中国陶瓷网讯 （记者/李东虹）海南省作为一个旅游岛，每年接待的游客不计胜数，三亚市作为一个国际旅游城市，其每年接待的游客更是一个庞大的数字。三亚市靠着自身优越的气候和优美环境，每年都吸引大批岛外游客到此购房。

    大部分岛外购房者以旅游、度假、养老等为目的在三亚买房，属于“候鸟”型客户，每年冬季“飞”来暂住，春天“飞”走。按三亚市旅游局的统计，2015年在三亚市购房养老的“候鸟老人”已达到了50万之众，而2014年末，三亚户籍人口为58.56万人。在这样的一个旅游城市里，陶瓷行业终端市场是怎样的？其消费者的消费习惯又是怎样的？

釉面砖深得消费者喜好

现代简约和新中式是装修风向标

    因为三亚市人群的“候鸟”特点，大多数购房者只在三亚待几个月。其中小户型的商品房居多，且购房者多为候鸟型客户，他们在房子装修上追求性价比。

    记者调研发现，在三亚陶瓷市场，抛釉砖深得消费者的喜好。抛釉砖表面光亮、漂亮百搭、高档精致、易打理、吸水透气、花色多，而且价格便宜，成为消费者简约装修的不二选择。而目前在市场上流行的大理石瓷砖与现代仿古砖、微晶石等价格偏高的瓷砖，都是高档住宅和别墅装修用得多。

    从消费者选购产品的行为上发现，三亚陶瓷市场因为当地人群的原因，其市场依然处在一个传统的阶段，釉面砖是大众的选择。但是，消费者在装修风格上，却与国内市场风向标一致，都是偏好淡色系的瓷砖，如黑白灰、米黄等，青睐于现代简约和新中式装修风格。即使在三亚购房者多为中年人以上，但是据一些经销商反映，他们在装修风格上，大多数都是遵循自己子女的意见，他们会带上自己的子女一同前往店面选择，或者直接带着子女的意见进店选择。

    据调研发现，瓷砖价格、质量和花色是当地消费群体在选择瓷砖上最看重的，其次才是品牌的知名度和售后服务。

三亚“候鸟”型购房者的现象

催生上千家大大小小的装饰公司

    据了解，因为在三亚购房的人群多为岛外人，其中大部分是从北方南下来过冬度假的人群，他们在三亚的时间少之又少，且时间固定，因此在房子装修上，他们大多数全权交给装饰公司负责，也因此催生很多大大小小的装饰公司。据当地经销商反映，在三亚，大大小小的装饰公司已经有上千家，记者在调研的过程中也发现，几乎在每个建材卖场都能随处可见装饰公司的招牌，在中恒建材家居场的一层楼上，就有二十家左右大大小小的装饰公司。

    在三亚陶瓷终端经销商市场中，每一家经销门店都有与装饰公司合作的情况，合作的模式大体都是给装饰公司一个协议的价格，让其带客源进店，其中有一些是直接把样板砖放在装饰公司里展示。其中有少数的经销商门店主要以整装渠道为主，大部分的经销商门店在整装渠道上约占20%~30%。

    在海南省全面推行全装修商品房政策的大环境下，当地陶瓷终端经销商的生存情况是怎样的？二次装修能带给他们多大的市场？他们门店的主要销售渠道是哪些？敬请期待。