据媒体近日披露，国家质检总局和国家认监委经调查后发现：中国绿色市场认证监督管理委员会、中国质量安全监管认证中心、中国质量认证标准协会、中国产品质量认证中心、中国绿色环保产业认证委员会等5家打着“国”字头的组织机构居然是未经认监委批准设立的非法认证机构。这将是继2006年震惊全国的全国牙防组织、中国抗菌协会等违法认证组织曝光以来又一大案。

震惊之余，带给我们更多的是思考！为什么这些非法认证机构屡屡出现？其实道理很简单，那就是有市场需求。可以想象一下，这些所谓的带“国”字头的组织机构，利用一纸证书，让那些想出名又没有出名的企业或品牌，慷慨解囊，少则上千，多则数万，买来一个头衔。既然有需求，而且有很大利润，自然有许多非法认证机构，冒法律风险贩卖各种“子虚乌有”的认证招牌。

这些情况给建陶行业带来了警示：在认证的同时企业要擦亮眼睛，不要被不法的认证机构的金字招牌“忽悠”了。同时，企业必须明白，品牌是脚踏实地做出来的，不是用证书堆出来的。认证泛滥，等同废纸一张，在激烈的市场竞争中不一定能奏效，消费者越来越精明，难道穿上了“XX行业名牌“的马甲，戴上了“XX知名品牌”的帽子，消费者就不认识你啦？