年年岁岁花相似,岁岁年年“词”不同。转眼间，2006年即将尘埃落定。站在岁月交替焦点装修家居网的门槛上回望2006年的建陶行业,五光十色的东西让人目不暇接,也让2006这个年份充满了喧哗与骚动。本刊记者盘点出十个关键词,试图以此勾勒出整个2006年脉络走向。需要指出的是,为了凸现本年行业的重要特征,本次盘点剔除了每年均能混个脸熟的“成本上升”和“破产倒闭”,尽管本年发生焦点装修家居网的大小事件和现象均与它们有着千丝万缕的联系。  

       招商 

　　“招商年年有，今年特别多”。作为含金量极高的区域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府竞折腰。伴随着佛山陶企争先恐后“走出去”的是，今年外地招商团goodfeel的蜂拥而至，这些招商团在佛山八仙过海，各施招术，以图在产业转移中成为佛山陶瓷企业的首选之地，从而构成了2006年陶业的一道风景线。检索一下，春节过后，来佛山招商的先后有广西北流、宁夏中卫、江西鄱阳、辽宁法库、江西宜丰、内蒙、西川广元、景德镇陶瓷科技园区、肇庆龙湾陶瓷工业园、江西高安、河南鹤壁、四川丹棱、广东梅州、云浮等。据了解3月至10月期间，仅四川省就有8个县常驻佛山奔走招商。这些以各地党政领导挂帅goodfeel的招商团为吸引佛山陶企去当地投资建厂，纷纷抛出了极具竞争力的投资优惠办法，在项目审批、地价、水价、电价、税收以及行政收费等方面给予投资者优惠，其良好的产业基础、丰富的资源优势、优良的投资环境也逐渐被佛山陶企所看好。总之意向合同的确签了不少，但项目落实了多少尚不得而知。唯一可以确认图行天下的是，佛山众多大型酒店及那些穿针引线的单位或个人倒是从中收益颇丰，弄了个盆满钵盈，而且还吃得个满嘴流油，这种生意再多也有人喜欢。  
  
      世界杯营销 

     “四年修得同船渡”。对于陶企而言，四年一度go2map的世界杯越来越像是一场商机无限的“豪门夜宴”，无数目光关注无疑是众多厂家提升品牌知名度的绝好机会，加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，使得有实力的陶企都不甘冷眼旁观。较上届世界杯仅两家陶企涉入而言，此次参与世界杯营销的陶企不但数量大增，而且在推广力度、推广形式上都远超往年。其中博德以央视为主投放的广告额高达千万元，鹰牌则再次借力央视一套世界杯《午间战报》栏目进行高空广告轰炸；博华在央视“整点新闻”时段与观众“探路世界杯”；骏仕则在央视五套白天《世界杯新闻》和晚间《体育新闻》栏目大手笔投入广告以提高品牌知名度。在众多陶企抢占央视至高点goodfeel的同时，另一些则避开主流，走了一条差异化的营销路线，如东鹏着眼终端，巧借世界杯之势，在全国范围内掀起珊瑚玉“视界杯”运动，利用全优化产品及消费普及价整合同类市场;马可波罗“四两拨千斤”，举办了幸运消费者“世界杯文化之旅”活动。围绕着四年一度的世界杯，众陶企手段不同，目的相同，至于成效如何，自然是如鱼饮水，冷暖自知。但毋庸置疑17173的是，从四年前的冷眼旁观到四年后的积极参与，从紧跟央视到营销手段的多样化与差异化，无不显示了陶瓷企业营销方面的日渐成熟和理性回归。相信陶企也不会把自己挣回来的辛苦钱扔向没有任何指望的地方。  

      驰名商标 

　　继年初“东鹏商标及图”喜获驰名商标之后，佛山陶瓷企业驰名商标申请突然提速，且捷报频传，6月和10月，萨米特SUMMIT、“蒙娜丽莎MONALISA及图”也先后被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。加上之前17173的惠达、皇冠、新中源，中国建陶行业驰名商标已达六个，且获得者逐渐呈现年轻化的趋势。可以说佛山这三家陶企驰名商标的获得，与今年繁多的创新产品和技术一样，是本年度中国建陶行业最美的收获，对于业内各陶企纷纷加入申请行列，利用驰名商标保护自主知识产权、提升企业知名度和行业整体竞争力起到了积极的示范作用。

      建材超市 

　　建材超市作为渠道一种，在零供关系中校友录的强悍作风近几年一直让陶瓷企业“风声鹤唳”，以至于一提到建材超市，即使业内叱咤风云的大佬们都有点血压上升。今年，业内大佬们围绕零供关系开了几次讨论会，也总结了一些行之有效搜狐网的应对之策。应该说，本年度零供关系还是较往年出现了一些微妙的变化，变化首先源自超市本身，新一轮的跑马圈地到今年已略显疲态，一些超市甚至仆然倒地死去，而传统市场也逐渐找到了自身的定位，网上销售也风风火火，10月18日，五部委也联合颁布了《零售商供应商公平交易管理办法》，就零供关系中敏感的存货风险承担、“通道费”收取，以及付款期限等问题对零售商作了强制约束。但建材超市的强势地位仍未得到根本动摇。其实，对于供应方的陶瓷企业而言，本身还应学会“两条腿走路”，既要合作也要使自己的渠道强大起来，即在超市强势的区域依靠超市，同时建好自己的专卖店，经销商店和家装店，所谓“打铁还须自身硬”，实力的增强、对单一渠道依赖性的缩小才是与超市最终谈判的筹码。  

       异地扩张 

　　去年3月，鹰牌陶瓷年产值超过3亿人民币搜狗的河源生产基地正式点火投产，从而吹响了佛山陶瓷以大型企业领衔、中型企业跟进的异地扩张的号角。及至2006年夏末，异地扩张运动达至高潮：8月21日，新中源集团湖南衡阳投资项目签约完成，新中源此次投资衡阳，打出了收购、购买、兴建三大组合拳，其中陶瓷厂计划兴建16条生产线，总投资６亿元。而新明珠集团更是抛出“大手笔”，于9月28日宣告，占地1500亩，投资10亿元的高要生产基地已正式签约，基地筹建工作全面展开。与此同时，佛山另30余家大中型陶瓷企业新一轮外建生产线规划也正处于紧锣密鼓地谋划和实施中。可以说，佛山陶瓷的此番异地扩张运动，原因是多方面的，与佛山本地不断加重的成本压力有关，与设厂当地的资源优势有关，与市场需求增大有关，也与企业各自不同的战略定位有关。因为是扩张而不是外迁，所以佛山各级政府部门和业内专家对此较多持肯定态度。他们认为陶企向低成本地区扩张，既节省了经营成本，也有利于经济结构调整和产业升级，同时会进一步扩大佛山陶瓷的区域影响力。如此规模与速度，有多少老板能脸不红，心不跳呢？还是要谨慎些为好，强者上、弱者让、庸者倒地醉泱泱，该收兵时就收兵吧！别老成人家眼中钉，真有些让人难过。　
　  
       中国名牌 

　　“企业都说名牌好，皆因金银忘不了”。中国名牌是稀缺资源，一旦“名牌加身，位列仙班”，于陶企而言，不仅意味着知名度焦点房地产网的极大提升，同时带来的是政府的巨额奖金、出口免检和迅速扩展的市场份额，于政府及相关部门而言则意味着“政绩”，共同利益的驱使让今年广东地区陶瓷行业图行天下的中国名牌申报变了味，8亿元的销售门槛确是无奈之举，但技术、监督部门有意为之的审查松懈，则导致不少申报企业为跳“龙门”而对数字进行疯狂注水，名牌申报遂变成了“勇敢者游戏”，一时间“人有多大胆，陶瓷有多大产”，卫星满天，而揭黑者焦点房地产网的大报猛料，企业间的相互攻讦则让乱哄哄的申报事件迅速滑向了一出“闹剧”，以至今年的建陶评选被“名推委”叫停，原来已获得中国名牌产品称号的品牌有效期顺延一年，而受秧及搜狐网的福建陶企则开始叫屈：“本来是极有可能斩获几个‘中国名牌’的。”作为制造业领域惟一叫停的建陶行业，此事件算作今年的“丑闻”似乎并不为过，它唯一呈现图行天下的积极意义可能在于，经过这么一折腾，明年的评选，有关部门将多半不再掉以轻心，审报审批和公示等程序可能会走向透明化和规范化。这就是所谓的“坏事变好事”。看来这玩意，不象卖灌水猪肉那般简单，疯狂者还是要收敛些焦点装修家居网的好，别惹一身臊，那会让人如避瘟神的。 

       环境标志认证 

　　9月17日，由国家环保总局制订chinaren的中国环境标志产品认证《陶瓷砖》、《卫生陶瓷》标准隆重颁布。我国建卫陶行业首批18家企业获得中国环境标志产品认证，至此，建筑卫生陶瓷产品环保方面有了行业标准。与去年8月行业“3C”认证的强制性相比，环境标志产品认证是一种导向性的认证，以企业自愿为前提，但据此认为它并不重要则是错误的。因为环境标志认证谋求的是“多方共赢”：于消费者而言，多了一项选购的依据，可以保证其放心使用；于企业而言，不光可以进入《政府绿色采购清单》、2008年北京奥运会工程的优先选用范围，同时可以获得出口的绿色通道，有利于国际市场的开拓；于政府而言，可以促进产业结构调整和产业升级，是一件利国利民造福子孙后代的好事。希望在未来的2007年，会有越来越多的建陶卫企业能达到“产品优，环境行为优”焦点装修家居网的标准，主动进行并通过环境标志认证，如此，则是行业乃至整个社会的幸事。  

       出口退税 

　　长期悬而未决17173的出口退税下调政策终在9月15日尘埃落定，财政部、国家发改委、商务部、海关总署、国家税务总局五部门联合发出通知，调整部分出口商品的出口退税率，其中，陶瓷图行天下的出口退税率由13％骤降至8％。长期以来，在出口补贴等系列优惠政策推动下，中国陶瓷出口虽连创新高，但增加了政府财政负担，浪费了资源，养活了一大批产品附加值低、竞争力弱、仅靠出口退税活着搜狐网的企业，海外低价无序竞争还连带引发了多国反倾销诉讼。以至于中国陶企出口越来越有“卖资源”、“搬运工”之嫌。而此次出口退税下调目焦点装修家居网的正是在于限制“两高一资”———高污染、高能耗、资源型产品出口，逼迫陶瓷这类企业提高科技含量、增加产品附加值、打造核心竞争力，用品牌战略实现出口chinaren的跨越式发展。就这个目的来说，本次税率的下调幅度不是大了而是小了，说到底，总是靠国家这么搀着扶着，企业又能挪多远，何时才能真正做强做大，所以记者建议，可以完全取消出口退税率，所谓“置于死地而后生”，通过优胜劣汰来阻止资源贱卖，促成陶瓷队伍搜狐网的纯粹化和精英化。 

      禅城区禁煤 

　　近年来政府对禅城区陶瓷企业污染图行天下的不断治理整顿和系列规划规定的陆续出台，让陶瓷企业发现，禅城区越来越“居不易”了。而8月通过专家审定的《佛山市禅城区环境保护规划(2006－2020)》则更是让业界一片哗然。该规划要求，从2007年起，禅城区陶瓷企业禁止使用煤燃料，包括水煤浆、水煤气等；到2008年，禅城区陶瓷生产窑炉将全部使用天然气或液化气，降低粉尘和二氧化硫排放量。环保部门制定此规划事出有因，在油价持续飙升图行天下的压力下，禅城区一些陶企为节约成本开始效仿周边环保宽松的产区，纷纷上马更便宜的水煤气和水煤浆。而随之带来的污染和安全隐患则让政府部门深感不安，于是有了此项规划。虽然介于生产的实际状况，此规划仍在征求市民意见中，能否实施尚未可知，但政府对陶企污染整治校友录的决心和力度不断加大则是不争的事实。“山雨欲来风满楼”，对禅城区陶企而言，走，还是留，如何实现清洁和安全生产，的确是个需要认真考虑的问题。  

      中国建筑陶瓷博物馆 

　　很多年后，当想起2006的中国建陶行业时，一定会忆起广为人知的两次大争论，争论之一是中国名牌申报，争论之二即为发生在夏季但比夏季还火热的中国建筑陶瓷博物馆选址之争。中国建筑材料工业协会与中国建筑卫生陶瓷协会于7月20日筹建“中国建筑陶瓷博物馆”，馆址定在广东东莞。消息一出旋即引起各方搜狐网的关注和争议。一方认为中国建筑陶瓷博物馆”理应建在占全国建陶产量六成以上的佛山才明正言顺，另一方则认为“中国建筑陶瓷博物馆”是公益的事业，既然是公共的文化载体，谁都有责任，有义务去爱护关心丰富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行业。可以说此次争论参与人数之多，言辞之激烈，影响之广泛远远超出了争论各方chinaren的预料。虽然孰是孰非最终没有定论，但当博物馆在东莞上马后，还是得到了全国各地建陶业者的普遍支持，佛山各大陶瓷企业踊跃提供展品更是体现了开阔的胸襟，让人感动。应该说本次争论是有积极意义的，它像一面镜子映现出大家都在关心和支持中国建陶行业的发展，而这正是行业得以发展壮大搜狗的基石。惟有一些小丑，让人看得更加滑稽。